Колонки

Шесть направлений развития карьеры, которые обеспечат вам доход на годы вперед

Колонки
Надежда Макова
Надежда Макова

CEO и управляющий партнер проекта «Теории и практики»

Полина Константинова

Чем заниматься, чтобы обеспечить себе возможности для самореализации и достойный доход на годы вперед? Надежда Макова, основатель и директор Московской школы коммуникаций MACS раскрыла шесть направлений коммуникационной сферы, которые развиваются наиболее высокими темпами.

Шесть направлений развития карьеры, которые обеспечат вам доход на годы вперед

Цифровая трансформация

Цифры:

  • 4,1-8,9 триллиона рублей — потенциальный эффект для ВВП от цифровизации экономики к 2025 году;
  • 19-34% — процент от общего роста ВВП;
  • в три раза вырастет цифровая экономика в среднесрочной перспективе;
  • в 8,5 раза быстрее, чем другие секторы экономики, развивается сегодня цифровая трансформация в России.  

Мы уже не можем представить себе жизнь без онлайн-банкинга, доставки еды в один клик и возможности не выходя из дома гарантированно снять жилье в любом месте. За нашу удобную «цифровую жизнь» отвечают специалисты по цифровой трансформации бизнеса, которые уже сегодня воплощают идеи, которыми мы будем пользоваться завтра.

Премия молодых предпринимателей Young Awards 2021. Подать заявку.

Сегодня мы общаемся с голосовыми помощниками, программируем технику на уборку дома дважды в неделю, советуемся с персональным финансовым консультантом в чате с банком — все как в фильмах из нулевых. В основе идеи цифровой трансформации — сделать жизнь человека и бизнеса проще, опираясь на психологию и потребности каждой аудитории. И у них это получается.

Плюсы для личного роста:

  • навык стратегического и креативного мышления,
  • умение работать с идеями,
  • развитие инициативности,
  • лидерские качества.

Репутационный менеджмент

Цифры:

  • 87% PR-экспертов считают, что термин «Public Relations» не будет точно описывать ту работу, которую они будут выполнять в ближайшие пять лет;
  • 60% PR-менеджеров считают, что брендированный контент и маркетинг влияния превратятся в важные тенденции в ближайшие пять лет (что потребует дополнительных компетенций от PR-специалистов);
  • 100% респондентов согласны с тем, что PR-индустрия продолжит активный рост в ближайшие пять лет.

Специалистов по связям с общественностью потеснили репутационные менеджеры или коммуникаторы. Эффективно управлять репутацией компании традиционными методами больше невозможно: пресс-релизы не читают, надуманные инфоповоды игнорируют, рассылки не открывают. Сегодня необходимо мыслить и действовать шире.

Фото: Unsplash

Задача коммуникатора — эффективно взаимодействовать со всеми целевыми аудиториями, быть источником качественного контента, вести диалог с партнерами, экспертами, государственными структурами, внутренними и внешними стейкхолдерами, первым формировать повестку, а не плыть на информационных волнах.

Современный специалист должен обладать навыками построения коммуникационной стратегии, ориентироваться в цифровых коммуникациях и трендах event-маркетинга.

Плюсы для личного роста:

  • развитие эмоционального интеллекта,
  • коммуникативных навыков,
  • креативности,
  • расширение кругозора и критического мышления.

Event-маркетинг

Цифры:

  • 65% потребителей сказали, что живые мероприятия помогли им лучше понять продукт;
  • 79% брендов заявили, что они готовят больше эмпирических презентаций по сравнению с прошлым годом;
  • 80% респондентов отметили, что живые демонстрации и пробные образцы помогли принять решение о покупке.

Несмотря на всеобщую диджитализацию, «живые» события по-прежнему играют ведущую роль в развитии бизнеса. 79% американских маркетологов заявили, что делают продажи исключительно за счет инструментов событийных коммуникаций.

Спрос на экспертных event-менеджеров растет. Не путать с организаторами по доставке шаров с тамадой. Создать эмоцию, выполнить показатели по эффективности и продажам, качественно забюджетировать и реализовать проект способны только профи.

Сила event-маркетинга — в воздействии на эмоциональном уровне. Продумать и реализовать мероприятие, которое станет источником уникального опыта для участников, способен лишь специалист, тонко чувствующий свою аудиторию, имеющий практический опыт в продюсировании эмоциональных и «живых» событий.

Плюсы для личного роста:

  • умение работать в режиме многозадачности,
  • кризисный менеджмент,
  • работа в команде,
  • стрессоустойчивость,
  • креативность.

Digital-коммуникации

Цифры:

  • 4,4 миллиарда людей — пользователи интернета (все население Земли — 7,7 млрд);
  • 9,1% — годовой прирост интернет-пользователей;
  • 60% — недельный охват YouTube в России (Первый канал — 51%);
  • 40% всех рекламных бюджетов — это инвестиции в интернет-маркетинг, и его доля продолжает расти в разы быстрее других медиасегментов.

Индустрия digital-маркетинга видоизменяется с каждым днем, появляются новые инструменты и специализации. Сегодня уже недостаточно знать принципы работы наиболее популярных каналов продвижения (контекстная реклама, SEO или SMM).

Фото: Unsplash

Стабильный результат смогут обеспечить только digital-стратегии, способные сформировать долговременный план продвижения и контролировать его реализацию. И такие специалисты сегодня ценятся выше рынка.

Плюсы для личного роста:

  • развитие аналитического и стратегического мышления,
  • внимательности,
  • ориентации на результат,
  • работа с массивами данных.  

Развитие бренда работодателя

Цифры:

  • 78% компаний предполагают, что столкнутся с трудностями в найме сотрудников в ближайшие месяцы;
  • на 67% выше шанс увеличить доход у компаний с официальной стратегией по вовлечению сотрудников;
  • на 10% выше затраты на каждого сотрудника у компаний с плохой репутацией;
  • на 70% улучшают качество найма компании, инвестирующие в опыт сотрудников.

Направление Employer brand development остро актуально. Одна из причин — у миллениалов новые ценности и требования к работе. Востребованному профессионалу недостаточно стабильной зарплаты, чтобы сидеть на месте годами. Нужны пространство и возможности для развития, комфортная среда, гибкий режим и идея, ради которой он сможет засиживаться допоздна и вершить невозможное.

Создать условия для привлечения не просто подходящих, а лучших — новый вызов для работодателей. Исследования однозначно говорят, компании, занимающиеся развитием своего бренда, экономят большие деньги, — их конкуренты в это время тратят прибыли на привлечение, адаптацию и попытки удержать сотрудников.

Спрос на прогрессивных hr-директоров уже превышает предложение и продолжает расти. В России EVP (ценностное предложение сотруднику) есть лишь у 10-15% компаний, в то время как среди лучших мировых работодателей оно имеется у 84%. Разработка EVP повышает востребованность компании среди молодых специалистов. «Поженить» специалиста и работодателя — ответственная миссия, доступная прогрессивным экспертам по развитию бренда компании. Да, такие существуют.

Плюсы для личного роста:

  • развитие психологических компетенций и социальных навыков,
  • эмпатия,
  • коммуникация.

Маркетинг

Цифры:

  • 87% PR-специалистов уверены, что значимость маркетинговых компетенций будет возрастать;
  • 32% PR-агентств и 26% inhouse-специалистов работают под руководством маркетологов или бренд-менеджеров уже сегодня.

Сегодня компаниям требуются не просто PR-специалисты, которые не доучили теории коммуникаций, и не просто маркетологи, зубрившие когда-то в вузе SWOT-анализ и психологию потребительского поведения, нужны эффективные специалисты широкого профиля.

Фото: Unsplash

Кто они? Специалисты, владеющие навыками стратегического планирования, брендинга, коммуникационными инструментами, пониманием digital-психологии и воронок продаж в сети — попросту говоря, люди с маркетинговым мышлением. Есть мнение (можно найти в книге А.Оришева «B&D. Бизнес-образование в негосударственных вузах России»), что маркетинговые отделы уже занимают ключевую роль в развитии бизнеса, вытесняя или поглощая PR-департаменты.

Без качественной стратегии продвижения компании сегодня не выжить, а если объединить в себе функцию коммуникатора и маркетолога — не выжить будет без вас.

Плюсы для личного роста:

  • маркетинговое мышление,
  • развитие навыков стратегического анализа,
  • коммуникабельности,
  • инициативности,
  • ориентации на результат.

***

Отдельно отмечу, все эти направления, впрочем как и другие перспективные сферы, требуют от специалистов высокого уровня развития soft skills — навыков, которые по большому счету и отличают людей от роботов. Это креативность, работа с возражениями, командная работа, эмпатия, профессиональная этика, работа с критикой и обратной связью.

В ближайшие 10 лет более половины всех бизнес-процессов будут автоматизированы. Уйдут в прошлое профессии продавца (товары продаются через приложения), кассира (появляются кассы самообслуживания), бухгалтера и специалиста по документообороту (их заменяют онлайн-сервисы), водителя (уже есть беспилотные машины) и многие другие. Самое время готовить запасной аэродром и определиться с направлением. Востребованными останутся те, кто не побоялся сделать шаг вперед и выйти из зоны комфорта.


Материалы по теме:

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме

  1. 1 Почему отказаться от переработок так сложно
  2. 2 От костюмов на заказ до премии за вакцинацию: необычные корпоративные бонусы для привлечения и удержания сотрудников
  3. 3 «Я редко даю шанс тем, кто говорит: “Я сейчас не могу, я волнуюсь”, — и уходит. Для меня это не бойцы»
  4. 4 Из корпорации в стартап: какие навыки наемного сотрудника пригодятся в собственном проекте
  5. 5 Как проложить дорогу в ИТ через амбассадорскую деятельность: истории людей, у которых получилось
Международная конференция Deep Food Tech
RB.RU в партнерстве с ЭФКО соберут лучших российских и международных экспертов.
Узнать больше