Москва борется с рекламными перетяжками. ВИДЕО

Расскажите друзьям
Андрей
Андрей

Ночами с магистралей города сотнями исчезает реклама

  В преддверие Дня Города Москва решила избавить жителей от назойливой рекламы над столичными магистралями. Но это все делается ночью, а рекламные агентства вызывают полицию, подают иски в суд и подсчитывают убытки.

В июле этого года правительство Москвы приняло постановление о запрете размещения рекламных транспарантов-перетяжек над проезжей частью, так как они нарушают архитектурный облик города, а также угрожают безопасности дорожного движения. Убрать все рекламные перетяжки с улиц столицы власти намерены ко Дню города.

Перетяжки были удалены с основных городских магистралей: с Садового, Бульварного, Третьего транспортного кольца, с основных вылетных магистралей города.

В соответствии в требованиями федерального закона "О рекламе" и постановлением правительства Москвы от 19 июля 2011 года, департаментом СМИ и рекламы в установленном порядке были расторгнуты долгосрочные договоры на присоединение объектов наружной рекламы и информации (транспарантов-перетяжек) к имуществу города Москвы, и аннулированы разрешения на установку объектов наружной рекламы и информации в Москве.

Директор департамента маркетинга и развития Московской городской рекламы Александр Зарецкий отметил, что и его компания тоже пала жертвой в борьбе за красоту города. "Все что происходит, это вне закона, односторонне расторжение противоречит закону о рекламе, - говорит он. - Наша компания платила за заключение договора на пять лет и рассчитывала на долгосрочные доходы".

Представитель компании рассказал, что она подала в суд, так как такие решения (демонтаж перетяжек) должны приниматься судом, а не властями города. "Они хотят нам вернуть те средства, которые мы вложили, пропорционально тому времени, что они не использовали. Но для нас это огромная потеря, поэтому мы ждем суда, ждем решения. Мы рассчитывали, что нам дадут "отвисеть" до конца договора, до которого, кстати, оставалось еще полгода", - рассказывает Зарецкий.  

По словам эксперта, около 60% рекламы в ЦАО размещены незаконно, город за это не получает денег. "А мы исправно платим арендную плату, по нашим оценкам из-за удаления этой рекламы, город недополучит 500 млн рублей", - говорит он.

"Больше всего меня волнует судьба моих людей, да и работников коллег тоже. Всего в этой отрасли работает около 3000 человек, все они могут оказаться на улице", - сокрушается Зарецкий.

По словам одного из участников рынка, не исключено, что после Дня Города Правительство "одумается" и вернет перетяжки. Но есть и вероятность, что появится новая рекламная компания, с непрозрачной структурой, которой достанется большинство заказов.

Рекламщики несут убытки

Аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин отмечает, что сокращение количества рекламных конструкций в рамках подобных муниципальных программ оказывает давление на индустрию рынка наружной рекламы.

"К тому же речь в таких случаях, как правило, идет о весьма маржинальном сегменте - центральные магистрали отличаются наиболее высоким трафиком, соответственно, пользуются высоким спросом со стороны потенциальных рекламодателей, - заявил эксперт RB.ru. - Мы полагаем, что новые нормы негативно отразятся на деятельности операторов рынка. Выпадающие доходы, скорее всего, постараются компенсировать за счет изменений в ценовой политике и поиска новых привлекательных вариантов размещения - новые локации, новые типы конструкции и так далее. А также, вероятно, и за счет развития других, более перспективных форматов".     



Комментарии

  • Борис Зверев 15:19, 26.08.2011
    0
    Хуже, когда на фоне этих щитов, перетяжек и т.п. знаков и светофоров не видишь, или совсем чудовищно - ночью световые экраны (Садовое, тоннель на Маяковке, на Дмитровском шоссе у гостиницы "Молодёжная" и т.п.) слепят водителя, когда в видеоролике тёмный фон резко меняется на белый.
  • Ланита Климанская 12:32, 25.08.2011
    0
    Я вот давно считаю, что все эти перетяжки просто уродуют Москву. Нет, честно. Центр города некий благодатный сон рекламщика - кругом рекламы весят...благодать... Лучше выделить меньше места для рекламы, но сделать эти места весьма дорогими, чем все облепить рекламой.
  • Ланита Климанская парфений беспределкин 03:14, 26.08.2011
    0
    Уродует город и всю страну провзглашаемая на каждом глу - диктатура закона! Диктатура получается что есть, закон вроде тоже, а вот диктатуры закона нет. Вот проехл господин Собянин и непонравились ему перетяжки: ну-ка, снимите эти тряпочки над дорогой, пусть все внебо смотрят, а не под ноги (тротуарную плитку)! И все пнеслось, бумажечки повыпускали, а то что это незаконно чихать они хотели. В стране закон сам по себе, а власть сама, грустно и досадно... Так любого бизнеса можно лишиться в одночасье! Вот Вам и благоприятный инвестиционный климат.
  • lanitishegmailcom
    парфений беспределкин lanitishegmailcom 06:22, 26.08.2011
    0
    Согласна, согласна. Есть еще один фактик - многие перетяжки незаконны.
  • azaretsky2007yandexru
    lanitishegmailcom azaretsky2007yandexru 08:17, 26.08.2011
    0
    Незаконных перетяжек уже нет, а вот порядка 10000 незаконных конструкций только в ЦАО это факт и город не получает с них ни копейки, не логичнее было бы начать с них? Представляете как Москва бы очистилась? Но власти, почему-то, не хотят ими заниматься, как вы думаете почему?
  • Вадим Парижский 14:10, 26.08.2011
    0
    Если это не передел рекламного рынка, то можно только приветствовать эти действия! К сожалению незаконные рекламные конструкции и растяжки законными методами с нашей судебной неповоротливой(и коррумпированной) машиной годами можно снимать.Пора брать пример с Европы.Есть норма(%),есть согласованный размер конструкций -растяжек и 3 на 6 метров стендов вообще нет - в итоге от рекламы не мельтешит в глазах, городом можно любоваться.
Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.
Экосистема инноваций
30 ноября 2017
Ещё события


Telegram канал @rusbase