Самые провальные бренды 2012 года 5/10

Снижение стоимости бренда: 12%. Общая стоимость бренда: $7,6 млрд. Материнская компания: Citigroup Inc. Изменение доходов за год: -5,2%. Сфера: финансовые услуги. В течение пяти лет стоимость бренда последовательно снижается и сейчас составляет меньше трети от ее максимальной стоимости. Для сравнения: стоимость J.P. Morgan Chase & Co. выросла вдвое за последние три года. Кроме того, Citi было предъявлено несколько исков, связанных с ипотечным кризисом в США. Чтобы как-то оживить бренд, руководство банка приняло решение о спонсировании Олимпийских игр.