Александр — автор
Новой подачей бренда Volvo компания пытается добавить своим автомобилям авантюрного шика
В новой рекламе внедорожника Volvo V70/XC70 (тссс... на самом деле это просто универсал), парочка туристического вида едет на автомобиле по горной дороге. В другой рекламе седана S80 мы видим вариацию на тему фильмов про Джеймса Бонда с Пирсом Броснаном. Объединяет сюжеты автомобиль, шведский автомобиль.
На первый взгляд ролики, изготовленные новым рекламным агентством Volvo Arnold Worldwide, кажутся разрозненными и непоследовательными, но это не так. Все дело в стратегии. Шведская автомобильная компания пытается позиционировать себя по-новому, и намерена добавить к образу респектабельного и надежного автомобиля жесткости и авантюрного шика.
Сначала семья и дети - потом Volvo
Долгие годы бренд Volvo представляла собой проблему для шведского руководства и американских владельцев - компании Ford Motor. Среди американских и европейских покупателей прочно сложилось представление о том, что Volvo - автомобиль, который покупают не раньше, чем обзаведутся семьей и детьми.
Можно сколько угодно обсуждать, действительно ли нынешние шведские машины существенно безопаснее, чем Hyundai, Mercedes-Benz, BMW, Chevrolet или Ford. Но факт остается фактом: если спросить потребителей, какой бренд ассоциируется у них с надежностью, безопасностью и стабильностью неизменным победителем в этом конкурсе оказывается Volvo.
Ни вниз, ни вверх
Еще одна проблема Volvo состоит в том, что продукция компании не относится ни к масс-маркетовому, ни к люксовому брендам. Это автомобиль "премиум класса" и это означает, что машина стоит дороже, чем масс-маркет, но при этом не имеет статуса люкса.
Тяжело занимать промежуточную позицию.
Компания Ford вообще в настоящее время обдумывает, не стоит ли продать Volvo кому-нибудь еще. Причина, кроме тяжести представления бренда, заключается в разнице инженерных культур компаний.
Поможет ли новая стратегия брендинга увеличить продажи, неизвестно и для того, чтобы это выяснить, требуется не меньше двух лет. Едва ли Ford будет ждать так долго. Однако ясно одно: непоколебимость имиджа Volvo - большая ценность. Все, что необходимо компании - это добиться внимания большего количества людей, которым нравится в машинах именно то, что символизирует собой Volvo.
Видеоролик от Volvo Arnold Worldwide
На первый взгляд ролики, изготовленные новым рекламным агентством Volvo Arnold Worldwide, кажутся разрозненными и непоследовательными, но это не так. Все дело в стратегии. Шведская автомобильная компания пытается позиционировать себя по-новому, и намерена добавить к образу респектабельного и надежного автомобиля жесткости и авантюрного шика.
Сначала семья и дети - потом Volvo
Долгие годы бренд Volvo представляла собой проблему для шведского руководства и американских владельцев - компании Ford Motor. Среди американских и европейских покупателей прочно сложилось представление о том, что Volvo - автомобиль, который покупают не раньше, чем обзаведутся семьей и детьми.
Можно сколько угодно обсуждать, действительно ли нынешние шведские машины существенно безопаснее, чем Hyundai, Mercedes-Benz, BMW, Chevrolet или Ford. Но факт остается фактом: если спросить потребителей, какой бренд ассоциируется у них с надежностью, безопасностью и стабильностью неизменным победителем в этом конкурсе оказывается Volvo.
Ни вниз, ни вверх
Еще одна проблема Volvo состоит в том, что продукция компании не относится ни к масс-маркетовому, ни к люксовому брендам. Это автомобиль "премиум класса" и это означает, что машина стоит дороже, чем масс-маркет, но при этом не имеет статуса люкса.
Тяжело занимать промежуточную позицию.
Компания Ford вообще в настоящее время обдумывает, не стоит ли продать Volvo кому-нибудь еще. Причина, кроме тяжести представления бренда, заключается в разнице инженерных культур компаний.
Поможет ли новая стратегия брендинга увеличить продажи, неизвестно и для того, чтобы это выяснить, требуется не меньше двух лет. Едва ли Ford будет ждать так долго. Однако ясно одно: непоколебимость имиджа Volvo - большая ценность. Все, что необходимо компании - это добиться внимания большего количества людей, которым нравится в машинах именно то, что символизирует собой Volvo.
Видеоролик от Volvo Arnold Worldwide
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
- 1 Поставщик Renault требует признать завод «Москвич» банкротом
- 2 Российские автомобили в 2024 году: обзор RB.RU
- 3 BelkaCar и «Газпромнефть-Региональные продажи» запустили функционал заправки авто по QR-коду
- 4 Китайские автомобили. Как будет работать параллельный импорт после 1 апреля 2024 года?
- 5 Транспорт будущего. Куда движутся водоробусы, аэротакси и летающие поезда