Кликбейт — можно ли его использовать и как

Что такое кликбейт?

Это стратегия создания контента, при которой используются сенсационные и провокационные заголовки для того, чтобы привлечь внимание читателей и побудить их кликнуть по ссылке.

Как работает кликбейт:

• Играет на эмоциях. Кликбейтные заголовки часто строятся так, чтобы вызывать у читателя сильные эмоциональные реакции. Это может быть любопытство, удивление, шок или даже возмущение. Такие заголовки направлены на то, чтобы человек не мог устоять перед желанием узнать больше.

Пример: «Вы не поверите, что произошло!». Такой заголовок вызывает у читателя ощущение, что там скрыта какая-то сенсация, и ему будет интересно узнать об этом событии.

• Неопределённость и интрига. Кликбейт часто использует недосказанность и загадочные фразы, которые оставляют ощущение, что важная информация скрыта. Читатель чувствует, что без перехода по ссылке он не узнает что-то важное.

Пример: «Всё изменится, но только если вы кликнете!». Такой заголовок подразумевает, что для получения решения или важного факта нужно обязательно перейти по ссылке.

• Не соответствует содержанию. Один из характерных признаков кликбейта — несоответствие между заголовком и содержанием. Заголовок может быть ярким и провокационным, но сам материал не всегда оправдывает ожидания, созданные этим заголовком. В результате читатель может почувствовать разочарование.

Пример: «Шокирующие откровения, которые вы не могли даже представить!». В такой статье может быть описан обычный факт, который не является сенсацией.

• Преувеличение и искажение. Кликбейт может преувеличивать или искажать информацию, чтобы привлечь больше внимания. Часто это делается с целью удивить или возмутить читателя, заставив его кликнуть, чтобы увидеть «невероятную правду».

Пример: «Этот метод сделает вас богатым за одну неделю!». Заголовок не имеет под собой реального основания, но он создаёт иллюзию, что речь идёт о каком-то невероятном способе, который стоит узнать.

Кликбейт-заголовки выбирают не для того, чтобы предоставить пользователю ценную или проверенную информацию. Цель — привлечь внимание и заставить его перейти по ссылке. Это делается через сильное эмоциональное воздействие, создание интриги и часто через преувеличение. Кликбейт активирует реакцию «хочу узнать больше», что повышает кликабельность контента и, как следствие, увеличивает трафик на сайт или платформу.

Хотя кликбейт может привести к быстрому увеличению числа кликов, важно понимать, что если содержание не оправдает ожиданий, читатель может разочароваться, и доверие к источнику будет снижено.

Получается, кликбейт — это, простыми словами, сенсационные заголовки для кликов.

Где используют кликбейт?

На новостных сайтах (для привлечения внимания). С помощью ярких и интригующих фраз создаются ложные ожидания, что заставляет пользователей переходить по ссылке, чтобы «узнать больше». Это помогает новостным порталам значительно увеличить количество посещений, особенно если материал касается горячих новостей или актуальных событий. Например, заголовки, такие как «Неожиданный поворот в деле знаменитости!» или «Вы не поверите, что произошло на самом деле!», мотивируют пользователей кликать и читать статью.

В социальных сетях (для распространения вирусных материалов). Заголовки с сильными эмоциональными выражениями побуждают пользователей делиться ссылками на материал, что увеличивает охват контента. Кликбейтные посты могут быстро набрать популярность и достичь широкой аудитории благодаря привлекательным и загадочным заголовкам, таким как «Этот ролик шокировал миллионы!» или «Вы не сможете досмотреть это до конца!». Эмоциональный заряд таких материалов повышает вероятность их распространения среди друзей и подписчиков.

В рекламе и маркетинге (для повышения вовлечённости и кликабельности). Сенсационные заголовки могут повысить интерес к рекламе и побудить пользователей узнать больше о товаре или услуге. Это также помогает привлечь внимание к акциям, скидкам или новым продуктам. Например, заголовки, обещающие нечто неожиданное, такие как «Узнайте, как сэкономить 50% на покупке прямо сейчас!» или «Никто не знал об этой скрытой скидке!», могут заставить пользователей перейти по ссылке и совершить покупку или подписаться на рассылку.

По теме:

Хотите привлечь внимание к контенту? Позаботьтесь о заголовке

Что отличает вирусный контент и как его создать

В блогах и на видеоплатформах (для привлечения зрителей и читателей). Яркие и вызывающие заголовки, а также описания, обещающие уникальную информацию, играют ключевую роль в увеличении просмотров. Например, на видео платформах заголовки типа «Это видео изменит вашу жизнь!» или «Не пропустите, что произошло в этом выпуске!» заставляют пользователей кликать на видео, чтобы увидеть, что скрывается за интригующим заголовком. Блогеры и создатели контента используют кликбейт, чтобы выделиться среди множества других материалов и привлечь внимание зрителей.

В интернет-изданиях (чтобы выделиться на фоне остальных). Если другие источники предлагают схожие материалы, кликбейт может стать отличительной чертой, которая привлекает внимание и вызывает желание узнать больше. Например, заголовки типа «Этого вы точно не знали!» или «Лучшие советы, которые изменят вашу жизнь» помогают создать иллюзию эксклюзивности и новизны контента, что, в свою очередь, повышает количество переходов на сайт.

Как определить, что перед вами кликбейт: признаки и примеры

Мы разобрали термин «кликбейт», что это такое простыми словами и их основные функции. Далее важно разобрать, как выяснить, что это именно он:

• Заголовок обещает что-то сенсационное, но без конкретики. Кликбейтные заголовки часто создают ощущение, что в статье содержится нечто невероятное или уникальное, но при этом не дают никаких подробностей, о чём будет идти речь. Они играют на любопытстве и стремятся вызвать желание узнать больше, при этом не раскрывая сути.

Пример: «Вы не поверите, что произошло на самом деле!» — что означает кликбейт в этом случае, понять не сложно. Заголовок вызывает интерес, но не даёт никаких деталей о событии.

• Заголовок вызывает сильные эмоции: удивление, возмущение, желание узнать больше. Кликбейтные заголовки используют эмоции для того, чтобы заставить читателя перейти по ссылке. Это может быть удивление, возмущение или желание раскрыть секрет. Они обещают шокирующие откровения или важные открытия, что побуждает человека кликнуть, чтобы узнать, что скрывается за таким заявлением.

Пример: «Вы не поверите, что они сделали!» или «Никто не ожидал этого!» — такие выражения создают эмоциональный отклик и вызывают интерес.

• Тема заголовка не соответствует содержимому материала. Это один из ярких признаков кликбейта. Заголовок может обещать нечто сенсационное или шокирующее, но сама статья не будет соответствовать этим ожиданиям. Это создаёт разницу между тем, что обещается, и тем, что реально представлено в контенте.

Пример: «Секреты успеха, о которых никто не знал!» — статья может содержать базовые советы, которые не являются «секретами».

• В заголовке используются преувеличения и крайности для привлечения внимания. Такие фразы, как «шок», «с невероятным поворотом» и «вы не сможете поверить», часто встречаются в заголовках, чтобы вызвать реакцию у читателя, заставив его кликнуть.

В пример, что значит кликбейт, можно привести следующее: «Шокирующая правда, которую вам никто не расскажет!». Такие выражения редко имеют отношение к реальной сути материала.

• Используются предложения вроде «ни один человек не знает» или «вы не узнаете, пока не кликнете». Эти фразы создают у читателя ощущение, что материал содержит эксклюзивную или скрытую информацию, которую можно получить только при переходе по ссылке. Это ещё один способ побудить пользователя кликнуть, чтобы узнать нечто важное или недоступное.

Кликбейт-название может выглядеть следующим образом: «Никто не знает, что произошло в этом интервью — кликните, чтобы увидеть!» или «Вы не сможете поверить, что они скрыли от вас!». Такие фразы намекают на что-то скрытое и неочевидное, что должно побудить клик.

Стоит ли использовать кликбейт?

Теперь вы знаете, что такое кликбейт простыми словами, кратко разберем как узнать, стоит ли использовать его в вашем случае. Он вызывает противоречивые мнения и не всегда является хорошей стратегией.

Плюсы кликбейта:

1. Увеличивает количество кликов. Это особенно полезно для контента, который направлен на привлечение аудитории и увеличение посещаемости. Например, новостные сайты и блоги используют кликбейт, чтобы привлечь читателей и повысить видимость материалов.
2. Повышает вовлечённость. Люди охотнее делятся такими материалами в социальных сетях, увеличивая вирусность контента.
3. Создаёт интерес и интригу. Он оставляет ощущение незавершенности, побуждая читателей кликать, чтобы «разгадать» загадку. Это особенно актуально для видеоконтента или развлекательных материалов, где сенсационные заголовки могут усилить зрительский интерес.

Недостатки кликбейта:

1. Не соответствует ожиданиям. Если материал не соответствует заявленным обещаниям, это вызывает разочарование и недовольство. Читатель может почувствовать, что его обманули, что приведет к снижению доверия к источнику и снижению его репутации. Например, если заголовок обещает «шокирующее раскрытие», а статья содержит обычную информацию, то это может вызвать негодование у аудитории.
2. Ухудшает доверие к бренду или сайту. Читатели начинают понимать, что такие заголовки часто скрывают слабое содержание или не соответствуют реальности. Это может вызвать у них ощущение, что они тратят время зря, и они начнут избегать таких источников. Это особенно опасно для компаний, чья репутация зависит от честности и прозрачности.
3. Краткосрочный эффект. Со временем пользователи начинают игнорировать подобные заголовки, а массовое использование кликбейта приводит к усталости аудитории. Читатели становятся более осторожными и не так активно переходят по ссылкам, когда видят слишком много сенсационных или неправдоподобных заголовков.
4. Риски для SEO. Если пользователи кликают на ссылку, но быстро покидают страницу, это может негативно сказаться на показателях вовлечённости. Такой высокий показатель отказов может повлиять на позицию в поисковой выдаче, что сделает использование кликбейта невыгодным в долгосрочной перспективе. Это особенно важно для сайтов, которые зависят от органического трафика.
5. Этические и юридические проблемы. Если заголовок обманывает пользователей или вводит их в заблуждение, это может привести к юридическим последствиям, особенно если контент нарушает правила платформ или не соответствует заявленной тематике.

По теме:

Как распознать теневой бан и что с ним делать

Как использовать кликбейт эффективно?

1. Формулируйте заголовки так, чтобы они вызывали интерес, но не вводили в заблуждение.
2. Предлагайте решение проблемы или интересный факт, который будет полезен читателю.
3. Применяйте кликбейт для контента, который действительно заслуживает внимания.
4. Не злоупотребляйте сенсационностью, иначе можно утратить доверие.

Что будет, если использовать кликбейт неправильно?

1. Потеряете доверие аудитории, которая почувствует обман.
2. Получите недовольных читателей и негативные отзывы.
3. Снизится вовлечённость, так как люди не захотят возвращаться на сайт.
4. Повысится вероятность штрафов за использование нечестных методов.
5. Снизите репутацию бренда, что повлияет на долгосрочный успех.

Закрепим

Кликбейт — это стратегия, с помощью которой привлекают внимание за счет сенсационных заголовков.

Основная цель — увеличить клики, не всегда передавая точную информацию.

Как работает кликбейт:

• Играет на эмоциях, создаёт интригу и неопределённость.
• Преувеличивает или искажает факты, чтобы привлечь внимание.

Где используют кликбейт:

• На новостных сайтах, в социальных сетях, рекламе, блогах и видеоплатформах.
• Используется для увеличения трафика, вовлечённости и распространения контента.

Как определить кликбейт:

• Заголовки обещают сенсацию, но не дают конкретики.
• Заголовки вызывают сильные эмоции, но содержание не оправдывает ожиданий.

Как использовать кликбейт эффективно:

• Формулируйте заголовки, которые вызывают интерес, но не вводят в заблуждение.
• Применяйте для контента, который заслуживает внимания.
• Не злоупотребляйте сенсационностью.

Фото на обложке: Unsplash