Что такое Key Visual, зачем нужен и как его создать

Основные составляющие Key Visual

Цветовая палитра

Исследования подтверждают, что цвет сильно влияет на восприятие и эмоциональное состояние человека. Согласно исследованию Impact of color on marketing (2006), цвет влияет на принятие решений о покупке и восприятии бренда. В частности, цвета могут вызывать определённые ассоциации: тёплые тона возбуждают, а холодные создают ощущение надёжности и спокойствия. Это важно для формирования визуального восприятия бренда и его эмоциональной привязки к аудитории.

Типографика

В работе The influence of typeface on the perception of the website (2016) подтверждается, что шрифты имеют значительное влияние на восприятие текста. Использование простых, чётких шрифтов улучшает восприятие и помогает быстрее воспринимать информацию. Избыточное использование шрифтов снижает визуальную гармонию и отвлекает внимание, что также подтверждается результатами исследований, указанных в статье.

Графика и изображения

Эффективность в контексте восприятия и восприятия информации была исследована в работе Visual influence on in-store buying decisions: an eye-track experiment (2013). Исследование показало, что высококачественные визуальные элементы, такие как фотографии и иллюстрации, увеличивают вовлечённость и помогают зрителю быстрее усвоить информацию. Важно, чтобы изображения поддерживали основное сообщение и не перегружали зрителя.

Логотип

Он является важным элементом визуальной идентичности бренда. В исследовании The Influence of Brand Logo on Consumers' Perception and Behavior (2006) рассматривается влияние логотипа на восприятие бренда. Результаты показали, что логотип должен быть легко узнаваемым и органично вписываться в визуальную композицию, поддерживая единство восприятия.

Тон и стиль

Влияние тона и стиля на восприятие визуала было изучено в работе Effects of visual and verbal cues on the evaluation of emotional expressions in advertisements (2010). Исследование показало, что использование определённого визуального стиля и тона может вызывать сильные эмоциональные реакции у зрителей и формировать ассоциации с брендом. Тон и стиль должны соответствовать характеру бренда и его ценностям, чтобы установить нужную эмоциональную связь.

Правильная комбинация этих составляющих создаёт эффективный Key Visual, который привлекает внимание и становится неотъемлемой частью визуальной идентичности бренда.

Для чего нужен Key Visual

Важно не только разобрать, что такое Key Visual, но и какие стратегические функции этот элемент выполняет для бренда. Каждая из них влияет на восприятие компании и её продуктов. Разберем, для чего он нужен:

Key Visual — основной визуальный элемент, который помогает бренду выделиться и запомниться в сознании аудитории. Когда бренд использует один и тот же визуальный стиль, логотип и цветовую палитру на протяжении всех рекламных материалов, это формирует устоявшееся восприятие. Со временем люди начинают ассоциировать ключевые элементы KV с вашим брендом, и даже мимолётный взгляд на визуал может напомнить о компании.

Используйте кей вижуал — это в дизайне способствует постоянной узнаваемости, что важно в условиях насыщенной рекламы и информационного потока. Например, использование одного и того же логотипа, цвета и шрифта на баннерах, в социальных сетях и на упаковке помогает создать консистентность.

KV не просто привлекает внимание, а усиливает основное сообщение, которое бренд хочет донести до своей аудитории. Визуал концентрирует всю суть рекламной кампании и помогает точно интерпретировать смысл послания. Как пример, что такое Key Visual в дизайне, рассмотрим вариант: при запуске новой линейки товаров KV может подчёркивать их преимущества, с помощью правильных образов и цвета передавая идею о высоком качестве и инновационности.

Таким образом, KV становится не только «плакатом», но и важным носителем идеи, которая должна быть понятна целевой аудитории без дополнительных пояснений.

По теме:

Что такое брендинг и зачем он нужен

6 компонентов позиционирования бренда

Каждый элемент Key Visual (цвета, изображения, текстуры) может вызывать у зрителя определённые эмоции. Это важный аспект, так как эмоциональная привязка значительно влияет на принятие решения о покупке.

Для кей вижуал примеры могут быть следующими: если бренд хочет создать атмосферу доверия и надёжности, он может использовать строгие линии, спокойные оттенки синего или серого цвета. Напротив, для более молодёжных и динамичных брендов подойдут яркие цвета и энергичные формы.

Хороший Key Visual должен быть универсальным и легко адаптируемым к различным рекламным платформам и форматам. Он должен одинаково хорошо выглядеть как на печатной рекламе, так и на экранах мобильных устройств или наружных баннерах. Это особенно важно в условиях многоканальных рекламных кампаний, когда бренд работает сразу в нескольких медиа.

Например, изображение на билборде и в соцсетях должно выглядеть одинаково ярко и ясно передавать суть бренда. KV должен быть гибким, чтобы его можно было масштабировать, изменять в зависимости от контекста и использовать в различных медиа-форматах без потери качества и смысла.

Key Visual помогает закрепить бренд в сознании аудитории. Регулярное использование одного и того же визуала помогает бренду «осесть» в подсознании потребителей. Люди начинают узнавать его, ассоциировать с определёнными качествами или эмоциями и использовать в дальнейшем в принятии решений. Хорошо продуманный key visual не только помогает создать визуальную идентичность бренда, но и влияет на действия потребителей, например, стимулирует их выбор в пользу вашего продукта среди конкурентов.

Критерии хорошего Key Visual

Как сделать так, чтобы KV работал эффективно? Для этого он должен соответствовать нескольким важным критериям:

• Простота и чёткость. Требование к KV — это простота восприятия. Визуал должен быть понятным и лаконичным. Не стоит перегружать изображение лишними элементами, которые могут отвлечь внимание от основной идеи.
• Запоминаемость. Хороший KV остаётся в памяти. Он должен быть таким, чтобы люди могли легко вспомнить его даже через время. Это может быть уникальная форма, контрастные цвета или необычные изображения.
• Соответствие бренду. KV должен полностью соответствовать имиджу. Он не должен быть «лишним» или неестественным по отношению к общей концепции компании.
• Универсальность и гибкость. KV должен быть адаптируемым к различным размерам и форматам. Он должен одинаково эффективно выглядеть как на маленьких баннерах, так и на больших рекламных щитах.
• Четкость и лаконичность. В KV не должно быть лишних элементов или перегруженности. Все, что попадает в кадр, должно быть важным и играть свою роль в передаче основного сообщения.

Если Key Visual соответствует этим критериям, он становится мощным инструментом для передачи ценностей и привлекательности бренда.

Как придумать KV?

Для этого надо выполнить несколько шагов:

1. Определите цель и задачи. Прежде чем приступить к созданию KV, важно чётко понять, что вы хотите донести до своей аудитории. Нужно определить, какая цель стоит перед вами: повысить узнаваемость бренда, представить новый продукт или создать эмоциональную связь с потребителем.
2. Изучите свою аудиторию. Знание целевой аудитории помогает адаптировать KV под её интересы и предпочтения. Это позволяет избежать ошибок в выборе визуальных решений, которые могут не «сработать» с вашей аудиторией.
3. Разработайте концепцию. Основное послание должно быть чётко сформулировано. Определите, какие эмоции и ассоциации должен вызывать KV. Например, если вы хотите подчеркнуть надёжность и стабильность, используйте строгие линии и спокойные оттенки.
4. Выберите визуальные элементы. Подберите подходящие изображения, шрифты, логотип и другие элементы, которые поддержат вашу концепцию. Важно, чтобы все элементы гармонировали друг с другом.
5. Тестируйте и дорабатывайте. Создайте несколько вариантов KV и протестируйте их на вашей аудитории. Полученные отзывы помогут вам улучшить дизайн и сделать его более эффективным.

Процесс создания KV требует внимательности и проработки всех деталей, от концепции до финальной версии.

Сборка KV с нуля

Создание key visual с нуля — это комплексный процесс, который требует чёткого подхода и внимания к деталям. Каждый этап важен для того, чтобы итоговый визуал был эффективным и отвечал потребностям бренда. Рассмотрим ключевые этапы разработки KV.

Шаг 1. Начните с глубокого анализа. Прежде чем приступать к разработке Key Visual, важно понимать текущую ситуацию бренда. Проанализируйте его позиционирование, целевую аудиторию и цели рекламной кампании. Важно ответить на следующие вопросы:

• Кто является целевой аудиторией бренда?
• Какие ценности бренд хочет донести?
• Какие конкурентные преимущества и особенности у компании?

Собрав эту информацию, вы сможете сформулировать задачи, которые должен решать Key Visual. Это поможет выделить основные элементы, которые будут заложены в основу визуала, такие как цветовая палитра, формы, текстуры, а также общий стиль.

Шаг 2. Разработайте концепцию. На этом этапе нужно выработать концепцию KV, которая будет отражать идентичность бренда и его ценности. Определите, какие эмоции и ассоциации должны возникать у зрителей при взаимодействии с визуалом. Подумайте, какие визуальные средства лучше всего подойдут для достижения поставленных целей:

• Выберите стиль. Он должен быть гармоничным и соответствовать общему имиджу бренда. Для строгого корпоративного бренда подойдут минималистичные элементы, для более креативных или молодёжных брендов — яркие цвета и необычные формы.
• Цветовая палитра. Выберите цвета, которые создают нужное настроение и ассоциируются с основными характеристиками бренда. Например, красный может символизировать энергию и страсть, а синий — доверие и надёжность.
• Тональность и настроение. Решите, какой эмоциональный отклик должен вызвать KV. Это может быть вдохновение, уверенность, радость или спокойствие — в зависимости от целей бренда.

Шаг 3. Создайте прототип. Приступайте к разработке нескольких вариантов Key Visual. Создайте несколько эскизов или набросков, которые покажут, как будут взаимодействовать различные элементы. Прототипы должны быть не окончательными, а скорее демонстрационными, чтобы проверить, как определённые компоненты (цвета, шрифты, изображения) работают в сочетании друг с другом.

Процесс прототипирования позволяет:

• Оценить, насколько выбранные элементы и композиция передают основное сообщение.
• Визуализировать возможные проблемы в восприятии и внести коррективы до финальной версии.
• Получить обратную связь от коллег или фокус-групп для улучшения вариантов.

Шаг 4. Доработайте ключевой визуал. Этот этап включает уточнение всех деталей, чтобы визуал стал максимально профессиональным и гармоничным. После доработки важно убедиться, что KV хорошо работает в разных форматах и на разных платформах.

Что делать:

• Убедитесь, что Key Visual будет выглядеть качественно как на мобильных устройствах, так и на больших экранах. Это важно, если ваш бренд будет использовать KV в интернет-рекламе, на социальных платформах, на билбордах или в печатных материалах.
• Протестируйте визуал в различных размерах. Важно, чтобы он не терял свою читаемость и восприятие даже при уменьшении или увеличении изображения.

После доработки и финализации key visual становится готовым к использованию в рекламной кампании. Правильно выполненная сборка KV позволит бренду выделиться и достичь максимального эффекта.

Читайте по теме:

Что такое архетип бренда и как выбрать нужный

Отличия бренда и логотипа: ключевые аспекты и их значение

Закрепим

В статье разобрали Key Visual, что это, примеры и методы использования. Подготовили для вас также короткий экскурс в тему.

Key visual (KV) — визуальный элемент, который объединяет ключевые аспекты бренда и служит основным инструментом коммуникации с аудиторией.

Основные составляющие KV:

• цветовая палитра,
• типографика,
• графика,
• изображения,
• логотип,
• стиль.

Каждый элемент играет важную роль в восприятии бренда и эмоциональном отклике аудитории.

KV помогает бренду выделяться, создавая устойчивую визуальную идентичность и повышая узнаваемость. Он усиливает основное сообщение рекламной кампании, создавая эмоциональную привязку и побуждая к действиям.

Хороший KV должен быть простым, запоминающимся, соответствующим бренду и гибким для использования в различных форматах и на разных платформах.

Фото на обложке: Unsplash