Люди воспринимают мир через сетчатку, обрабатывая огромные объемы данных за доли секунды. Особенности восприятия визуальной информации помогают предпринимателям привлекать внимание клиентов. Она должна повышать конверсии и усиливать лояльность.
В статье рассмотрим, как меняет внимание человека использование визуальных средств, как улучшить восприятие информации, а также чего помогает визуальная информация достичь бизнесу.
Содержание
Что такое визуальная информация?
Это информация, которая охватывает все, что мы видим:
- изображения,
- формы,
- цвета,
- текст,
- движения.
Этот вид информации напрямую взаимодействует с визуальной системой человека, включая глаза, нервы и мозг, где происходит интерпретация увиденного.
Виды информации по способу восприятия «визуальная»:
- Изображения. Фотографии, иллюстрации, пиктограммы, инфографика. Они передают сложные данные быстро и понятно.
- Графики и диаграммы. Делают удобной для анализа информацию, в которой много цифр.
- Цветовые схемы. Вызывают эмоции, создают ассоциации. Например, красный может ассоциироваться с энергией, а синий — с доверием.
- Текстовые блоки. Шрифт, размер, оформление текста напрямую влияют на его восприятие.
- Элементы интерфейсов. Кнопки, меню, иконки помогают взаимодействовать с продуктами или услугами.
Когда человек видит объект, зрительная система активируется и передает сигнал в мозг. Там информация анализируется, сравнивается с предыдущим опытом и интерпретируется.
Читайте также: Что такое паттерны в дизайне и для чего они нужны
Примеры визуального восприятия информации:
- Мозг определяет контуры и сопоставляет их с известными образами.
- Цвета вызывают эмоции и могут сигнализировать о действии. Например, зеленый — «вперед», красный — «стоп».
- Мозг оценивает объект в окружении, чтобы понять его значение.
Логотип компании — больше, чем просто картинка. Форма, цвет и стиль передают ключевые ценности бренда. Например, лаконичный черно-белый логотип вызывает ассоциации с премиальностью, тогда как яркий и насыщенный дизайн может сигнализировать о доступности и креативности.
Теория визуального предположения Грегори
Ричард Грегори, британский нейропсихолог, предложил теорию, объясняющую, как человек воспринимает окружающий мир. Он утверждал, что восприятие визуальной информации происходит не напрямую, а через сложный процесс интерпретации.
Мозг не просто фиксирует изображение, а анализирует его, используя ранее накопленный опыт, ожидания и контекст ситуации, так считал Грегори.
Теория восприятия стала настоящим помощником для предпринимателей.
Теория Грегори заключается в следующем:
- Человек не видит мир таким, каким он является, а строит предположения на основе визуальных данных. Это объясняет, почему в одной и той же ситуации разные люди могут воспринимать одну картинку по-разному.
- Мозг использует окружающую информацию, чтобы понять изображение. Например, логотип на фоне премиальной упаковки вызывает ассоциации с высоким качеством.
- То, что человек видел раньше, формирует его ожидания. Эти ожидания влияют на интерпретацию новых данных.
Представим покупателя, который видит минималистичный логотип с тонкими линиями и простым шрифтом. Даже не зная о компании, он может предположить, что бренд предлагает продукцию высокого качества, поскольку минимализм часто ассоциируется с роскошью и вниманием к деталям.
Большую роль играет использование визуальных средств. Как улучшить восприятие информации и удержать внимание клиента?
Рекомендации для бизнеса
- Создавайте логотипы и графику, вызывающие у целевой аудитории нужные ассоциации.
- Сосредоточьтесь на простоте и понятности визуальных элементов.
- Учтите контекст, в котором будут использоваться изображения: оформление сайта, упаковка, рекламные материалы.
Эксперимент Саноки и Салмена
Эти исследователи доказали силу визуальной информации в процессе запоминания. В их эксперименте испытуемым показывали изображения и слова, а затем просили вспомнить увиденное.
Результаты показали, что изображения запоминались гораздо лучше и быстрее, чем текст.
Почему это происходит?
- Мозг обрабатывает визуальные образы быстрее, чем текстовую информацию. Это связано с тем, что изображения напрямую активируют ассоциативные области мозга.
- Изображения вызывают эмоциональный отклик, который укрепляет память.
- Восприятие визуальных элементов требует меньше усилий, чем чтение текста.
Например, компания использует графики для презентации своих успехов вместо сложных текстовых отчетов. Клиенты легче воспринимают ключевые достижения, поскольку визуальные данные проще интерпретировать и запомнить.
Рекомендации для бизнеса
- Используйте яркие и понятные изображения, которые мгновенно фиксируются в памяти.
- Дополняйте текст графиками, пиктограммами и иллюстрациями.
- Задействуйте эмоционально насыщенные образы, чтобы усилить связь с аудиторией.
- Работайте с цветами и формами, которые передают нужное настроение бренда: доверие, уверенность, энергию или радость.
Феномен бинокулярного противоречия
Это явление, возникающее, когда оба глаза получают разные изображения, и мозг не может объединить их в единое целое. Визуальный тип восприятия информации включает в себя такую особенность человека.
Читайте также: Как UX-дизайн побуждает нас выбирать киоски самообслуживания
В такой ситуации он выбирает одно из изображений для интерпретации, игнорируя второе. Этот феномен ярко демонстрирует, как визуальные конфликты затрудняют восприятие информации.
Исследователи задались вопросом, как человек воспринимает визуальную информацию. Каждый глаз видит мир по-разному из-за своей позиции, но мозг обычно объединяет эти 2 изображения в единое трехмерное представление.
Однако если изображения слишком отличаются или противоречат друг другу, мозг вынужден выбирать, какое из них воспринимать.
Например, если на логотипе компании элементы не согласованы — например, шрифт выглядит серьезным, а цветовая палитра ассоциируется с чем-то игривым, — это создает визуальный диссонанс. Потребитель может почувствовать замешательство, не понимая, какой месседж транслирует бренд.
Как применять в бизнесе:
- Избегайте визуальных конфликтов. Конфликтующие элементы в дизайне — шрифты, формы, цвета — могут запутать аудиторию. Дизайн должен быть лаконичным и однозначным, чтобы доносить ясный посыл.
- Фокусируйтесь на единстве стиля. Все элементы, от логотипа до упаковки, должны поддерживать общую идею бренда. Например, премиальный продукт не должен иметь ярких и кричащих элементов, если они не соответствуют ожиданиям аудитории.
- Тестируйте восприятие дизайна. Протестируйте логотипы и рекламные материалы на небольшой группе пользователей. Убедитесь, что их интерпретация совпадает с вашими ожиданиями.
- Простота как ключ к успеху. Сложные визуальные решения могут быть красивыми, но не всегда понятными. Упрощайте графику, чтобы потребитель сразу улавливал суть.
Представим, что ресторан разрабатывает логотип. Если дизайнер сочетает элегантный шрифт с яркими, несогласованными цветами, клиенты могут интерпретировать это как несерьезность.
В то же время логотип с гармоничными элементами, выдержанными в одном стиле, вызывает доверие и четко передает идею премиального или демократичного заведения.
Рекомендации для предпринимателей
- Сосредоточьтесь на гармонии между формой, цветом и шрифтом.
- Проверяйте, чтобы все визуальные элементы четко передавали идею бренда.
- Исключайте любые двусмысленности, которые могут сбить клиента с толку.
Создавая визуальные материалы, помните: ясность и простота обеспечивают доверие и формируют правильное восприятие бренда.
Влияние типографии и эстетики на чтение
Типография — ключевой элемент, который определяет, насколько текст будет удобен для чтения и запоминания.
Шрифт, размер, межстрочное расстояние, цвет и контраст влияют не только на восприятие визуальной информации человеком, но и на общее впечатление от контента.
Как шрифты влияют на восприятие?
- Простые, хорошо оформленные шрифты, такие как Arial, Open Sans или Roboto воспринимаются легко. Сложные шрифты с декоративными элементами могут снижать скорость чтения.
- Шрифты транслируют тон бренда. Например, классические шрифты (Times New Roman) ассоциируются с традиционностью, а современные (Montserrat) — с инновациями.
- Контраст между цветом текста и фона увеличивает читаемость. Черный текст на белом фоне работает наиболее эффективно, тогда как низкий контраст может усложнить восприятие.
Рекомендации для бизнеса
- Используйте шрифты, которые легко читаются даже на небольших экранах.
- Применяйте контраст, чтобы выделить ключевые элементы: заголовки, кнопки, важные блоки.
- Стремитесь к визуальной гармонии: шрифт, цвет и размер должны работать в едином стиле и отражать дух бренда.
Как визуальное восприятие влияет на дизайн?
Это не просто внешний вид, а инструмент, который направляет пользователя, помогает ему быстро находить нужную информацию и совершать действия. Эффективный дизайн влияет на визуальное восприятие информации.
Ключевые элементы, которые влияют на человека:
- Цвет привлекает внимание и вызывает эмоции. Например, красный цвет стимулирует действие («Купить сейчас»), синий вызывает доверие, а зеленый ассоциируется с экологичностью.
- Простые формы (круги, квадраты) лучше воспринимаются и ассоциируются с надежностью. Правильная структура информации (заголовки, подзаголовки, списки) делает её удобной для восприятия.
- Кнопки располагаются в местах, где пользователь ожидает их увидеть: в центре или в верхнем правом углу экрана.
Пример применения: Кнопка «Купить сейчас», оформленная ярким цветом и размещенная на видном месте, направляет внимание пользователя и стимулирует клик.
Рекомендации для бизнеса
- Подчеркивайте важные элементы с помощью цвета и контраста.
- Распределяйте информацию так, чтобы пользователю было удобно находить нужные данные.
- Постоянно тестируйте макеты, чтобы выявить наиболее эффективные решения для аудитории.
Принципы проектирования UX
Хороший UX-дизайн базируется на визуальных привычках пользователей и делает взаимодействие с продуктом максимально удобным.
Основные принципы:
- Простота. Избегайте лишних элементов, которые отвлекают внимание. Минимализм помогает пользователю сосредоточиться на главном.
- Иерархия. Логическая структура позволяет пользователю сразу определить важные части информации. Используйте разные размеры шрифта, цвета и размещение, чтобы выделить заголовки, подзаголовки и ключевые блоки.
- Интуитивность. Интерфейсы должны быть понятными без дополнительных объяснений. Пользователь должен легко находить кнопки, переходы и формы.
- Обратная связь. Элементы интерфейса должны реагировать на действия пользователя: изменять цвет при наведении мыши, показывать уведомления при успешном выполнении действия.
- Адаптивность. Ваш дизайн должен быть удобным для пользователей на любом устройстве: от смартфонов до настольных компьютеров.
Простое меню с крупными кнопками в интернет-магазине помогает быстро переходить между категориями. Карточки товаров с изображениями, ценами и кнопкой «Добавить в корзину» обеспечивают интуитивное взаимодействие.
Особенности восприятия визуальной информации человеком через UX-дизайн.
Несколько советов для предпринимателей
- Делайте интерфейс простым и удобным, избегая перегруженности.
- Стройте логическую структуру страницы, чтобы пользователи могли легко ориентироваться.
- Тестируйте дизайн на реальных пользователях, чтобы получать обратную связь и улучшать UX.
Эти принципы помогают создавать визуальные и функциональные решения, которые усиливают впечатления пользователей, увеличивают лояльность и стимулируют продажи.
Закрепим
Визуальная информация и восприятие:
- Визуальные образы обрабатываются быстрее текста, вызывают эмоции и легче запоминаются.
- Использование графиков, диаграмм, изображений и пиктограмм упрощает восприятие данных.
Теория визуального предположения Грегори:
- Мозг интерпретирует визуальные сигналы на основе опыта и контекста.
- Простой и понятный дизайн вызывает положительные ассоциации.
Эксперимент Саноки и Салмена:
- Изображения запоминаются лучше текста благодаря образному мышлению и эмоциональному отклику.
- Для бизнеса: визуализируйте данные, чтобы облегчить восприятие и повысить вовлеченность.
Феномен бинокулярного противоречия:
- Несогласованность элементов дизайна (шрифты, цвета, формы) вызывает путаницу.
- Единый стиль и простота обеспечивают ясное восприятие бренда.
Типография и дизайн:
- Читаемые шрифты, гармония цвета и контраста увеличивают удобство чтения.
- Минимализм в дизайне помогает сосредоточиться на главном.
Эффективный UX-дизайн:
- Простота, иерархия и интуитивность — основные принципы.
- Важные элементы должны выделяться цветом и находиться в ожидаемых местах.
- Адаптивный дизайн обязателен для всех устройств.
Рекомендации для бизнеса:
- Создавайте простой и гармоничный дизайн, избегая визуальных конфликтов.
- Используйте изображения, графики и цветовые акценты для повышения вовлеченности.
- Тестируйте дизайн на пользователях, чтобы адаптировать его к их ожиданиям.
Фото на обложке: Freepik
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
-
Пройти курс «Самое важное o 115-ФЗ»
- 1 Что такое показатель отказов на сайте и как его уменьшить
- 2 Юзабилити: что это такое и для чего нужно
- 3 Архитектура мобильного приложения – что это, как правильно выбрать
- 4 Что такое автоматизированное тестирование, зачем нужно и какие проблемы могут возникнуть при внедрении