Пять контент-ошибок на вашем сайте, которые можно исправить прямо сейчас

Когда впадаешь в панику от очередного обновления алгоритма

За последние 20 лет произошло разительное изменение подходов к продвижению сайтов и их наполнению. Алгоритмы Google и «Яндекса» регулярно меняются, усложняя и совершенствуя методики ранжирования.

В то же время много специалистов до сих находятся в поисках «волшебного способа» продвижения, позволяющего сразу же вывести ресурс в топ выдачи. Однако контент-маркетинг и SEO-продвижение в целом – это комплексные стратегии, ориентированные на каждый конкретный ресурс.

Знать основы достаточно, чтобы удерживать позиции и не впадать в уныние от очередного усложнения ранжирования. Эти основы знакомы всем специалистам отрасли. Так почему же многие не выполняют этих требований и ошибаются? 

1. Неоптимизированная структура ключевых слов

Да, разработчики алгоритмов поисковых систем уже вовсю используют технологии машинного обучения и семантического поиска. Но формирование семантического ядра и применение ключевых слов в контенте остается первоочередной задачей при планировании маркетинговой кампании сайта.

Все публикации на сайте должны быть связаны по тематике и ключам с вашими коммерческими целями.

Почему это важно

Если ваш контент просто охватывает темы, а не ключевые слова, как вы узнаете, что действительно нужно пользователям? Ключевые слова – мост между потребностями пользователя и идеями автора информационного либо коммерческого контента.

Оптимизация контента под поисковые запросы дает возможность ускорить ранжирование отдельных страниц, отслеживать тренды, делать страницы целевыми, а ресурс – более эффективным.

Правильное применение ключевых слов в контенте

Для блога на сайте нужно уделять центральное внимание применению информационных фраз с длинным хвостом. Стандартное применение – включение в контент вопросительных фраз, начинающихся со слов ЧТО, КОГДА, ПОЧЕМУ, ГДЕ.

В любой контент нужно включать топовые тематические фразы – это «якоря» для читателей, позволяющие быстро получить нужную информацию. Вот почему важно окружать поисковые слова целевыми полезными данными.

Оптимизация мета-тегов и заголовков

Это удивительно, но многие до сих пор не оптимизируют заголовки и мета-теги с применением целевых ключевых фраз. Обязательно включайте поисковые фразы в title, description, заголовки H1 и подзаголовки. Это один из факторов ранжирования и увеличения переходов на сайт из поиска.

Например, мы создали удобную утилиту, которая оценивает привлекательность Title и позволяет проверить вхождение ключевых слов в ваш сайт.

Утилита определяет среднее количество вхождений мощных, общих и продающих слов, которые входят в «туловище»  и «хвост», а также дает рекомендации по доработке вашего Title.  При помощи простой техники вы сможете легко увеличить трафик в 10 раз за счет простого редактирования сниппетов, а именно Title и Description.

Почему важно не переборщить с ключевыми фразами

Неправильное формирование семантического ядра влияет на выдачу больше, чем отсутствие оптимизации в заголовке и мета-тегах. Некоторые авторы контента (особенно это касается блогеров) могут включать в текст целевые поисковые фразы. Это ошибка.

Но важно не переборщить: чрезмерно оптимизированный контент опасен для страницы. Высокая плотность поисковых слов квалифицирует контент как спам. Большое количество фраз снижает читаемость текста, ухудшает его качество в глазах пользователей.

С одной стороны, отсутствие переспама – важнейший фактор. С другой – на многих топовых ресурсах с многотысячной посещаемостью присутствует дичайший переспам на страницах. При этом их позиции не падают. Так что все относительно. Никто и не говорил, что оптимизация – однозначный процесс.

Делаем выводы

От применения ключевых поисковых слов рано отказываться – они действуют. При этом важно оптимизировать не только контент, но и главные элементы страницы: от URL-адреса до названия и мета-описания.

Ключевые слова в контенте помогают выстроить правильную архитектуру и оповещают поисковые системы о правильном целевом предназначении страницы.

2. Непоследовательные внутренние ссылки

Внутренняя перелинковка – уже подзабытый критерий оптимизации. Даже некоторые SEO-агентства игнорируют этот фактор, не прослеживая грамотность внутренних связей между страницами.

А зря. Практика показывает, что ссылки все еще много значат. Они до сих пор выполняют функции:

• Определяют удобные для посетителей пути навигации по сайту
• Направляют поисковых ботов на страницы с большим уровнем вложенности (УВ=4 и выше), увеличивают скорость их индексации
• Сообщают поисковым системам о релевантных (главных) страницах сайта
• Позволяют передавать ссылочный вес в соответствии с логикой архитектуры ресурса

В то время, когда обратные ссылки остаются «золотым стандартом» среди факторов ранжирования поисковой системы, их магия может быть усилена посредством стратегической внутренней перелинковки.

Правильная организация внутренних ссылок

Часто бывает, что страницы с уровнем вложенности больше четырех (то есть, для открытия которых нужно сделать больше четырех шагов) недоступны для читателей – на них просто нет ссылок с более релевантных страниц. Иногда случается, что они даже не проиндексированы, несмотря на то, что давно опубликованы на сайте.

В идеале на одной странице размещают около трех-пяти внутренних ссылок: это может быть ссылка на контент или на категорию.

Важные тонкости

Главная страница сайта или блога обычно самая авторитетная с точки зрения поисковой оптимизации. Следовательно, нужно ограничить количество ссылок с каждой страницы ресурса на главную – это равномерно распределит вес ссылок в пределах всего веб-сайта.

И в то же время главная должна ссылаться на ключевые категории и страницы, релевантность которых важна для продвижения.

Крайне важна карта сайта – точнее, правильное оформление sitemap.xml. Это гарантирует, что все веб-страницы будут правильно сканироваться и индексироваться. Предполагается, что структуры URL-адреса чисты и оптимизированы по ключевым словам.

Обязательно используйте анкоры для каждой внутренней ссылки – так вы сможете дополнительно ранжировать страницы под подходящие поисковые запросы. Оптимизируйте весь текст привязки, чтобы классифицировать и отображать показы для связанных веб-страниц.

3. Некачественный копирайтинг

Эту фразу все уже заездили: «Писать нужно для читателей, а не для поисковиков». Но приходится повторять ее снова и снова, так как немногие спешат соответствовать критерию. Любой перегиб считается неправильным: как и недостаточно экспертный текст, так и контент, перегруженный сложной терминологией.

В информационном контенте рекомендуется размещать полезные советы: это повысит ценность публикации и удовлетворит определенные потребности аудитории.

Контент-маркетинг является таким же брэндинговым упражнением, как и маркетинговая тактика. Последовательное и грамотное создание  контента устанавливает идеал вашего бренда, а также формирует перед аудиторией ваш голос в качестве автора. В свою очередь, это делает вас авторитетом в своей нише.

Как улучшить качество контента

Оцените свой сайт в целом. Посмотрите, с каким текстовым наполнением сталкивается посетитель, впервые зайдя на одну из релевантных страниц. Учитывайте, что среднее время концентрации внимания – 8 секунд. Если за этот период читатель ни за что не «зацепится» – он покинет ресурс.

• Обозначайте четкую цель в своем контенте. Приведите мета-теги, заголовок и структуру текста к единому целому
• Используйте цепляющий заголовок, чтобы повысить заинтересованность читателя
• Напишите крутой лид (вступительный абзац), что развить эту заинтересованность
• Разбавляйте длинные и сложные фрагменты текста тематическими видео и GIF-изображениями: это даст читателям визуальную разрядку, позволяющую усилить понимание контента

Просмотр коротких анимированных фрагментов увеличит среднее время пребывания на странице.

Делаем выводы

Пишите полезный контент – без жаргонов, заумностей и пустой болтовни. Сделайте свой контент визуально привлекательным, правильно используя пустое пространство и вставляя изображения (гифки, видео) после каждых 500-1000 знаков. Станьте для самих себя самым строгим редактором.

Эффективность контента предполагает удаление грамматических и орфографических ошибок, вводных слов, несуразных конструкций. Используйте инструменты для автоматической проверки контента на уникальность, переспам, водность и ошибки.

4. Неоптимизированные изображения и видео

В предыдущем пункте мы говорили о плохом копирайтинге. Однако в оптимизации страницы играют роль не только текст, но и картинки, фото и видео.

Самые распространенные ошибки:

• Неоптимизированные размеры и форматы файлов с визуальным контентом
• Отсутствие оптимизации изображений (пустые или заполненные случайным образом мета-теги)

Это в целом ухудшает эффективность SEO-продвижения. Советуем перевести все фото на сайте в формат jpg, а все векторные изображения – в png.

Оптимизация изображений

Обязательно используйте тег alt для оптимизации изображений. Это позволит ранжировать медиа-контент по ключевым словам и отображать его в поиске. Тег отвечает за описание изображений для поисковых систем и пользователей в случаях, когда загрузка изображений по каким-то причинам невозможна.

Отсюда еще один совет: не используйте для тега alt бессмысленный набор ключевых слов. Делайте внятное описание, позволяющее представить, что изображено на картинке. В него внедрите релевантную поисковую фразу.

Оптимизация видеоконтента

Для оптимизации видеофайлов разместите их все в одной папке и пропишите путь к ней в sitemap.xml, чтобы поисковые системы нашли и проиндексировали все видео. Вам нужно заполнить мета-теги всех страниц с видео, включив туда поисковые фразы для индексации.

В мета-описании и аннотации к видео применяйте призывы к действию («Посмотрите», «Узнайте», «Удивитесь вместе с нами» и так далее).

Видеофайлы могут размещаться непосредственно на вашем сайте или (что встречается чаще всего) представлять собой ретрансляцию с YouTube или другого тематического ресурса. Независимо от способа размещения обязательно используйте видеоконтент.

Западная маркетинговая платформа HubSpot недавно проводила исследование и выяснила, что 43% пользователей желают видеть больше видео на страницах сайтов.

5. Плохое продвижение контента

Это самая большая ошибка всех: от начинающих блогеров до крупных коммерческих проектов.

На самом деле, и проект на десятки тысяч знаков, на который вы угробили 20 рабочих часов, и коротенькая заметка на 500 знаков одинаково бесполезны, если вы не будете управлять своим трафиком и конверсией.

Хороший контент – это потенциальная энергия. Если не направить ее в нужное русло – контент останется незамеченным.

Короткий пример

Представьте, что Эйнштейн разработал свою «Теорию относительности» и просто разместил одно из гениальнейших открытий в виде краткой брошюрки на своей входной двери. Кто узнает о нем? Сколько людей прочитают брошюру, а сколько пройдут мимо?

Ваш потрясающий контент на странице – это та же брошюра на двери. Без рекламы и применения разных каналов распространения о ней никто не узнает.

Как грамотно продвигать контент

Для этого нужны стратегии и связи (да, без них никуда).

Краткий перечень действий, позволяющих повысить популярность контента на сайте:

• Привлекайте для создания контента влиятельных экспертов: они будут рекламировать свой продукт в налаженных каналах коммуникации, повышая и вашу узнаваемость
• Меняйтесь контентом: договоритесь с влиятельными площадками о взаимном размещении ссылок или написании «гостевых» статей
• Запросите комментарий от лидера отрасли для размещения в своем контенте. Рекламируйте этот факт в социальных сетях и других каналах
• Сложную часть контента переформатируйте в интересную инфографику или снимите видеоролик для вирусного распространения
• Отправьте свой контент авторитетному отраслевому агрегатору
• Запустите платную рекламу в соцсетях и грамотно настройте таргетинг – пусть ваш контент увидит прямая целевая аудитория

Анализируйте интересы читателя

Оптимизация контента и его продвижение возможны после тщательного анализа аудитории.

Проследите, через какие каналы предпочитает получать информацию каждый сегмент аудитории. Узнайте, в какие временные промежутки они наиболее активны. Определите, какие части вашего контента лучше всего подходят для каждого из каналов.

Создавайте контент, который с удовольствием потребляют:

• Обучающие статьи в стиле «возьми и сделай»
• Публикации с богатой инфографикой
• Видеоконтент
• Статьи-ответы на распространенные вопросы («Почему…», «Как…»)

Делаем выводы

Контент – эффективный инструмент маркетинга. Но если ваша публикация просто «пылится» в дальнем разделе сайта – это просто потерянное время и затраты на ее создание.

Эффективность контента определяется интересом пользователей к нему. Чтобы заслужить этот интерес, нужно привлекать читателей всем доступными инструментами.

Важно следить за поисковыми тенденциями и следовать новым требованиям алгоритмов. Но иногда следует сделать шаг назад и увидеть свои ошибки, ориентируясь на незыблемые правила оптимизации контента.

Анализируйте свой проект и исправляйте недостатки – это принесет вам успех в долгосрочной перспективе.

Материалы по теме:

10 ошибок в контент-маркетинге, которых должен избегать каждый стартап

Метод святого копирайта: как каждым постом в соцсетях продавать себя и свой бизнес

Рассказывать «вкусную» историю и не раздражать: 10 уловок контент-маркетолога

Как за 12 000 рублей получить 10 миллионов просмотров вирусного видео

Как определить неграмотного контент-менеджера – 6 признаков