Аналитика

10 самых дорогих брендов в мире

Аналитика
Алексей Зеньков
Алексей Зеньков

Редактор

Алексей Зеньков

Консалтинговая фирма Millward Brown каждый год публикует рейтинг самых дорогих компаний в мире. В этом году звание самого дорогого бренда Google забрала у Apple.

10 самых дорогих брендов в мире

Как и год назад, во главе десятки стоят технологические гиганты.

Рейтинг составляется на основе интервью с более чем тремя миллионами клиентов, а также данных о финансовых и деловых показателях каждой компании. Эти данные предоставляют агентства Bloomberg и Kantar Worldpanel.

Помимо перечисления десяти самых ценных брендов мира аналитики рассказали о событиях, случившихся с ними за прошедшие 12 месяцев, и постарались понять, что помогло корпорациям распределить места между собой именно так.

1/10
IBM :

Оценка бренда: $86,2 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: -8%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 4

Что произошло за год: Millward Brown сообщает, что IBM «инвестирует в свое будущее», в частности в когнитивную вычислительную систему Watson, которая применяется для решения различных задач в рекламе, здравоохранении, образовании и торговле.

Также компания без особой огласки создала крупнейшее в мире агентство цифровых коммуникаций IBM iX.

Millward Brown не объясняет в своем отчете, почему бренд IBM подешевел по сравнению с прошлым годом, но, возможно, причиной этого стало ослабление интереса IBM к рынку потребительских продуктов.

Millward Brown отмечает, что «восприятие бренда потребителем играет ключевую роль при оценке стоимости компании».
2/10
McDonald’s :

Оценка бренда: $88,6 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: +9%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 9

Что произошло за год: Millward Brown сообщает, что McDonald’s провели ряд улучшений своего бизнеса.

Компания старается разграничить свои магазины для проезжающих автомобилей – ставка в которых делается на удобство и быстроту обслуживания – и стандартные рестораны, в которых в последнее время ключевую роль играют индивидуальные и премиум-продукты, а также работа по развитию гостеприимства.

Также составители рейтинга отметили успех заведений McCafe с более здоровым и актуальным меню.

3/10
Verizon :

Оценка бренда: $93,2 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: +8%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 7

Что произошло за год: Millward Brown называет Verizon еще одной компанией, инвестирующей в свое будущее.

Verizon расширила сферы своей деятельности за счет цифрового, видеоконтента и рынка рекламы, в том числе благодаря покупке AOL за $4,4 млрд в мае 2015 года. В октябре компания запустила свое приложение Go90 для проведения мобильных видеотрансляций.

4/10
Amazon :

Оценка бренда: $98,9 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: +59%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 14

Что произошло за год: Amazon показала самые высокие темпы роста из всех компаний в этом рейтинге.

Millward Brown пишет, что Amazon нарушает работу других секторов рынка, потому что постоянно задает новые стандарты индустрии – во всем, начиная от доставки товаров за один час и развлекательного контента собственного производства и заканчивая испытаниями дронов-курьеров и личным ассистентом Echo.

5/10
Visa :

Оценка бренда: $100,8 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: +10%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 5

Что произошло за год: Visa является единственной компанией в списке, работающей в сфере финансовых услуг.

Компания выступает спонсором крупных спортивных мероприятий, а ее логотип можно увидеть почти во всех розничных торговых сетях мира.

В прошлом году Visa, спонсор FIFA, резко осудила коррупционный скандал, разразившийся в главной организации мирового футбола. Компания продолжает быть партнером FIFA, а также NFL и Олимпийских игр.

6/10
Facebook :

Оценка бренда: $102,6 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: +44%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 12

Что произошло за год: В 2015 году Facebook продолжала наращивать свои экономические показатели. Также продолжалось превращение соцсети в медиаплатформу, для чего издателям предлагают публиковать оригинальный контент – в частности, видео – прямо на сайте.

Кроме того, Millward Brown при оценке стоимости бренда учла и долгосрочные планы Facebook в таких областях, как виртуальная реальность, искусственный интеллект и подключение к Сети тех областей планеты, где это пока не реализовано.

7/10
AT&T :

Оценка бренда: $107,4 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: +20%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 6

Что произошло за год: AT&T стала второй телекоммуникационной компанией, вошедшей в десятку.

Millward Brown предполагает, что компании удалось обойти конкурентов благодаря комплексному предложению – мобильной связи, стационарной телефонной связи, домашнего интернета и телевидения – в рамках продвижения услуги DirecTV.

Авторы рейтинга также упоминают, что AT&T заключила соглашения по поводу подключения автомобилей к Сети с некоторыми автопроизводителями, среди которых Ford, BMW и Tesla.

8/10
Microsoft :

Оценка бренда: $121,8 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: +5%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 3

Что произошло за год: Microsoft стала самой дорогой компанией из тех, что предлагают услуги для бизнеса.

Компания продемонстрировала «экспоненциальный рост» в области корпоративных облачных сервисов, в первую очередь благодаря программам из пакета Office 365, а Windows 10 работает на более чем 270 млн компьютеров по всему миру.

Чтобы сконцентрировать свою работу на самых важных областях, компания также провела переорганизацию своего подразделения по производству смартфонов.

9/10
Apple :

Оценка бренда: $228,5 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: -8%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 1

Что произошло за год: По мнению специалистов Millward Brown, причиной снижения стоимости бренда стало отсутствие громких премьер за год.

Компания выпустила в апреле умные часы Apple Watch, но они так и не стали по-настоящему популярным продуктом, хотя Apple уже продает больше умных часов, чем конкуренты.

Millward Brown также отмечает, что решение Apple инвестировать в китайскую компанию Didi Chuxing показало, что «они переходят к созданию экосистемы, в основе которой не только гаджеты, но и сервисы».

Еще одним важным шагом стал запуск сервиса Apple Music прошлым летом.
10/10
Google :

Оценка бренда: $229,2 млрд

Изменение по сравнению с прошлым годом: +32%

Позиция в прошлогоднем рейтинге: 2

Что произошло за год: По мнению аналитиков Millward Brown, «Google удалось преуспеть за счет постоянных инноваций, роста прибыли от рекламы и развития облачных технологий».

Google также «публично рассказывала о том, над чем работает», что также способствовало росту стоимости бренда.

В октябре Google провела реструктуризацию бизнеса и вошла в новый холдинг Alphabet, что позволило разным подразделением компании работать независимо друг от друга и добиваться результатов быстрее.

Источник.

Фото на обложке: Pixabay


Материалы по теме:

Битва капитализаций: Apple стоит как 12 «Газпромов»

5 компаний, которые удвоили свою стоимость в 2015 году

Битва интернет-гигантов в реальном времени

Как большие бренды могут соперничать с экономикой совместного потребления?

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Актуальные материалы —
в Telegram-канале @Rusbase