Telegram-каналы заработали 1,7 млрд рублей с помощью монетизации от «Яндекса»

По данным «Яндекса», всего рекламу в Telegram использовали около 18 тыс. рекламодателей в четырех странах — России, Белоруссии, Казахстане и Узбекистане. Наибольшие бюджеты в продвижение инвестировали бизнесы категорий «Недвижимость», «Авто» и «Образование».

«Яндекс» начал тестировать инструмент для размещения рекламы в Telegram в июле 2023 года. Полноценный запуск состоялся в июле 2024-го. Реклама, размещаемая с помощью РСЯ, оформлена как обычный пост с картинкой и ссылкой, его тематика подбирается нейросетями «Яндекса», а публикация осуществляется специальным ботом и маркируется согласно требованиям российского законодательства.

Владелец канала может управлять частотой выхода рекламы и временем постинга. При этом в день может выходить до трех рекламных постов при наличии нерекламного контента между ними. «Это помогает сохранять лояльность подписчиков и эффективность рекламы», — пояснили в «Яндексе».

«Как медийная и рекламная площадка Telegram находится только в начале пути своего развития <...> Можно однозначно оценить потенциал Telegram как растущий, у него очень динамичная, технологичная, молодая аудитория», — заявил Forbes управляющий партнер AD2X Виталий Герко. По мнению эксперта, 1,7 млрд рублей — это «неплохой результат», учитывая, что у «Яндекса» есть конкуренты, работающие с аудиторией Telegram, включая маркетинговую платформу МТС Ads.

Фото на обложке: Rokas Tenys / Shutterstock