МТС закрыл свой аналог YouTube и TikTok

Платформа, просуществовавшая чуть больше года, будет доступна для пользователей и блогеров до 1 июня. У пользователей есть возможность выгрузить свой контент до этой даты.

Что дальше? Технологическая инфраструктура Nuum будет передана рекламному подразделению МТС AdTech. В будущем она будет использоваться для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на электронную коммерцию. В частности, движок видеохостинга планируется применять для продвижения товаров на маркетплейсах и классифайдах в форматах, аналогичных «сторис» и «рилзам» в соцсетях, рассказали в МТС.

Несколько десятков разработчиков из команды Nuum перейдут в вертикаль медиабизнеса МТС. Разработанные для платформы технологии стриминга видео будут использованы в принадлежащем компании онлайн-кинотеатре Kion, указали в компании.

Почему закрыли? Решение было принято «в связи с новой стратегией трансформации компании», объяснили в МТС. Ее представитель отметил, что «развитие b2c видеохостинга признано недостаточно эффективным», и сейчас, в условиях высокой ключевой ставки, все внимание компании сконцентрировано «на эффективности бизнеса и проектах с быстрой окупаемостью».

Мнение аналитиков. Ключевая проблема отечественных платформ, которые позиционируют себя как аналог YouTube и TikTok, — это недостаток контента и неудобная финансовая модель для блогеров, отметил глава Института современных медиа Кирилл Танаев. Также среди проблем он назвал отсутствие запроса аудитории на «новые сущности» при сохраняющейся потребности в качественном и разнообразном контекте.

• МТС запустил Nuum в начале декабря 2023 года. Платформа была ориентирована на загрузку вертикальных и горизонтальных видео и ведение прямых трансляций.