Аудитория «экзотических» зарубежных мессенджеров в России выросла на 26%: в лидерах — BiP, KakaoTalk и WeChat

Как выбрать мессенджер в 2026 году: обзор приложений для личного и корпоративного общения

Восемь приложений для разных целей и задач

Читайте также

Больше всего российской аудитории насчитывает американский мессенджер Imo

Несмотря положительную динамику в течение квартала, темпы роста числа пользователей зарубежных мессенджеров в России замедлились. В первом квартале 2026 года аудитория сервисов выросла на 50%, тогда как во втором квартале прирост составил 26%.

Наибольшую динамику показал турецкий мессенджер BiP. С апреля по июнь 2026-го количество его уникальных пользователей в России выросло на 120% и достигло 4,3 млн человек. За год российская аудитория BiP увеличилась с 6,6 тыс. до 4,3 млн пользователей.

Главные особенности BiP:

• Это мессенджер от турецкой компании Turkcell. Бесплатное приложение доступно для iOS, Android и веб-версией.
• Сервис делает акцент на безопасности: сквозное шифрование личных чатов и аудио- и видеозвонков.
• Мессенджер особенно востребован среди пользователей, которым нужно связываться с родственниками и коллегами за рубежом.

Обзор мессенджера BiP: безопасность, функции, использование в России

Как выглядит турецкий мессенджер, который начал выходить на российский рынок в 2025 году, и что он может предложить пользователям

Читайте также

Другие иностранные сервисы также показали рост. Аудитория южнокорейского KakaoTalk выросла на 80% — до 1,26 млн пользователей.

Главные особенности KakaoTalk:

• Мессенджер разработала Kakao Corp. Для использования в России не нужен корейский номера телефона.
• Есть функции для приватного общения: секретные чаты со сквозным шифрованием, блокировка приложения на компьютере, настройки видимости профиля.
• Дополнительные возможности: групповые звонки до 10 участников с демонстрацией экрана, редактирование и удаление сообщений, ветки обсуждений.
• В Южной Корее через мессенджер доступны Kakao Pay, Kakao Bank, Kakao T (такси), сервисы брендов и уведомления.

KakaoTalk — мессенджер из Кореи: полный обзор и ключевые особенности

Почему он набирает популярность в магазинах приложений

Читайте также

Кроме того, аудитория китайского мессенджера WeChat выросла на 17%. Его главные особенности:

• Компания-разработчик — Tencent. Зарегистрироваться в мессенджере можно с российским номером телефона — китайский номер не требуется.
• WeChat — это экосистема внутри одного приложения. Через WeChat пользователи в Китае могут не только общаться, но и оплачивать покупки, заказывать такси, пользоваться сервисами доставки, получать государственные услуги и взаимодействовать с компаниями через мини-программы. Основные возможности за пределами Китая доступны не в полном объёме.

Уроки китайского единства

Как WeChat стал главным супераппом Китая с 1,4 млрд пользователей

Читайте также

Лидером среди зарубежных мессенджеров по абсолютному числу российских пользователей остаётся американский Imo: во втором квартале его аудитория составила 12,2 млн человек, увеличившись на 1% за квартал.

Discord и Telega, наоборот, потеряли пользователей

Не все иностранные мессенджеры смогли сохранить рост аудитории. Во втором квартале количество пользователей сократилось у нескольких сервисов:

• SimpleX — на 41%;
• Discord — на 8%;
• Telega — на 1%.

При этом в первом квартале аудитория Telega выросла на 160% и достигла 7,5 млн пользователей. Однако в апреле приложение удалили из App Store, а с 1 июля оно прекратило работу.

Как пишет «Коммерсант», основная аудитория иностранных мессенджеров в России приходится на пользователей в возрасте от 35 до 44 лет — их доля составляет 30%. Ещё 21% пользователей относятся к возрастной группе от 25 до 34 лет, а 19% — от 45 до 54 лет.

Мессенджеры не заменили популярные в России сервисы для общения

Рост отдельных зарубежных мессенджеров подтверждают операторы связи: во втором квартале аудитория BiP у «МегаФона» увеличилась на 32%, KakaoTalk — на 98%, WeChat — на 10%. При этом интерес к Imo и Discord снизился. В Т2 также зафиксировали рост BiP и KakaoTalk — в 5 и 3,5 раза соответственно.

Участники рынка связывают рост зарубежных сервисов с поиском пользователями альтернативных каналов связи на случай ограничений в Telegram.

Запрет рекламы в Telegram: что важно знать маркетологам и бизнесу

ФАС обещает не штрафовать за рекламу в Telegram до конца 2026 года

Читайте также

Эксперты «Коммерсанта» отмечают, что большинство пользователей не переходят полностью на новые платформы: чаще они используют несколько мессенджеров одновременно — например, для общения с родственниками или коллегами за рубежом.

По мнению аналитиков, новым сервисам сложно конкурировать с платформами, где уже сформировалась большая пользовательская база. При этом в перспективе у альтернативных мессенджеров может появиться собственная ниша, а их развитие будет зависеть в том числе от готовности работать в российском правовом поле.