«Я набрала 7000 подписчиков в своем Instagram-блоге — и удалила его». 10 ошибок начинающего блогера

Ошибка №1 

Участвовать в блогерских гивах и марафонах на начальных этапах

Все знают такую штуку, как блогерские гивы: «подпишись на все подписки этого аккаунта и получи айфон в подарок». Конечно, это не благотворительность. Организаторы гивов — крупные блогеры, которые получают с таких мероприятий намного больше, чем стоит новый айфон. А что делают подписчики после того, как гив заканчиваются? Правильно, отписываются от аккаунта гива и от неинтересных им блогеров-участников. У этих блогеров начинаются массовые отписки, падают охваты, потому что их посты и сторис попадают в конец ленты.

За участие в гиве я заплатила 12 000 рублей, на меня подписалось 10 000+ человек за время мероприятия. Как только оно закончилось и люди получили/не получили свои призы, начались массовые отписки. Меня перестали видеть в ленте. Охваты в сторис упали с 2500 зрителей до 250. 

Поэтому если ты только начинаешь свой блогерский путь и не умеешь удерживать холодную аудиторию, превращая ее в лояльную, то гивами только убьешь свой аккаунт. В гивах и марафонах имеет смысл участвовать только крупным блогерам с многочисленной и активной аудиторией.

Ошибка №2 

Ждать, что аудитория сама вас найдет 

Когда я только завела блог, я ждала. Делала красивые фото, писала посты и просто думала, что люди как-то сами меня найдут. Если лет пять назад это было возможно, то в 2019 в Instagram практически нет органического роста. Массфолловинг/масслайкинг — тоже теперь нерабочие методы, а за использование сторонних программ для массфоловинга Instagram может вообще заблокировать. Единственный способ продвигаться сейчас — это вкладывать деньги. Покупать рекламу у блогеров или настраивать таргетированную рекламу. Правда, реклама у блогеров постоянно дорожает. Если раньше за 1000 рублей можно было получить 1000 подписчиков, то сейчас в среднем один подписчик обходится 4-10 рублей.

Ошибка №3 

Не продвигаться из-за того, что реклама дорого стоит

Если ты хочешь через несколько месяцев стать блогером-стотысячником, то, да, — вкладывать придется много. Реклама у блогера-миллионника стоит 60-100 тысяч. Но если ты хочешь расти медленно, но верно, то вкладывать придется не очень много. 

Смотри по своим возможностям. Можно потратить 7-10 тысяч за месяц или меньше, но получить 1000 живых активных подписчиков. К тому же намного легче привыкнуть к блоггерству, если растешь постепенно. Когда меня резко стали смотреть больше 2 000 человек, я начала больше нервничать и переснимать сторис по десять раз. Не нужно сразу спускать кучу денег: для начала осмотрись. Возможно, блоггерство тебе вообще не подходит.

Ошибка №4

Забивать на контент-план

Если ты рассматриваешь блог исключительно как хобби и не планируешь зарабатывать с него деньги, то, конечно, ты можешь писать/снимать/обрабатывать по вдохновению. Но аудитория никогда не станет многочисленной и лояльной. Людям нужно регулярно напоминать о себе. 

Блогинг — это работа. И она не состоит из позирования, двух слов в описании, фильтров и бесконечных предложений о рекламе. Это ежедневный труд. На создание хорошего фото может уйти несколько часов, не говоря о тексте. Снимать и монтировать сторис каждый час тоже очень утомляет. На общение с другими блогерами, подписчиками и рекламодателями добавь еще несколько часов. В любой работе нужен план и организованность, и блоггинг — не исключение.

Ошибка №5 

Рекламироваться с полупустым или неподготовленным аккаунтом 

Итак, ты купил рекламу. Теперь нужно привлечь внимание аудитории того блогера, у которого ты рекламируешься. 

Как людям понять, какой ты офигенный, если у тебя в аккаунте три фото твоей кошки и подпись в шапке «скоро тут будет крутой контент»? Людям нужен крутой контент здесь и сейчас, они должны понимать, на кого они подписываются и зачем. На момент первой рекламы у тебя должно быть как минимум 15 постов с качественным текстом и визуалом. 

Ошибка №6

Не заботиться о визуале

Instagram — это визуальная социальная сеть. Сюда прежде всего приходят смотреть на красивые фото и видео, а потом уже читать текст. Поэтому позаботься о том, чтобы у тебя был по-настоящему качественный визуал. В том числе в сторис. Если раньше на качество фотографий и видео в сторис никто особенно не обращал внимания, то сейчас эстетика в сторис важна настолько же, как эстетика самого профиля. Растет конкуренция — растут и требования.

Ошибка №7 

Рекламировать кого-то/что-то на начальном этапе 

Предложения о сотрудничестве мне стали поступать, когда у меня было всего 1000-2000 подписчиков. Сначала это были предложения других блогеров сделать взаимный пиар (реклама за рекламу), потом стали писать новички и вполне состоявшиеся блогеры с 10-20 тысячами подписчиков и спрашивать цену на рекламу. Я отвечала, что обязательно свяжусь с ними, когда вообще начну эту рекламу делать. 

Когда мой блог немного вырос, мне стали поступать предложения от брендов о бартере: их продукт за мою рекламу. Я отказывала. 

Не стоит убивать на корню свою репутацию и рекламировать все и всех подряд. Сначала надо завоевать доверие аудитории, набрать подписчиков, увеличить охваты — и тогда соглашаться. Но только на те предложения, которые тебе действительно интересны, а главное — могут быть интересны твоей аудитории.

Ошибка №8 

Не развиваться

Любая сфера деятельности предполагает развитие. Блогеру нужно постоянно работать над собой — от улучшения речи до решения каких-то комплексов и психологических проблем, потому что постоянно надо взаимодействовать с большой аудиторией. К тому же необходимо осваивать и улучшать навыки. Это и видеомонтаж, и фоторедактирование, и сама фотография, и позирование и, конечно, написание текстов.

Ошибка №9

Мало общаться с подписчиками

Общение с аудиторией — это огромная часть работы. Если не отвечать на комментарии и в директ, люди могут потерять к тебе интерес и уйти к кому-то более общительному. Именно обратная связь формирует лояльность подписчиков. Ты становишься для них виртуальным другом, за жизнью которого интересно наблюдать. 

Ошибка №10 

Думать, что блоггинг — это легкие деньги, а блогером может быть любой

Многие думают, что блогер — это тот, кто ничего не делает, целый день плюет в потолок, постит милые фоточки, и при этом гребет деньги лопатой. Я уже много раз упомянула, что блогинг — это работа. И совсем не простая работа, которая подойдет далеко не каждому. Публичность сама по себе очень утомляет, а хейтеры и тролли способны довести до слез. Необходимость каждый день создавать новый контент и быть на связи 24/7 — это действительно выматывает. Нужно быть человеком определенного склада — общительным, энергичным, творческим и дисциплинированным, чтобы начать и не бросить свой блог.

Фото: Shutterstock