«Мегафон» объявил о смене слогана и обновлении логотипа

Выбор концепции для ребрендинга начался полгода назад. Оператор проводил тендер, в котором выиграло агентство Interbrand. В качестве задачи стояло «правильное позиционирование брендов всей группы» — «Мегафона», оператора «Скартел» (бренд Yota) и виртуального оператора VK Mobile.

В основе победившей концепции лежит вселенная, которую каждый человек формирует вокруг себя. Оператор «воодушевляется каждым клиентом» и предлагает ему удобный для него продукт. Новая тарифная линейка «Включайся!» стала первым шагом по реализации этой стратегии. Как рассказал Вольфсон, в названиях тарифов компания использовала близкие к пониманию абонентов глаголы — «Общайся» (с акцентом на пользование соцсетями и мессенджерами), «Слушай» (музыка онлайн) и «Смотри» (просмотр видео, фильмов).

Кроме того, компания поменяла слоган с «По-настоящему рядом» на новый — «Начинается с тебя», который больше соответствует философии компании, пояснил Вольфсон.

Логотип хоть и остается прежним, однако его цвета станут «более яркими». Также оператор начнет использовать так называемый SuperSign — три точки в логотипе «Мегафона» начнут жить отдельной жизнью, говорит представитель компании.

Финансовые подробности сотрудничества с Interbrand не раскрываются. Представитель брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев говорит, что разработка брендбука могла обойтись в 5-15 млн рублей.

По февральским данным рейтинга Brand Finance, самый дорогой бренд среди операторов у МТС — $1,48 млрд. Далее идет бренд «Билайна» ($1,26 млрд) и «Мегафона» $1 млрд.

В компании отметили, что вся розничная сеть оператора будет постепенно проходить процесс изменения бренда — примерно по 10% салонов каждый год, при этом новые салоны сразу будут открываться с учетом нового позиционирования. Сейчас розничная сеть «Мегафона» состоит из 2 тысяч собственных и еще 2 тысяч салонов франчайзи.

Материалы по теме:

«Мегафон» повысил тариф для абонента с «тысячелетней» скидкой

Абонент подал иск к МТС на 30 млрд рублей за списанные бесплатные минуты

Yota недосчиталась новых абонентов из-за отказа от безлимитного интернета

«Вымпелком» назвал всех операторов «одинаковыми» в глазах абонентов