У «Вкусно — и точка» появится розовый бургер Hello Kitty. Не только булочка будет цвета сакуры, но и сырный соус
Маркетинг сработал — Hello Kitty снова в деле. В июне прошлого года у «Вкусно — и точка» были «Супер Боксы» с героями франшизы. 21 июля этого года сеть запускает первый в своей истории розовый бургер, а также мармеладное мороженое, сет и pop-up с Hello Kitty.
Фастфуд с вайбом Токио: милота, которую можно съесть, в упаковке, которую жалко выбрасывать
Главная фишка нового бургера — не только розовая булочка, но и розовый сырный соус. В составе — куриная котлета в панировке, свежий салат, помидор, сыр Чеддер и Эмменталь и лёгкая копчёная нотка и перец.
Второй герой линейки — мороженое My Melody Айс Де Люкс с клубничным топпингом и кубиками фруктового мармелада. Вкус напоминает детство, визуал — TikTok.
Новинки можно взять отдельно или в составе сета Hello Kitty. Внутри него — бургер, бокс с крыльями, стрипсами и наггетсами и напиток. Сет можно будет заказать в ресторанах, приложении и доставке.
«Hello Kitty возвращается в меню, чтобы привнести в него настроение японского лета. Мы вдохновлялись эстетикой аниме, сакуры и уличной еды Токио. Это наш гастрономический эксперимент — мы никогда не делали ничего подобного», — рассказала Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу и доставке сети.
На языке бизнеса это значит:
- ходы в сторону поп-культуры приносят лояльность Gen Z;
- мягкая сила аниме и эстетики kawaii продаёт лучше, чем сезонные скидки;
- визуальный продукт и эмоции — новая валюта фастфуда.
Pop-up, бургер и моментальный принт — всё как в Токио
В день запуска, 21 июля, во флагмане на Пушкинской появится поп-ап Hello Kitty. Фото с персонажем — бесплатно, плюс возможность распечатать снимок прямо в ресторане. Аттракцион — на неделю.
«Предыдущая коллаборация была крайне успешной. В 2024 году в Супер Бокс с Hello Kitty помимо продукции также вошли 8 ярких клипс, которыми можно было кастомизировать обувь и сумки. Коллекция вызвала ажиотаж среди нашей аудитории. Только за первые полторы недели с момента запуска было реализовано более 2 млн клипс и 1,5 млн Супер Боксов. В этом году мы сделали акцент на впечатлениях через новый гастрономический опыт, ведь миссия нашего бренда — дарить приятные впечатления, доступные каждому», — рассказали RB.ru в пресс-службе «Вкусно — и точка».
$2 млрд в год на милоте: Hello Kitty — это не котик, это бизнес
Hello Kitty придумали в Японии в 1974 году. С тех пор она стала одним из самых прибыльных и узнаваемых брендов в мире. Коллаборации с Hello Kitty делали от Levi's и Nintendo до Swarovski. Sanrio, компания-владелец бренда, зарабатывает на лицензиях, а мультики и мерч — всего лишь способ поддерживать культ kawaii, проще говоря — милоты. Глобальная выручка от бренда Hello Kitty оценивается в $1–2 млрд ежегодно.
Контекст
«Вкусно — и точка» снова продаёт не еду, а эмоцию. Причём на экспортируемом языке культуры: немного детства, немного TikTok, немного Японии. И всё это — по цене фастфуда.
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Популярное
Налог на прибыль организаций
Материалы по теме
-
Пройти курс «Старт работы на Яндекс Маркете»
- 1 «Для McDonald’s возвращение в Россию будет шоком, но он должен вернуться» — основатель «Теремка» За обратный выкуп «Вкусно — и точка» придется заплатить колоссальную сумму 30 мая 10:46
- 2 «Вкусно — и точка» начнет работать на базе мобильных фудтраков Первый трейлер появится в Мытищах 26 мая 15:33
- 3 «Вкусно — и точка» создала новую коллаборацию для привлечения детей от 3 до 10 лет Опыт предыдущих запусков показал, что игрушки из мультсериалов привлекают детей 21 апреля 17:13
- 4 «Вкусно — и точка» подала заявку в Роспатент на регистрацию «Киберкотлеты» Компания регистрирует бренд для фармацевтических продуктов и изделий из мяса 26 марта 19:00