Рынок видеопотребления в России вырос на 6% в 2026 году — но только за счёт YouTube
Без учёта YouTube рынок сократился на 5%
2 минуты
Видеопотребление в России в первом полугодии 2026 года выросло, но только за счет YouTube, сообщил «Коммерсант». На крупнейших видеоплощадках среднее время просмотра в день на одного пользователя увеличилось на 6% — до 87,7 минуты. При этом без учета YouTube показатель снизился на 5%.
Видео на YouTube стали смотреть почти на четверть дольше, чем ранее
В первом полугодии 2026 года пользователи проводили на YouTube в среднем 99 минут в день — на 24% больше, чем годом ранее. При этом в аналогичный период 2025-го время просмотра сервиса сокращалось на 28,6% относительно первой половины 2024-го.
В прошлом году ситуация была обратной: за первые шесть месяцев 2025 года время просмотра крупнейших видеоплощадок снизилось на 27%, а без учета YouTube — выросло на 32%.
Российские платформы столкнулись с замедлением роста
На отдельных российских сервисах время просмотра снизилось. Впервые зафиксировано сокращение показателя у Rutube с учетом встроенных просмотров — на 4,7%, до 41 минуты в день на пользователя, писал «Коммерсант».
При этом в Rutube сообщили Russian Business, что летом 2026 года время просмотра контента на платформе с учётом встроенных плееров выросло на 10,7% по сравнению с прошлым годом. Рост сохранялся каждый месяц:
- июнь — рост на 11,9%;
- июль — рост на 8,7%;
- август — рост на 11,5%.
Количество просмотров контента за лето также выросло: в августе показатель оказался на 23,7% выше, чем годом ранее. Без учёта встроенных плееров число просмотров увеличилось на 9,7%, а суммарное время просмотра — на 11,2%.
Пользователи возвращаются на YouTube
Эксперты «Коммерсанта» считают, что рынок видеосервисов достиг стадии насыщения. По их словам, рост российских платформ в 2024–2025 годах во многом был связан с перераспределением аудитории после ограничения работы YouTube.
Сейчас пользователи возвращаются к привычным сценариям потребления, отмечают эксперты издания.
