Яндекс запустил новый рекламный инструмент «Панорама» — одна кампания позволит охватить более 120 млн пользователей

К сервису позже планируют подключить цифровую наружную рекламу

На первом этапе рекламодателям доступны два формата размещения:

• Прайм-баннер — реклама показывается в самых заметных рекламных местах более чем на 20 сервисах Яндекса, включая Поиск, Браузер, Погоду, Маркет, Go, Почту, Кинопоиск, Музыку, Афишу, Студию Алисы AI и Ритм.
• Медийная видеореклама — размещается в Видеосети Яндекса, которая объединяет сервисы компании и более 200 сайтов, включая сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры. Рекламу покажут на смартфонах, компьютерах и телевизорах с доступом к интернету.

Рекламная сеть Яндекса выплатила блогерам 5,3 млрд ₽ за три года — партнёрами стали 24 тыс. авторов

Рекламодатели стали чаще покупать продвижение у блогеров с небольшой аудиторией

Читайте также

Позже к тестированию планируют подключить и цифровую наружную рекламу.

Сейчас «Панорама» доступна в рамках закрытого бета-тестирования. Подать заявку на подключение можно через персонального менеджера в Яндекс Директе. Размещение доступно как крупным компаниям, так и представителям малого и среднего бизнеса.

Система будет учитывать, сколько раз пользователь увидел рекламу

Главная особенность «Панорамы» — технология «умного охвата». Она определяет, сколько человек увидели рекламу сразу на нескольких площадках и распределяет показы, чтобы показать бренд большему числу уникальных пользователей.

Кроме того, рекламодатель сможет установить желаемую частоту контакта с аудиторией. Система покажет рекламу одному человеку необходимое количество раз.

Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе, отметил, что одна из главных проблем охватных кампаний — разрозненное медиапланирование. Бренды не могут понять, сколько раз конкретный человек видел рекламу бренда в разных каналах.

Алгоритмы помогут выбрать аудиторию для рекламной кампании

В новом инструменте можно выбрать одну из нескольких целей рекламной кампании. Среди них увеличение:

• узнаваемости бренда,
• числа поисковых запросов,
• посещаемости сайта,
• целевых действий пользователей.

Для оценки результатов рекламодатели смогут использовать доступные в Яндекс Директе исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Они помогают измерить влияние рекламной кампании на узнаваемость бренда, поисковый интерес, трафик сайта и конверсии.