Lamoda персонализировала главную страницу в мобильном приложении

Для этого алгоритмы анализируют поведение более 17 млн пользователей платформы ежемесячно. Предпочтения строятся на базе истории взаимодействий, таких как совершенные покупки, добавленные в корзину товары, избранное и просмотренные карточки продуктов. ИИ учитывает список брендов, ценовой диапазон, подходящий размер и другие индивидуальные параметры.

Управляющий директор по продукту Lamoda Татьяна Умряева отметила, что персонализация — один из приоритетов компании. В будущем ритейлер планирует внедрить персонализацию в подборках образов и предложениях для составления гардероба.

По результатам тестов персонализированная главная страница повысила показатели добавлений товаров в корзину и совершения покупок, а также увеличила количество возвращений пользователей на платформу, отмечается в сообщении компании.

Новый функционал уже доступен в приложении Lamoda для iOS и Android.

• Lamoda появилась в 2011 году, сейчас это одна из крупнейших в России и СНГ онлайн-платформ по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайл. На площадке собрано более 10 млн товаров от 4 тыс. мировых и локальных брендов.
• Компания с 2023 года активно внедряет инструменты с использованием моделей машинного обучения. Так, в марте прошлого года появился ИИ-сервис для подбора одежды, в мае — возможность получать предложения в виде собранных ИИ капсульных образов, в августе — сервис виртуальной примерки одежды, а в июне 2024 года Lamoda внедрила собственную модель машинного обучения, которая определяет брак среди товаров.

Фото на обложке: Postmodern Studio / Shutterstock