Новости

МТС разработала технологию оценки эффективности OOH

Новости
Андрей Шляховский
Андрей Шляховский

Новостной редактор RB

Андрей Шляховский

ПАО «МТС» разработала технологию оценки конверсии наружной рекламы (OOH), размещённой на нецифровых носителях. Пилотный проект с применением технологии был реализован МТС для сервиса Авито «Автотека».

МТС разработала технологию оценки эффективности OOH

Проект позволил сравнить эффективность offline- и online-продвижения для разных целевых действий пользователей, гласит пресс-релиз, полученный редакцией RB.RU.

В проекте также участвовало рекламное агентство Posterscope из коммуникационной группы dentsu Russia совместно с People&Screens: ещё в сентябре 2019 года МТС и dentsu Russia договорились о стратегическом партнёрстве: компании совместно создают новые инструменты оценки эффективности рекламы, а также медийные продукты для цифровой и телевизионной рекламы, в первую очередь – на базе Big Data МТС.

Технология, разработанная МТС, позволяет выделять людей, находившихся в зонах размещения любых наружных рекламных конструкций, производить подсчёт конверсии и проводить таргетированные кампании на сформированные сегменты аудитории, сообщает компания.

Для измерения эффективности OOH-рекламы алгоритм анализирует обезличенные данные о действиях клиентов, по пути перемещения которых находились рекламные носители, — звонок в компанию, посещение сайта, скачивание приложения, визит в торговую точку. Возможности Big Data позволяют сравнивать эти результаты продвижения с рекламой в других каналах с помощью кросс-канальной аналитики и сопоставления данных online- и offline-действий пользователей.

В рамках рекламной кампании, проведённой для Авито, были выделены две аудитории: люди, видевшие наружную рекламу, и люди, которым услуга могла бы быть интересна, согласно их активности в интернете. В обеих выборках оставили пользователей, которые не обращались к сервисам Авито в течение двух недель до старта кампании, после чего на оба сегмента была запущена Programmatic реклама на собственной DSP-платформе МТС, которая предполагает автоматизированную закупку показов, основанную на алгоритмах и анализе данных. 

Результаты продвижения с помощью наружной рекламы сравнивались с эффектом от таргетированного онлайн-продвижения в рамках той же кампании, заявляют в МТС. Анализ данных показал, что лидером по конверсии на сайт оказался интернет-сегмент с показателем 0,28%, при незначительном отличии конверсии из ООН — 0,25%, при этом процент покупок отчётов «Автотека» составил 0,07% от количества просмотров объявлений на билбордах, что в 3,5 раза больше конверсии таргетированной интернет-рекламы (0,02%).

«МТС продолжает развивать применение Big Data на рынке наружной рекламы, новая разработка позволяет в режиме реального времени оценивать эффективность и сравнивать конверсию любых статических носителей с онлайн-рекламой. В результате агентства и клиенты смогут реализовывать омниканальные кампании, выбирая нужную площадку для доставки сообщения до аудитории на основе точных данных и значительно снижать стоимость рекламных контактов и целевых действий, — отметила руководитель центра разработки продуктов на основе Big Data МТС Екатерина Марчук.

В проекте также участвовало рекламное агентство Posterscope из коммуникационной группы dentsu Russia совместно с People&Screens: ещё в сентябре 2019 года МТС и dentsu Russia договорились о стратегическом партнёрстве. Компании совместно создают новые инструменты оценки эффективности рекламы, а также медийные продукты для цифровой и телевизионной рекламы, в первую очередь – на базе Big Data МТС.

«За последние пару лет ООН рынок отлично развивался в технологическом плане, усиливая связку с интернетом. Однако практически все успешные инициативы относились к цифровому инвентарю, которого всё ещё меньше 10% в общем количестве конструкций в РФ. Разными игроками неоднократно совершались попытки «снимать» аудиторию со «статики», но нам как группе всегда была важна прозрачность данных, алгоритма их сбора и надежность источника. Поэтому в рамках стратегического партнерства МТС и dentsu мы были рады протестировать прорывные возможности гео-локационных продуктов МТС, в частности анализ конверсии РК в ООН», — отметил OOH Data Project Leader Posterscope Вячеслав Ивакин.

Подписывайтесь на наш TG-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий!

Фото: Demanna / Depositphotos.

 

 

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме

  1. 1 Сервис аренды вещей по подписке запускают в Москве
  2. 2 Почему бизнесу стоит продвигаться с помощью микроблогеров
  3. 3 «Когда у тебя одни успехи, это ничему не учит»: как стать успешным PR-специалистом
  4. 4 Ракеты, фитнес и дроны: обзор венчурных сделок на российском рынке за апрель
  5. 5 Рынок альтернативного питания в России: ключевые игроки и тренды
Стажировка в IT
Гринатом зовет студентов и начинающих специалистов на программу Greenlab
Узнать больше