Top.Mail.Ru
Истории

Гайд по рекламе в Telegram: форматы, цена и настройка

Истории
Владислав Афонин
Владислав Афонин

Руководитель направления поискового контента

Владислав Афонин

Телеграм стал одной из ведущих и быстрых платформ для общения и обмена информацией в интернете. Его популярность обусловлена высокой степенью безопасности, удобством использования и множеством инструментов, которые полезны для обычных пользователей и бизнеса. Одним из таких средств является реклама, которая активно используется для продвижения товаров и услуг. В статье рассмотрим, какие существуют форматы маркетинга в Telegram, сколько стоит размещение, как правильно настроить рекламную кампанию, и как максимально продуктивно (где-то даже бесплатно) использовать возможности этой платформы.

Гайд по рекламе в Telegram: форматы, цена и настройка
  1. Истории

Содержание

Рекламные форматы в Telegram

Реклама в Telegram представлена несколькими основными форматами, каждый из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки. В зависимости от цели и бюджета рекламной кампании, можно выбрать наиболее подходящий вариант. 

1. Реклама Телеграм-канала

Один из популярных и действенных форматов — размещение рекламных постов в тематических сообществах. Он включает в себя текстовые сообщения, изображения, видео и другие медиафайлы. Основное преимущество — возможность точного таргетинга на аудиторию конкретного канала.

Как бизнесу самостоятельно исследовать аудиторию и продвигать свои товары и услуги в интернете? Рассказываем в курсе по интернет-маркетингу.

Рекламный пост в Telegram-канале бывает обычным или закрепленным. Простой пост публикуется в ленте и постепенно опускается вниз по мере добавления новых сообщений. Второй вид новости, напротив, остается наверху в течение определенного времени, что позволяет большему числу пользователей его увидеть.

Преимущества:

  • Высокий уровень вовлеченности аудитории.
  • Возможность точного таргетинга на определенную тематику или интересы.
  • Гибкость форматов и способов подачи материала.

Недостатки:

  • Зависимость от активности канала.
  • Возможно ограниченное время отображения (в случае обычного поста).

2. Реклама в чат-ботах

Это автоматизированные программы, которые взаимодействуют с пользователями через текстовые сообщения, сложные диалоги и интерактивные элементы. Такой формат подходит для продвижения услуг, взаимодействия с пользователями и сбора обратной связи.

Преимущества:

  • Персонализированное взаимодействие с пользователями.
  • Возможность мультимедийных сценариев.
  • Высокая конверсия за счет непосредственного общения.

Недостатки:

  • Требует технической настройки и постоянной поддержки.
  • Возможные ограничения по числу пользователей, которые взаимодействуют с ботом.

3. Реклама через Телеграм Ads

Это относительно новый инструмент, который помогает размещать рекламные объявления в ленте официальных каналов Telegram. Этот формат схож с рекламой в социальных сетях, где объявления показываются широкому кругу пользователей, основываясь на их интересах и поведении в приложении.


Читайте по теме:

Особенности рекламы в Telegram. Как разместить?

Реклама в Telegram: 4 нюанса, о которых нужно знать


Преимущества:

  • Широкий охват аудитории.
  • Возможность таргетинга по интересам и поведению.
  • Гибкость настройки кампаний.

Недостатки:

  • Высокая конкуренция.
  • Более дорогой формат.

Реклама в Telegram-каналах

Один из востребованных способов продвижения в этом мессенджере. Популярность обусловлена высокой вовлеченностью аудитории. Но первым шагом будет создание личного кабинета на платформе. Грамотный подбор группы — ключевой фактор успеха кампании. Чтобы правильно его выбрать, понадобиться учесть несколько критериев:

  1. Тематику. Важно, чтобы направление канала соответствовала продукту или услуге, которую рекламируете. Это увеличивает вероятность того, что аудитория заинтересуется вашим предложением.
  2. Аудиторию. Получите и узнайте демографические данные (возраст, пол, география и интересы).
  3. Активность. Важным показателем считается продуктивность подписчиков. Она измеряется количеством просмотров постов, уровнем вовлеченности (лайки, репосты, комментарии) и количеством энергичных фолловеров.
  4. Частоту публикаций. Узнайте, как часто выходят новые посты. Если новости публикуются слишком часто, объявление может быстро потеряться в ленте. Если же публикации редкие, то аудитория упустит его из виду.
  5. Репутацию. Перед размещением рекламы важно проверить имидж Telegram-канала. Это можно сделать через отзывы других рекламодателей или сервисы аналитики, которые предоставляют сведения об этом.

5 плюсов рекламного размещения в Telegram-каналах

  1. Высокая вовлеченность аудитории. Пользователи Телеграма часто подписываются на каналы, которые действительно им интересны. Это означает, что рекламные посты будут видны людям, которые уже заинтересованы в конкретной тематике.
  2. Прямой доступ к целевой аудитории. Маркетинг в тематических каналах позволяет максимально точно достигать целевой аудитории. Например, если продаете спортивное оборудование, то размещение объявления в канале о фитнесе будет эффективно.
  3. Высокий уровень доверия к контенту. Каналы Telegram обычно ведутся экспертами в своей области, и пользователи доверяют их рекомендациям. Посты, размещенные в таком канале, воспринимаются аудиторией как рекомендация, что повышает вероятность конверсии.
  4. Гибкость форматов. Используйте разные виды рекламных постов, например — текст, изображения, видео либо опросы. Это позволит подобрать наилучший способ донесения информации до аудитории.
  5. Отсутствие шумов и отвлекающих факторов. В отличие от социальных сетей, где пользователей окружает множество посторонних элементов, в Telegram рекламное сообщение находится в центре внимания пользователя.

Сколько стоит реклама в чат-ботах

Она зависит от нескольких факторов. Рассмотрим основные факторы, которые напрямую влияют на ценообразование:

  1. Размер аудитории. Чем больше подписчиков у бота, тем выше будет стоимость рекламного размещения. Большая публика предполагает более широкий охват и более высокую цену.
  2. Тип рекламы. Более сложные и персонализированные формы маркетинга стоят дороже.
  3. Частота показа. Чем чаще реклама будет показываться пользователям, тем дороже будет ее размещение. Например, разовая рассылка будет стоить ниже, чем регулярное отображение рекламного сообщения в течение недели.
  4. Вовлеченность аудитории. Если бот имеет высокую степень заинтересованности у пользователей, то стоимость будет выше. Это обусловлено тем, что реклама в нем будет более эффективной.
  5. Специализация бота. Если он ориентирован на узкую аудиторию (например, только на любителей кино или спорта), то размещение будет дороже из-за высокой ценности публики для рекламодателей.

Примеры стоимости рекламы в чат-ботах

Купить размещение текстового сообщения в боте с аудиторией 50 тыс. пользователей можно в среднем от 900 до 4,5 тыс. рублей, в зависимости от вовлеченности и частоты показа. Более сложные сценарии, включающие персонализированные сообщения и интерактивные элементы, будут стоить в среднем от 9 тыс. до 45 тыс. рублей.

Как рассчитать бюджет и оценить рекламу в Telegram

Произвести подсчет и проанализировать эффективность маркетинга в Телеграм — ключевые задачи, которые требуется решить перед запуском кампании. Приведем несколько шагов, которые помогут это сделать.


Читайте по теме:

Не только Telegram Ads: какие еще есть варианты платного продвижения в Telegram

Telegram для продвижения брендов: как создавать и развивать каналы или группы


Определите цели кампании. Прежде чем приступить к расчету бюджета, нужно четко определить замыслы проекта:

  • Увеличить число подписчиков на канал.
  • Повысить узнаваемость бренда.
  • Увеличить продажи товаров или услуг.

Цели помогут определить, какие метрики важны для оценки эффективности рекламы и на каком этапе стоит сосредоточиться.

Оцените аудиторию. Проанализируйте подписчиков, на которую будет направлена рекламная кампания. Определите размеры, интересы, поведенческие характеристики. Это поможет точнее подобрать группы для размещения публикаций и оценить возможные результаты.

Рассчитайте стоимость одного контакта (Cost Per Click, CPC) или стоимость тысячи показов (Cost Per Thousand, CPM) — это базовые метрики, которые помогут определить бюджет кампании. Например, если средняя стоимость одного клика составляет 9 рублей, а вам нужно привлечь 10 тыс. подписчиков, то бюджет кампании составит 90 тыс. рублей.

Оцените конверсию — процент пользователей, которые выполнили целевое действие (например, подписались на сообщество) после того, как увидели рекламное сообщение. Высокая конверсия позволяет уменьшить общие затраты на привлечение новых клиентов.

Используйте аналитику. Telegram Analytics помогает отслеживать продуктивность кампании в реальном времени. Это поможет вносить корректировки и оптимизировать расходы.

Как усилить рекламу в Telegram

Чтобы маркетинг в мессенджере был максимально эффективен, примените несколько стратегий, которые помогут усилить ее воздействие:

  1. Используйте визуальные элементы. Качественные изображения и видео повышают шансы на успех рекламного поста. Яркие и запоминающиеся детали привлекают внимание и увеличивают вовлеченность пользователей.
  2. Тестируйте разные форматы. От коротких текстовых сообщений до полноценных видеообъявлений. Эксперименты позволят определить, что лучше всего подходит аудитории.
  3. Интерактивные элементы. Добавьте опросы, викторины и другие мультимедийные детали в публикацию, это повысит вовлеченность подписчиков.
  4. Коллаборации с популярными каналами. Сотрудничество с известными сообществами или блогерами раскрутит и усилит эффект рекламы. Рекомендации от авторитетных источников вызывают больше доверия у пользователей.
  5. Увеличивайте частоту показов. Чем чаще пользователь видит рекламу, тем больше вероятность, что он совершит целевое действие.

Как бесплатно привлечь подписчиков в Telegram-канал

Помимо платных методов, существуют и бесплатные способы привлечения аудитории. Рассмотрим их ниже:

  1. Создайте уникальный контент. Это ключевой фактор привлечения подписчиков. Люди охотно присоединяются к группам, которые предлагают что-то новое и интересное. Уделите внимание качеству публикаций, их регулярности и актуальности.
  2. Взаимный пиар. Договоритесь с владельцами каналов о взаимной помощи и бесплатной рекламе: они упоминают ваш канал, а вы — их. Это позволяет расширить аудиторию без финансовых затрат.
  3. Активно участвуйте в сообществах, это позволит не только завести полезные контакты, но и привлечь новых подписчиков. Делитесь своим опытом, отвечайте на вопросы пользователей, и не забывайте упоминать свой канал, если это уместно.
  4. Используйте социальные сети. Создайте привлекательные посты, которые рассказывают о преимуществах подписки на ваше сообщество, поделитесь ими и укажите ссылку на группу в «ВКонтакте», «Яндекс.Дзене» и других площадках.
  5. Проводите конкурсы и розыгрыши — отличный способ привлечь внимание к каналу. Предлагайте подписчикам призы за выполнение простых действий, таких как подписка на группу и репосты сообщений. Это поможет увеличить охват и привлечь новых пользователей.
  6. Исследуйте конкурентов. Найдите сообщества, которые управляются вашими конкурентами или ориентированы на ту же аудиторию. Обратите внимание на типы контента, который освещается, частоту публикаций и степень вовлеченности подписчиков.
  7. Оцените рекламные кампании. Если возможно, изучите, какие виды проектов запускали конкуренты. Какие каналы выбирали для размещения рекламы, какие форматы использовали? Это поможет понять, что работает, а что нет, и адаптировать стратегии.
  8. Выявите слабые места оппонентов. Анализируйте отзывы пользователей и комментарии в каналах соперников. Обратите внимание на критику и негативные моменты, которые подписчики упоминают. Это поможет избежать тех же ошибок и улучшить собственное предложение.
  9. Оцените и оптимизируйте рекламные кампании. После запуска проекта важно регулярно оценивать его эффективность и вносить необходимые корректировки. Это поможет лучше понять поведение аудитории.
  10. Используйте A/B тестирование. Оно сравнивает 2 варианта рекламного сообщения или кампании и определяет, какой работает лучше. Это касается разных форматов постов, текстов или визуальных элементов.
  11. Анализируйте показатели вовлеченности. Внимательно следите за такими параметрами, как количество просмотров, лайков, репостов и комментариев. Высокий уровень активности пользователей считается индикатором успешности.
  12. Оцените конверсии. Используйте UTM-метки и другие инструменты для отслеживания, это позволит понять, сколько подписчиков выполнили целевое действие после просмотра рекламы (например, подписались на канал или совершили покупку).
  13. Корректируйте бюджет. Если видите, что какие-то каналы или форматы маркетинга работают лучше, перенаправьте бюджет на них. Не бойтесь корректировать планы на ходу, если это поможет достичь лучших результатов.
  14. Работайте с отзывами и обратной связью. Отклики от пользователей станут мощным инструментом для улучшения рекламной кампании и продвижения бренда в целом.
  15. Организуйте процесс сбора отзывов от подписчиков и клиентов. Сделайте это через опросы, формы обратной связи или даже чат-боты. Комментарии помогут понять, что нравится живой аудитории, а что нужно улучшить.
  16. Присмотритесь к негативными реакциям, ведь это перспектива для роста. Важно не игнорировать критику, а разобрать ее: предлагать решения, исправлять ошибки и улучшать продукт или услугу. Это покажет пользователям, что создатель канала заботится о них и готов реагировать на пожелания.
  17. Привлеките отзывы к контенту. Позитивные комментарии станут частью публикаций. Делитесь ими в сообществе, делайте скриншоты и публикуйте их в качестве подтверждения качества продукта или услуги. Это укрепит доверие со стороны потенциальных клиентов.
  18. Учтите культурные и языковые особенности. Если ваш бизнес ориентирован на международную аудиторию, важно понимать специфику различных регионов при создании рекламных кампаний в Telegram.
  19. Локализуйте контент. Обеспечьте перевод постов на языки, которые понимает аудитория. Не ограничивайтесь только текстом, но и адаптируйте визуальные элементы, примеры и кейсы, чтобы они были понятны и близки пользователям разных традиций.
  20. Учитывайте культурные особенности. Внимательно относитесь к нравственным нормам и ценностям различных стран.
  21. Региональная настройка рекламы. Используйте возможность таргетинга рекламы по регионам. Это позволит показывать объявления только тем пользователям, которые находятся в нужном вам регионе.

Главное

Маркетинг в Telegram предоставляет широкий спектр перспектив для продвижения товаров и услуг. Выбор формата рекламы зависит от целей проекта, целевой аудитории и бюджета. Важно тщательно подойти к выбору каналов, правильно настроить кампанию и использовать аналитические инструменты, чтобы оценить эффективность. Помимо платных методов, не забывайте про бесплатные способы привлечения подписчиков.

Фото на обложке: Pexels

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме

7 писем для старта
Начни бизнес с RB.RU
Подписаться