Издание The Observer попросило «знатока Мэдисон-авеню» поделиться ее мнением о том, что будет сильнее всего влиять на PR-индустрию и рекламу в наступающем году.
Никто в рекламной отрасли не умеет предсказывать будущее. Незадолго до президентских выборов в США журналисты издания PR Week опросили 22 специалистов PR-индустрии о вероятном исходе, и никто из них не предсказал победу Дональда Трампа.
Но все же, пожалуй, самые точные прогнозы дает генеральный директор PR-подразделения компании Havas и писательница Мэриан Зальцман, чей ежегодный отчет отражает ее проницательный взгляд на новейшие тенденции в бизнесе, культуре и обществе.
Мэриан Зальцман смотрит в свой хрустальный шар. Иллюстрация: Карлос Замора
«Привычное нам определение связей с общественностью уже изжило себя, – говорит Зальцман. – Хоть я и не согласна со мнением, что взаимодействие со СМИ – понятие устаревшее, сейчас работа грамотного PR-специалиста должна включать в себя намного больше: стратегический брендинг, маркетинг контента, агностицизм каналов и даже нативную рекламу. А сама информационная активность сейчас подразумевает «возмите товар и раскрутите его».
Вот самые значимые тренды PR-отрасли, по мнению Зальцман:
- Знаменитости перестают быть просто лицами брендов. Теперь они сами – собственные бренды. Вспомним Джессику Альбу и ее Honest Company. Теперь, когда компания выбирает кого-то из знаменитостей для рекламы, она не просто нанимает этого человека на время, а смешивает свой бренд с брендом этой знаменитости. А что происходит, когда журналист сам по себе становится знаменитостью?
- Запретные темы будут выходить на поверхность. Сегодня нам дозволено все, иначе The New York Times не стала бы публиковать истории о том, как женщины-бегуньи снимают с себя напряжение. Смерть, менструация, моча – все эти темы сейчас свободно печатаются и умело используются новостниками. PR-специалисты могут раздвинуть эти границы в пересказе историй еще дальше.
- Аудитория будет требовать больше лайфхаков и простых удовольствий. Посмотрите эти минутные кулинарные видео, которые заполонили вашу ленту в Facebook. За год с момента запуска канал BuzzFeed Tasty привлек 53 млн подписчиков и стал самым популярным видеоресурсом в Facebook. Простые принципы публикации совпадают с тенденциями, влияющими на будущее связей с общественностью: люди жаждут видеть простые вещи вроде снимков еды или лайфхаков. Немаловажно и то, что ролики воспроизводятся автоматически – это еще одна тенденция, которую стоит заметить маркетологам – нужно делать продукты максимально простыми.
- Корпоративная журналистика станет намного более распространенным явлением. Это означает прием на работу бывших журналистов для того, чтобы они использовали свои писательские способности, при этом продвигали бренд, но в то же время продолжали мыслить как журналисты. Корпоративная журналистика заключается не только в создании положительных историй, но и в исследовании этих историй. Это означает необходимость обеспечить журналистам полный доступ к клиентам, чтобы они с помощью своих навыков смогли усилить пользу от положительных новостей, попутно продвигая бренд и снижая влияние негативных историй.
- Медиа будут процветать. Потому что медиа – это все мы. Вернее, все мы – это медиа, раз уж мы живем в мире, в котором один твит может разжечь конфликт, а кто-то другой может в одночасье стать звездой YouTube.
Материалы по теме:
Светлое будущее PR: почему digital-агентства вымирают
PR для стартапа: куда идти и что делать?
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
-
Пройти курс «Как построить личный бренд»
- 1 «Я хочу попрощаться с творческой рекламой. Она не то чтобы совсем умерла, но полноценно жить уже не будет»
- 2 Facebook объявил о запрете на продвижение 17 видов контента
- 3 С помощью этих 5 шагов вы привлечете клиентов и сможете спать спокойно
- 4 Twitter запустил тестирование автоматического продвижения постов и профиля за $99 в месяц