Wildberries запустила «Виртуальную фотостудию» с аватарами моделей

• Стоимость подписки «Джем» — 14990 рублей в месяц.

Как пояснили в пресс-службе маркетплейса, сервис функционирует для 133 категорий мужской и женской одежды. В фотостудии представлено 20 аватаров разных типажей и телосложений. ИИ-алгоритмы умеют подбирать позу модели и генерировать фон. Кроме того, нейросети способны учесть материал, крой, цвет и другие характеристики одежды для реалистичности изображений.

Создание фотографий будет занимать несколько минут.

Фото в тексте: пресс-служба WB

Число используемых аватаров будет увеличиваться. В Wildberries обещают, что сервис уменьшит затраты селлеров на организацию фотосъемки, быстро подготовить фото-контент.

«Виртуальная фотостудия» доступна в режиме редактирования карточки. Для генерации фотографий селлеры должны будут загрузить фото, выбрать модель, фон и запустить генерацию. Механизм создания фото будет совершенствоваться, обещают его создатели.

В России можно найти тысячи предложений от предпринимателей, которые занимаются фотосъемками для Wildberries и других маркетплейсов.

Как пояснила изданию одна из предпринимательниц, не пожелавшая назвать свое имя, фотосессии — очень сложный и трудоемкий процесс. Часто организаторы устраивают сборные съемки в студиях и с приглашенными моделями сразу для нескольких селлеров. Стоимость работ варьируется в зависимости от объема заказа. Например, цены в Москве начинаются от 1400 рублей за фото с учетом аренды студии, работы фотографа, модели и при условии заказа от 20 фотографий.

«В среднем фотосессия одного артикула может стоить от 4 тысяч отдельно и от 700-800 рублей в сборных фотосессиях», — рассказала RB.RU cеллер на WB и Ozon, руководитель агентства «Теплица» по аналитике и продвижению на маркетплейсах Александра Бойкова.

По словам эксперта, хорошая фотосессия товара — это базовый залог продаж.

«Важно, чтобы клиент на маркетплейсе мог по фотографиям как будто потрогать живой товар в магазине и понять все его нюансы. Если товар на фото будет отличаться от того, который он получит по факту в примерочной, то клиент его не выкупит, а продавец понесет издержки», — заявила Бойкова.

Специалист уточнила, что продавцы уже давно начали тестировать ИИ, но в большинстве случаев с помощью нейросети не делают фотосессию с нуля, а работают с уже готовым результатом, меняя стили, фоны, даже лица и цвет кожи моделей.

«Все это упрощает работу дизайнеров и сокращает действительно временной ресурс на тесты конверсии и финансовый. Но от фотосессий товаров вряд ли в ближайшее время будут уходить», — заключила эксперт.

Управляющий партнер «+7 Продакшнз» Александр Кривошеев отнесся к идее со скепсисом.

«Мы уже давно в работе отмечаем доверие граждан к реальным отзывам в видеоформате. Так как текстовые материалы часто пишут копирайтеры. Поэтому на маркетплейсах смотрят реальных людей с реальной одеждой на себе в отзывах. Здесь же будет очередная модель, которая в итоге может быть далека от реальности. Это еще и риск разочарования во время примерки», — пояснил эксперт.

Кривошеев добавил, что 10 генераций — это совсем немного.

«С учетом того, что в Wildberries можно заказывать сразу несколько вещей и примерять, существенного влияние на поведение потребителя инновация не окажет. А вот на общее PR-восприятие бренда, вполне. Как инновационного и технологичного. С учетом текущего негативного фона вокруг бренда — это разумное решение. И "обставить" его под нужды продавцов тоже разумно», — добавил эксперт.

Фото на обложке: Tricky_Shark / Shutterstock