Эксперты выяснили, как стресс влияет на потребительское поведение россиян
Повышенный уровень стресса побуждает россиян на 17% чаще ходить по магазинам и совершать различные покупки. Также в период повышенной напряженности растет средний чек покупок. К таким выводам пришли эксперты РОМИР и биотех-лаборатории Neiry в результате совместного исследования.
Исследование проводилось по методике классической социологии, а также с использованием технологических решений Neiry. Эксперты отслеживали основные физиологические сигналы респондентов — ЭЭГ, ФПГ, движение головы.
Исследователи разделили респондентов на две возрастные категории: 18—29 лет с доходом более 150 тыс. рублей на члена семьи и 30—50 лет с доходом более 200 тыс. рублей. Всего эксперты проанализировали свыше 1 тыс. метрик, дающих сведения о повседневной жизни и предпочтениях человека.
В результате работы специалисты установили корреляцию между физиологическими параметрами человека и его потребительским поведением при нейтральном и повышенном уровне стресса.
Что показало исследование
В первой категории — с респондентами от 18 до 29 лет — участники в момент повышенного напряжения на 7% чаще совершали походы в магазины. При этом респонденты из данной группы были склонны тратить меньше, чем обычно: средний чек сократился на 13%.
Во второй категории с более взрослыми участниками исследования частота походов в магазины во время стресса выросла на 17%. Однако в отличие от первой группы респонденты не только не сократили средний чек, но даже незначительно увеличили его — на 2%.
По словам исполнительного директора РОМИР Инны Караевой, шопинг является средством для снятия стресса в большей степени среди людей старшей возрастной группы.
«По всей видимости, молодежь предпочитает снимать стресс другими способами, шопинг в этом случае не является приоритетным», — пояснила Инна Караева.
Фото на обложке: PeopleImages.com - Yuri A /
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Популярное
Материалы по теме
-
Пройти курс «Искусственный интеллект в малом бизнесе: теория и практика»
- 1 Половина отцов в России выразила готовность уйти в декретный отпуск — опрос Только 29% респондентов считают, что уход за ребенком — это «женское» дело 30 июня 04:00
- 2 Товары собственных торговых марок увеличивают средние чеки покупателей — исследование Товары СТМ с различной частотой приобретают 52% покупателей 30 мая 00:00
- 3 «Ромир» сообщил о падении до нуля индекса экономической уверенности россиян Индекс начали измерять в марте – после начала спецоперации на Украине 11 августа 21:30
- 4 Количество россиян, имеющих сбережения, сократилось за месяц с 56% до 52% К концу марта доля россиян, у которых есть «подушка безопасности», сократилась до 52% 06 апреля 14:13