IT-компания «Эвотор» и платежный сервис «ЮKassa» (ранее — «Яндекс.Касса») сравнили покупательское поведение россиян в офлайн- и онлайн-рознице за последние семь месяцев. Rusbase ознакомился с результатами исследования.
ПрисоединитьсяЭксперты анализировали офлайн-покупки по данным смарт-терминалов «Эвотор», а онлайн-покупки — на основе платежей, которые проходили через «ЮKassa».
По данным исследования, оборот и количество платежей в офлайн-магазинах в апреле упали во всех отраслях, но с мая начали восстанавливаться. Пик онлайн-покупок в 2020 году в большинстве отраслей пришелся на апрель и май.
При этом россияне продолжают совершать онлайн-покупки и после отмены режима самоизоляции, обращают внимание эксперты.
Сложнее всего период самоизоляции переживали офлайн-магазины одежды и обуви, турагентства и ювелирные магазины.
Оборот магазинов одежды и обуви сократился в апреле на 85% по сравнению с мартом, а число покупок — на 80%. Однако уже в июле и августе показатели превысили уровень февраля. Оборот онлайн-продаж в апреле вырос на 51%, что в два раза больше уровня февраля.
По данным онлайн-касс, турагентства недополучили в апреле 73% мартовского оборота и 58% покупок. В августе число покупок приблизилось к докарантинному, но игроки рынка не получили примерно треть докризисного оборота.
Гостиницы с мая демонстрируют восстановительный рост — оборот онлайн-продаж вышел на «доковидный» уровень в июле и добавил еще 30% в августе.
Выручка ювелирных магазинов упала в апреле к марту на 75%, а число покупок — на 61%. Однако продажи ювелирных украшений относительно быстро восстановились — самоизоляцию отменили и начался сезон свадеб. В июле выручка и число покупок в ювелирных магазинах превысили показатели до самоизоляции на 8%, в августе — на 18%.
Удачнее других сегментов пандемию переживает категория стройматериалов. Пик спроса на стройматериалы пришелся на июль, когда выручка строительных магазинов выросла практически в два раза.
В июле, после отмены самоизоляции и в разгар дачного сезона, средний чек на строительные материалы в офлайн-магазинах вырос на 21% по сравнению с февралем — до 1708 рублей.
Также росли продажи спортивных магазинов. После закрытия фитнес-клубов и спортплощадок в конце марта выросла популярность домашних тренировок. Средний чек товаров для спорта и активных видов отдыха в офлайн-магазинах достиг пика в апреле и составил 1887 рублей, превысив февральские показатели на 23%.
Максимальный рост оборота при онлайн-продажах был зафиксирован в сегменте электроники и бытовой техники — показатель вырос на 116% по сравнению с мартом.
Эксперты отмечают, что в большинстве онлайн-категорий средний чек рос во время самоизоляции. При офлайн-покупках средний чек за последние семь месяцев менялся незначительно.
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
- 1 С 1 апреля беспошлинный порог для покупок из-за за рубежа вернется к €200
- 2 «Яндекс Такси» изменили правила поездок во время ЧС, детская одежда от дистрибьютор «Джамилько»: главное 28 марта
- 3 Российский аналог Zoom планирует выйти на IPO, «Яндекс Маркет» будет выпускать одежду: главное 27 марта
- 4 Красная икра дешевеет, а яйца дорожают: во сколько обойдется новогодний стол в 2023 году
- 5 Топливный кризис — как работать? Опыт транспортной компании
ВОЗМОЖНОСТИ
29 марта 2024
31 марта 2024
31 марта 2024