Российские бренды нередко используют латиницу в своих названиях, и это запутывает потребителей: они начинают думать, что покупают продукцию заграничных компаний.
Есть разные причины, по которым предприниматели предпочитают так поступать. Так, из-за стереотипов вроде «немецкая техника будет качественнее, чем китайская» и «английский чай — лучший на рынке» товары с соответствующим происхождением могут хорошо продаваться.
В статье рассмотрим несколько примеров брендов, которые россияне хорошо знают, но могут считать иностранными.
Это обновленный материал: первую версию статьи RB.RU выпускал в 2016 году. Российскими в материале называются бренды, для которых Россия — ключевой рынок, компании-владельцы брендов зарегистрированы в России. При этом впервые представлен новый бренд мог быть и за рубежом.
Содержание:
Бытовая техника
Vitek
Этот бренд был зарегистрирован Андреем Деревянченко, владельцем компании Golder Electronics, в 2000 году в Австрии. Бренд принадлежит российской компании, которая зарегистрирована в Москве, однако благодаря своему международному звучанию и маркетинговому подходу многие считают его зарубежным.
Сейчас компания действует в более чем в 20 странах и насчитывает более 4,5 тыс. торговых точек. Продукция производится в основном в Китае, но бренд популярен на российском рынке благодаря доступным ценам и обширной сети продаж.
В июле 2024 года Golder Electronics вошла в ГК Merlion.
Scarlett
Марка создана в 1996 году предпринимателем из России Сергеем Машуковым. Принадлежит российской Arima Holding Corp., зарегистрированной в Тайване. Хотя бренд активно продвигается как международный, основная его аудитория — Россия и страны СНГ, марка представлена в том числе в Армении, Беларуси, Казахстане.
Производство Scarlett находится в Китае.
Redmond
Эта марка была зарегистрирована в 2006 году российским производителем «Технопоиск». Согласно сайту компании, ее официальный представитель в России и одновременно импортер продукции — ООО «Илот», основанное в 2014 году в Санкт-Петербурге.
Сегодня Redmond — международный бренд бытовой техники и электроники. На официальной странице бренда говорится, что он работает в 30 странах, там же можно найти контакты сервисных центров в Израиле, Грузии, Казахстане и других государствах.
В 2024 году компания сообщила о смене позиционирования. Название будет русифицировано до конца года. Поставки в другие страны продолжатся с прежним логотипом.
Одежда
Oodji
Компания появилась в 1998 году в Санкт-Петербурге и первоначально носила название Oggi (ит. «сегодня». Основатели — Дмитрий Гарбузов и Дмитрий Ермаков.
Начав с женской одежды, бренд постепенно стал предлагать более молодежные модели, а с 2012 года в ассортименте появилась обувь.
В 2010 году Oodji начала продвижение в Восточную Европу, запустила линейки мужской одежды и аксессуаров, а также товаров для детей. Однако уже с конца 2014 года сеть стала закрывать торговые точки в Чехии, Польше и Словении. В 2016 году начала продажи через Amazon в Европу, а впоследствии и в США.
Gloria Jeans
Компания «Глория Джинс» и одноименный бренд одежды были созданы в 1988 году Владимиром Мельниковым. В 2023 году у компании было почти 700 магазинов в 300 городах. Кроме России, представлена на рынках Казахстана и Беларуси.
«Глория Джинс» владеет собственным производственным кластером в России, а также сотрудничает с 200 поставщиками по всему миру, в том числе в Китае, Индии, Вьетнаме, Бангладеш и Узбекистане.
Читайте по теме:
15 лучших отечественных брендов одежды
Не Adidas единым: 10 российских брендов спортивной одежды
Sela
Бренд создан в 1991 году Борисом Остробродом (отвечал за дизайн и производство) и Аркадием Пекаревским (развивал торговую марку в России). В ассортименте представлена одежда для всей семьи.
Продукция Sela производится в России, Китае и Бангладеш. С 2019 года Sela принадлежит «Мэлон Фэшн Груп».
BeFree, Love Republic, Zarina, Sela и IDOL
Компания отсчитывает свою историю с XIX века, от Женской рукодельной школы имени императрицы Марии Александровны, на базе которой было создано советское швейное производство «Первомайская заря». Новая глава в истории компании началась на рубеже XX века, когда в состав акционеров ЗАО «Первомайская заря» вошла шведская Kurt Kellermann.
Сегодня в портфеле Melon Fashion Group такие бренды, как BeFree, Love Republic, Zarina и IDOL, а с 2019 года и Sela. Бренды представлены в 5 странах, на начало 2024 года под ними работали 930 магазинов.
InCity и DESEO
Эти товарные марки принадлежат АО «Модный континент». InCity предлагает модную женскую одежду, а DESEO — домашнюю одежду и нижнее белье.
Приобрести продукцию можно в 70 торговых точках компании или в интернет-магазине. Сейчас под брендами Incity и Deseo работают более 100 магазинов в России и один в Ереване.
Читайте также:
Бренд Lululemon помог создать целый жанр спортивной одежды — но теперь его догоняют конкуренты
Эта художница создает одежду и аксессуары с дополненной реальностью
Lime
Российский бренд основан предпринимателем из Самары Дмитрием Хохловым. Первые коллекции отшивались тут же, на небольшом местном производстве, и продавались в магазине неподалеку.
Сеть начиналась с небольших магазинов женской одежды, за последние несколько лет ассортимент расширился и теперь включает товары для всей семьи.
Сегодня бренд LIMÉ работает по концепции быстрой моды, а одежда производится партнерами в Турции и Китае.
12 Storeez
Бренд родом из Екатеринбурга был создан в 2014 году как магазин в Instagram*. У истоков 12 Storeez стоят сестры Ирина и Марина Голомаздины, а также Иван Хохлов. Концепция предполагает практичный и продуманный гардероб из моделей спокойной расцветки, который можно собирать постепенно, добавляя одну-две вещи каждый сезон.
12 Storeez специализируется на одежде для женщин и мужчин. Дизайн и часть ассортимента создаются в России, также бренд сотрудничает с фабриками в Беларуси, Китае, Турции.
Monochrome
Основана в 2015 году Николаем Богдановичем, а год спустя, с приходом в команду дизайнера Алисы Бохи, компания выпустила первую коллекцию свитшотов. С тех пор стиль оверсайз стал визитной карточкой Monochrome, а ассортимент преимущественно строится вокруг трикотажа.
Собственное производство было запущено в 2019 году в зеленоградском технопарке.
Сейчас магазины Monochrome открываются в самых модных локациях Москвы, а за плечами у бренда коллаборации с Институтом цвета Pantone, Reebok, G-SHOCK и не только.
Обувь
Ralf Ringer
Компания ведет отсчет с 1995 года, когда было запущено первое производство обуви в тестовом формате. Изначально бренд задумывался как мужской, первая коллекция для женщин была представлена в 2010 году, а для детей — в 2014 году. Вся продукция разрабатывается с учетом особенностей российского климата.
Обувь Ralf Ringer производится на собственных фабриках в Москве, Зарайске и Владимире, а кожу поставляют из России, Италии, Испании и Аргентины.
Читайте также:
ID для одежды: как технологии делают моду устойчивой
Создатель «Фиксиков» и «Смешариков» займется производством одежды
T.Taccardi, Alessio Nesca, Kari
Согласно сайту интернет-магазина, бренды принадлежат Vorola Financial Ltd.
Kari создана в 2012 году экс-владельцем «Эльдорадо» Игорем Яковлевым и с тех пор выросла до крупнейшей сети. Начав с торговли обувью, сейчас она предлагает одежду, аксессуары, товары для дома, ювелирные изделия и многое другое.
Бренд T.Taccardi создан в 2011, но зарегистрировать его удалось не сразу. По мнению Роспатента, звучание слишком было схоже с Trussardi. Сегодня продукция под торговой маркой представлена не только в сети Kari, но и на маркетплейсах.
Бренд Alessio Nesca основан в 2014 году, его основной фокус — женская обувь бюджетного сегмента.
Большая часть продукции Kari производится в Китае.
Tervolina
Бизнес существует с 1992 года и первоначально занимался поставками обуви из Чехии, Венгрии и Италии на российский рынок.
Спустя шесть лет компания запустила свое производство на фабрике в Тольятти (впоследствии ликвидировано), а в 2000 году открыла первый салон под маркой Tervolina.
В настоящее время обувь и аксессуары Tervolina производятся на фабриках в Европе и Азии.
Mascotte
Бренд создан в 2000 году, на 2024 год у него открыто более 40 салонов в России и интернет-магазин. Основу ассортимента составляет обувь и аксессуары из кожи, в 2023 году в салонах появились коллекции трикотажа и верхней одежды.
Согласно сайту компании, она сотрудничала с фабриками из Великобритании, Италии, Испании, Португалии, Бразилии и Китая.
С 2016 года входит в группу компаний Zenden.
Читайте также:
VK запустила игру с персонажами в одежде от модных российских брендов
«Все в моей одежде»: 5 идей для продвижения фэшн-бренда
Zenden
Историю бренда принято отсчитывать с 1997 года, когда Андрей Павлов** инвестировал в фабрику обуви в Обнинске. В 2002 году открыт первый магазин под названием Zenden.
По задумке, бренд, отсылающий к голландскому футболисту Будевейну Зендену, должен был казаться иностранным, привлекая внимание покупателей.
В портфеле группы компаний представлены такие бренды, как Quattrocomforte, Instreet, Marisetta, Thomas Münz и Mascotte. У ГК есть производственные мощности в России, но преимущественно продукция Zenden делается в Китае.
Косметика и бытовая химия
Faberlic
Владелец бренда — российское АО «Фаберлик», запущенное в 1997 году Алексеем Нечаевым под названием «Русская линия». Основу ассортимента составляют уходовая и декоративная косметика, парфюмерия, одежда. Продовольственная линейка под маркой Nechaev Club включает шоколад, злаковые батончики, супы и кофе.
Согласно официальному сайту, Faberlic закупает сырье в более чем десяти странах мира, в том числе Швеции, Швейцарии, Испании и Индии. Для разработки продукции привлекались эксперты из Франции и Италии.
Собственное производство компании площадью свыше 35 тыс. кв. м находится в Москве. С 2019 года имеет статус промышленного комплекса.
Splat
ООО «Сплат-Косметика» было основано в 2000 году Евгением и Еленой Демиными. С 2008 года производственно-торговая компания носит название SPLAT Global. Согласно корпоративному сайту, продукция представлена в 70 странах Европы, Азии и Ближнего Востока.
Компании принадлежат бренды Splat, BioMio,Innova, Biomed, Iney, BioNyti. Часть ассортимента выпускалась на контрактных производствах, в том числе во Франции и Дании.
В последние годы SPLAT Global взяла курс на отказ от зарубежного производства. Основная площадка Organic Pharmaceuticals находится в Новгородской области, а в 2023 году приобретена фабрика «Капелла» в Нижегородской области.
R.O.C.S.
Известные на российском рынке зубные пасты и щетки производит отечественная ГК «Диарси», в портфеле которой также есть марки R.O.C.S., Lapikka, Герпенокс, Аргакол, Ivomed, FEMEGYL.
ГК «Диарси» входит в холдинг Unident, объединяющий одноименную сеть зубных клиник, сети аптек «Юнифарма» и «Росаптека», компании Unident-Cервис, MedImport и торгово-промышленную группу DRC (Distribution Retail Company).
В составе DRC производственное и торговое подразделения, а также швейцарско-российская лаборатория WDS (World Dental Systems).
Aravia
Первые продукты под брендом Aravia были представлены в 2009 году — это были пасты и косметика для шугаринга — древней процедуры с восточными корнями. Именно этим объясняется название и арабские мотивы в дизайне первых упаковок.
Сейчас в ассортименте 5 брендов: профессиональная уходовая, органическая, декоративная косметика и линейка БАДов. У компании сеть учебных центров на территории России, а также первый центр в Алма-Ате (Казахстан).
Продукты
Greenfield, Tess и Jardin
«Сохраняем английские традиции» — говорится на сайте Greenfield. Марка была представлена на российском рынке в 2003 году как «совместный проект «Орими Трэйд» (Санкт-Петербург) и «Greenfield Tea Ltd» (Великобритания)». По аналогичной схеме запущен и Tess.
В 2007 году «Орими Трэйд» подобным образом представила кофе Jardin, на этот раз — совместно со швейцарской Jardin Cafe Solution S.A.
Сама ГК «Орими» основана в 1994 году и кроме описанных выше брендов выпускает продукцию под марками «Принцесса Нури», «Принцесса Ява», «Принцесса Канди», «Гита», «Шах», «Жемчужина Нила» и «Жокей»
Richard, Curtis и Cofesso
Компания «Май» — та самая, которая продает чай «Майский» — также владеет брендами чая Richard, Curtis и «Лисма», а также кофе Cofesso и FACE to FACE. «Май» была создана в 1991 году, и именно тогда и был впервые выпущен «Майский».
Читайте также:
Запускаем бренд одежды — что нужно знать, чтобы занять место ушедших ритейлеров
Подобрать одежду за пять минут: как технологии меняют карту пути потребителя в fashion-ритейле
Milagro
Известная на российском рынке марка кофе названа испанским словом Milagro («чудо»), а на упаковке когда-то красовалось Quality of Germany («немецкое качество»). Некоторые источники указывают в качестве завода-изготовителя гамбургский DEUTSCHE EXTRAKT KAFFEE (DEK), который производит растворимый кофе для разных брендов.
В настоящее время Milagro производится российской компанией «Интеркафе». Согласно ее сайту, она входит в концерн CAFEA GROUP, частью которого является и DEK.
Mr.Ricco
Изначально под брендом выпускали исключительно майонез, а в маркетинге щедро использовали отсылки к Италии. Даже название звучит на итальянский манер — Mr.Ricco. Однако производит его АО «Казанский жировой комбинат».
Другое
Stels
Владельцы бренда велосипедов Stels с гордостью сообщают, что их продукция изготавливается в России. Они с удовольствием рассказывают о производстве на Жуковском веломотозаводе.
* принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистской в России и запрещена
** Включен в реестр иностранных агентов по решению Минюста России от 16.08.2024.
Фото на обложке: Unsplash
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter