Wildberries вошел в топ-3 крупнейших рекламодателей на билбордах

Ранее маркетплейс, который летом объединился с группой Russ, не входил даже в десятку лидеров наружной рекламы, пишет издание. В июле–сентябре доля Wildberries от общих затрат всех рекламодателей на рекламу на билбордах составила 5,7%. В отдельном взятом сегменте цифровой наружной рекламы на маркетплейс пришлось 7,5%.

На первое место рейтинга в третьем квартале 2024 года вышел «Сбер», ранее занимавший вторую строчку. Его доля выросла на три процентных пункта (п. п.), до 9,2% год к году. При этом в цифровом сегменте доля компании увеличилась на 2,4 п. п., до 11,8%.

На третьем месте расположился «Яндекс», который раньше был лидером списка. Его доля по итогам июля–сентября сократилась на 2,6 п. п. и составила 4%, а в цифровом сегменте упала на 4,6 п. п., до 5%.

На запрос РБК в Wildberries заявили, что маркетплейс использует комплексное продвижение, в том числе тратит деньги на наружную рекламу, что «было запланировано как стратегия на год еще в начале 2024 года, то есть до объединения с Russ». При этом слияние обеспечило «более глубокое понимание продуктов и механизмов этого канала продвижения», пояснила изданию директор по маркетингу маркетплейса Наталья Пейсахович.

Для исследования в Admetrix объездили все рекламные конструкции стандартных форматов, не учитывая медиафасады, крышные конструкции, бизнес-центры, кинотеатры и рекламу на транспорте. Мониторинг был проведен в 50 городах России. Для оценки рекламных бюджетов в компании опросили владельцев конструкций и рекламные агентства.

В июне Wildberries и Russ объявили о слиянии, а в июле — о создании объединенной компании «РВБ». Бизнес маркетплейса перешел ей в июле, а активы Russ — в октябре. Вместе компании планируют создать «новейшую цифровую торговую платформу», география которой должна охватить Россию, страны СНГ, Азию, Африку, Ближний Восток, Индию и Китай (всего более 5,8 млрд человек).

Фото на обложке: Aaron Foster / Getty Images