«Вымпелком» начал передавать big data о клиентах для таргетирования видеорекламы

При таргетировании используются обезличенные данные клиентов «Вымпелкома». Для рекламодателей такая реклама из-за наценки за таргетинг с использованием big data обойдется на 50-70% дороже. Таргетинг уже протестирован рекламодателями, первым клиентом стал концерн Volvo Cars. Доходы от продажи рекламы в мобильных браузерах и приложениях разделят «Вымпелком» и Gazprom-Media Digital.

В «Вымпелкоме» подчеркивают, что big data является одним из приоритетных направлений для бизнеса. Об аналогичном интересе к big data заявили и в МТС, который также хочет стать крупнейшим игроком рынка аналитических продуктов телеком-операторов, построенных на технологиях больших данных.

Представители «Мегафона» отметили, что оператор уже предлагает использование данных для внешних клиентов, например, в рекомендательных сервисах. Tele2 также уже работает на рынке big data, предоставляя данные для рекламы на мобильных и десктопных устройствах и в цифровой наружной рекламе.