Шаблон для написания статей: как правильно составить контент-план

Зачем нужен контент-план

Это основа правил для организованного и стратегического подхода к созданию материалов. Он помогает:

1. Определить цели контента. Без четко прописанных целей невозможно измерить эффективность работы. К примеру, контент может быть направлен на повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика на сайт или улучшение позиций в поисковых системах.
2. Сформулировать задачи для каждой статьи. Каждая статья должна решать конкретную задачу, будь то информирование, привлечение потенциальных клиентов или стимулирование покупок.
3. Обеспечить регулярность и последовательность публикаций. С помощью контент-плана можно запланировать, когда и какой материал будет опубликован, что помогает избежать пробелов в контенте и поддерживать постоянный поток публикаций.
4. Строить долгосрочную стратегию контентного маркетинга. Когда контент создан с учетом общей стратегии и целей, он становится эффективным инструментом для достижения целей бизнеса.

Без контент-плана любой процесс написания может стать хаотичным.

Этапы составления контент-плана

Процедура составления плана разделяется на несколько этапов. Нужно:

1. Проанализировать цели. На первом этапе важно определить цели контента. Зачем создается материал? Это может быть информирование, развлечение, привлечение внимания или стимулирование продаж. От целей зависит выбор тем и формат.
2. Проанализировать аудиторию. Важно понимать, кто будет читать материал. Определите интересы, проблемы и потребности ЦА. К примеру, если пишете для начинающих предпринимателей, темы должны касаться основ бизнеса, практических советов по управлению и чек-листов по открытию
3. Подумайте над стратегией. Она должна опираться на цели бизнеса. Например, если цель — привлечь трафик на сайт, можно сосредоточиться на SEO-оптимизации и темах, популярных в поисковых запросах.
4. Определите каналы распространения. Например, блог, социальные сети, видеоплатформы. Важно учесть, на каком канале будет опубликован каждый материал, поскольку это влияет на формат и стиль подачи.
5. Выберите частоту публикаций. Контент должен выходить регулярно. Если публикации будут слишком редкими, это может привести к утрате интереса аудитории. Подберите оптимальную частоту, которая будет реалистичной для вашей команды и обеспечит нужный результат.
6. Используйте шаблон статьи. Это способ стандартизировать процесс написания. Он может включать стандартную структуру (введение, основная часть, заключение), обязательные элементы, такие как ключевые слова для SEO, ссылки на примеры и исследования.

Все эти этапы создают основу для четко организованного процесса создания и публикации контента.

Как выбрать темы для контента

Выбор темы для контента требует глубокого анализа и понимания интересов вашей аудитории. Вот как можно подходить к выбору темы:

1. Изучение интересов аудитории. Для этого можно использовать аналитические инструменты, такие как Google Analytics, социальные сети, комментарии и отзывы. Если аудитория интересуется новыми тенденциями в маркетинге, следует создавать статьи на эту тему.
2. Исследование популярных запросов. Используйте инструменты SEO для поиска популярных запросов в вашей нише. Примером может быть использование Google Trends или Яндекс Вордстат, чтобы определить, какие темы интересуют вашу целевую аудиторию.
3. Создание контента по боли аудитории. Сосредоточьтесь на решении проблем вашей аудитории. Например, если читатели сталкиваются с трудностями в выборе правильных инструментов для бизнеса, статья может содержать сравнение разных программ или сервисов.
4. Актуальные события и тренды. Важно отслеживать новости и тренды, чтобы поддерживать актуальность контента. Пример: если на рынке появляется новый инструмент для аналитики, это можно осветить в статье и предложить практическое руководство по его использованию.
5. Изучение конкурентов. Посмотрите, какие темы активно используют конкуренты. Это поможет определить пробелы, которые можно заполнить вашим контентом. Однако важно избегать копирования — темы должны быть переработаны и адаптированы под ваш стиль и аудиторию.

Темы должны быть интересны вашей целевой аудитории и соответствовать общим целям контент-стратегии. Важно также создавать контент, который отвечает на вопросы или решает проблемы, чтобы повысить его ценность для читателя.

Что должно быть в контент-плане?

1. Темы статей. Каждый текст нужно будет подготовить на основе актуальных и интересных для аудитории тем. Они должны соответствовать общей стратегии и задачам контент-маркетинга. Если цель — повысить доверие аудитории, темы могут быть ориентированы на решения конкретных проблем читателей.
2. Формат контента. Определите, какой формат будет у каждого материала. Это может быть статья, пресс-релиз, видео, инфографика, подкаст или даже векторный материал. Формат контента зависит от канала распространения и типа аудитории.
3. План по частоте публикаций. Это напрямую влияет на вовлеченность аудитории и на результаты контент-стратегии.

Читайте по теме:

«Зацепить» клиента: пишем продающую часть текста правильно

Топ лучших нейросетей 2024 года для генерации изображений, текстов, видео и музыки

Пример контент-плана для блога

Рассмотрим пример контент-плана, который может состоять из:

1. Заголовка статьи. Укажите точное название статьи, которое будет привлекать внимание читателя и отражать основную тему.
2. Ключевых слов и фраз для SEO. Для каждой статьи нужно определить ключевые слова, которые помогут улучшить поисковую видимость материала. Пример: если вы пишете статью о контент-маркетинге, ключевыми словами могут быть «контент-маркетинг», «стратегия контента», «создание контента».
3. Цели написания. Для каждой статьи определите, какие цели она должна преследовать. Это может быть информирование, повышение вовлеченности, стимулирование действий читателя, привлечение трафика и т. д. Указание целей поможет сосредоточиться на нужных задачах.
4. Подзаголовков, которые формируют структуру текста. Важно заранее указать, как будет структурирована статья. Например: «Введение», «Проблемы, с которыми сталкиваются читатели», «Решения», «Примеры успешных кейсов», «Заключение». Такая структура позволит организовать материал и не упустить важные аспекты.
5. Примерного срока публикации.

Пример контент-плана может выглядеть следующим образом:

Как организовать процесс написания статей

1. Разделить задачи. Например: исследовать тему, написать черновик, добавить ключевые слова для SEO и опубликовать. Это поможет распределить ответственность между членами команды и понять, кто за что будет отвечать.
2. Установить дедлайны. Для каждой задачи в контент-плане укажите сроки выполнения.
3. Подготовить шаблон статьи для каждого материала. Создание шаблонов для статей помогает соблюдать единый стиль написания. Шаблоны могут включать обязательные элементы, такие как: заголовок, вступление, основной блок с примерами, заключение и призыв к действию. Он помогает стандартизировать каждую статью и упрощает работу над контентом.

Шаблон для написания статьи

Это важный инструмент для стандартизации процесса написания статьи. Он помогает придерживаться правильной структуры и не упустить важные элементы. Расскажем про компоненты шаблона:

1. Введение. Краткое описание темы и целей статьи. В этом разделе должно быть понятно, о чем будет статья и какие вопросы она решит. Введение должно заинтересовать читателя, дать ему представление о содержании материала. Пример: «В этой статье мы разберемся, как правильно составить контент-план, чтобы создать эффективный маркетинг для вашего бизнеса...».
2. Основная часть. Подробное объяснение с примерами и рекомендациями. Это самая объемная часть статьи, где подробно раскрывается тема, приводятся аргументы, факты, примеры из практики, цитаты. Раздел можно разделить на несколько подглав, если материал достаточно сложный или многоступенчатый. Пример: «Контент-план должен учитывать цели бизнеса и тип аудитории. Рассмотрим, как составить план для блога, ориентированного на маркетологов. Примерный шаг 1: анализ аудитории…».
3. Заключение. Здесь подводятся итоги, делаются акценты на главных мыслях статьи. Также полезно добавить ссылки на другие материалы, которые могут быть интересны читателю.
4. Призыв к действию. Под конец поста важно побудить читателя к действию, будь то подписка на рассылку, регистрация на вебинар или консультация. Например: «Если нужна помощь в составлении контент-плана для вашего бизнеса, обратитесь к нашим экспертам или подпишитесь на нашу рассылку, чтобы не пропустить новые статьи по этой теме!».

Использование такого шаблона для написания статьи поможет структурировать информацию и улучшить восприятие контента.

Читайте по теме:

Лайфхаки для копирайтеров: как писать убедительные тексты

Краткий гайд, который поможет написать текст для интерфейса

Как учитывать интересы читателя

Для этого важно понимать, кто именно ваш читатель и чего он хочет получить, заходя на сайт или на канал. Собрали несколько рекомендаций, как учитывать интересы аудитории при составлении контент-плана:

1. Провести исследование. Это можно сделать с помощью аналитических инструментов, опросов или изучения комментариев на социальных платформах. Важно понимать, какие темы интересуют вашу целевую аудиторию. Например, если ваша аудитория — предприниматели, то им будут интересны статьи о бизнес-стратегиях, маркетинговых инструментах, эффективных способах управления.
2. Выбирайте темы, которые соответствуют текущим интересам и трендам в вашей нише. Следите за актуальными вопросами и обсуждениями в вашей области. Если в маркетинге появляется новый инструмент или технология, обязательно осветите это в контенте. Актуальные темы привлекают внимание и способствуют росту вовлеченности.
3. Контент должен решать проблемы читателей. Например, если предприниматели жалуются на сложности в поиске сотрудников, статья может быть посвящена эффективным методам подбора персонала. Решение реальных проблем аудитории помогает укрепить доверие и повысить ценность контента.
4. Интерес читателей поддерживает информация, подкрепленная реальными примерами и практическими рекомендациями. Они хотят понимать, как применить знания на практике. Пример: вместо теории о контент-маркетинге, расскажите, как на практике применить стратегию для конкретной ниши или компании.
5. Важна форма подачи. Пишите доступным языком, избегайте перегруженности техническими терминами, если аудитория не знакома с ними. Понятные примеры и разъяснения помогут удержать внимание и создать интерес.

Принципы эффективного написания

Чтобы контент был действительно качественным:

1. Сохраняйте ясность мысли. Используйте простые и понятные слова. Не перегружайте текст лишними фразами или сложными оборотами.
2. Используйте актуальные примеры. Например, вместо абстрактных рассуждений используйте примеры из успешных кейсов компаний или личных историй.
3. Следите за структурой. Четкое разделение текста на абзацы и разделы значительно улучшает восприятие. Каждая мысль должна быть изложена в отдельном абзаце, а переход от одной идеи к другой должен быть плавным.

Читатели ценят контент, который им легко понять и использовать, и это способствует увеличению вовлеченности и доверия к бренду.

Закрепим

Контент-план — это инструмент для систематизации работы, который позволяет создавать качественный и регулярный контент, соответствующий целям бизнеса и интересам аудитории. Он помогает определить цели, задачи, обеспечить регулярность публикаций и выстроить долгосрочную стратегию контент-маркетинга.

Как выбрать темы для контента: нужно исследовать интересы аудитории, использовать SEO-инструменты, учитывать актуальные тренды и потребности читателей.

Структура статьи должна включать введение, основную часть, заключение, призыв к действию.

Важно учитывать актуальные темы, решать проблемы аудитории и использовать примеры из реальной жизни.

Фото на обложке: Freepik