Темпы роста рекламного рынка впервые замедлились до 20%

Основные причины замедления роста рекламной индустрии - 60% подорожание федеральной телерекламы, спровоцировавшее пересмотр рекламодателями медиастратегий, и насыщение самого зрелого из региональных рынков - московского.

Радиовещатели уже заявляли, что в первом полугодии их доходы в целом по стране выросли на скромные 3,5%, до 6,9 млрд рублей, а в Москве и вовсе упали на 5%, до 3,04 млрд рублей.

Другие медиа по итогам полугодия также показали снижение темпов роста, следует из данных АКАР. Эксперты снова констатировали непростую ситуацию в столице. Расходы на наружную рекламу по России выросли на 13%, до 22 млрд рублей, в Москве - всего на 7,5%, до 7,9 млрд рублей, отмечает гендиректор агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. По его словам, отставание столицы обусловлено сокращением рекламоносителей в городе (на июнь число поверхностей снизилось на 7,2%) и падением спроса.

Падение спроса на рекламу ощутила и московская пресса. По оценке аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ), в первом полугодии доходы московских и федеральных рекламных изданий снизились на 3%, почти до 6 млрд рублей. "В Москве рекламные издания стагнируют, а в регионах по-прежнему растут на 10-12%, так что в целом динамика сегмента положительная", - поясняет эксперт АЦВИ Александр Ефремов, пишет "Коммерсант".