Товары Гиффена — что это за эффект в экономике

Что такое эффект Гиффена в экономике?

Экономический парадокс, при котором рост цены на определенное изделие приводит к тому, что увеличивается его потребление, несмотря на общепринятый закон спроса. Согласно классической теории, если повышается цена на товар спрос на него должен снижаться, так как потребители будут либо меньше его покупать, либо искать аналоги. Однако в случае с товарами Гиффена ситуация развивается иначе: люди начинают покупать этот продукт еще больше.

Этот эффект был впервые описан Робертом Гиффеном, шотландским экономистом XIX века. Он заметил необычное поведение потребителей во времена экономических трудностей и роста цен на хлеб.

Парадокс заключался в том, что бедные слои населения, несмотря на подорожание выпечки, не снижали его потребление, а, наоборот, увеличивали. Причина была проста: хлеб являлся основой их рациона, и рост стоимости вынуждал отказаться от более дорогих продуктов, таких как мясо и овощи, чтобы освободить средства на покупку большего количества хлеба.

Основой считается реакция на падение реального дохода. Когда цены на продукцию первой необходимости растут, у потребителей остается меньше денег на остальные покупки, из-за чего они вынуждены сосредоточиться на самом доступном и питательном варианте — товаре Гиффена.

Важной характеристикой этого эффекта считается то, что он проявляется исключительно для низкокачественных и незаменимых товаров, которые составляют основу потребления для малообеспеченных групп населения.

Эффект особенно заметен в периоды экономического кризиса, инфляции и роста цен, когда жители сталкивается с ограниченным бюджетом и вынуждены оптимизировать расходы.

Особенности товаров Гиффена

Продукция представляет собой экономический парадокс, который нарушает классический закон спроса. Их потребление растет, если поднимается оплата, что делает их уникальными среди других изделий. Чтобы понять, почему это происходит, требуется выделить ключевые особенности, которые отличают продукцию Гиффена от обычных рыночных продуктов:

1. Жизненная необходимость и базовость. Ассортимент, как правило, считается товарами первой необходимости. Они занимают центральное место в потребительской корзине у людей с низкими доходами. Это могут быть продукты питания (например, хлеб, рис, картофель), топливо или другие блага, без которых невозможно обойтись.
2. Отсутствуют заменители. Например, если в рационе бедного человека основное место занимает хлеб, подорожание этого продукта не приведет к снижению его потребления, поскольку более дорогие продукты (мясо, овощи) просто недоступны.
3. Эффект дохода. Например, если цена на хлеб растёт, потребитель вынужден покупать больше хлеба и меньше мяса, чтобы сохранить хотя бы минимальный уровень калорийности рациона.
4. Связь с низким уровнем прибыли. Эффект Гиффена наиболее ярко проявляется среди людей с низкими доходами. Именно у них значительная часть бюджета уходит на удовлетворение базовых потребностей. Поскольку их финансовые возможности ограничены, любое повышение цен на жизненно важные товары оказывает критическое влияние на структуру их потребления.
5. Психологический фактор. Особенности восприятия покупателем тоже играют свою роль. В некоторых случаях рост цены на базовый продукт может восприниматься как сигнал о его будущей нехватке, что стимулирует предупредительные покупки. Таким образом спрос Гиффена на изделие может увеличиться даже в момент повышения стоимости на него, что отличает такие продукты от категории, известной как товары Веблена и Гиффена.
6. Низкая эластичность спроса. Это означает, что даже значительное изменение цены не вызывает пропорционального преобразования объема потребления. Клиенты не могут отказаться от покупки этой продукции, несмотря на рост их стоимости.

Товары Веблена

Представляют собой особую категорию изделий, спрос на которые растет, когда увеличивается их цена. Это явление объясняется тем, что высокая стоимость таких продуктов делает их более привлекательными для потребителей, которые желают подчеркнуть свое социальное положение или продемонстрировать богатство. В отличие от товаров Гиффена, которые считаются базовыми и жизненно необходимыми, товары Веблена — это предметы роскоши, которые приобретаются для того, чтобы выделиться на фоне остальных.

Название этого эффекта связано с именем американского экономиста и социолога Торстейна Веблена, который в своей работе «Теория праздного класса» (1899 год) ввёл понятие демонстративного потребления.

Читайте по теме:

Как неценовые факторы спроса и предложения влияют на бизнес-стратегию

Факторы спроса: что это такое и зачем их учитывать

Специалист заметил, что для состоятельных людей получение дорогих товаров считается способом выделиться из толпы, подчеркнуть свой статус и продемонстрировать богатство. Ценность изделия Веблена во многом определяется не его полезностью, а тем, насколько он ассоциируется с престижем и социальным статусом.

Основные особенности:

1. Цена как индикатор статуса. Например, элитные автомобили, дизайнерская одежда, ювелирные изделия и другие предметы роскоши часто покупаются именно потому, что их могут позволить себе немногие.
2. Демонстративное потребление. Потребители таких позиций стремятся продемонстрировать окружающим свое высокое положение в обществе. Это особенно характерно для культур и сообществ, где большое значение придается внешним признакам успеха.
3. Высокая эластичность спроса по доходу. Интерес к товарам Веблена зависит от дохода клиентов и растёт по мере того, как увеличивается их благосостояние. Такие предметы чаще всего покупаются представителями среднего и высшего классов, у которых есть свободные средства, чтобы приобрести дорогие и престижные продукты.
4. Эксклюзивность и ограниченность. Часто такие предметы считаются лимитированными, то есть их количество на рынке ограничено. Это создаёт дополнительную привлекательность, так как люди стремятся владеть тем, что недоступно большинству. Ограниченные серии автомобилей, лимитированные коллекции одежды или уникальные произведения искусства — всё это примеры изделий, которые попадают под эффект Веблена.
5. Психологический фактор. Высокая стоимость может формировать восприятие его лучшего качества. Потребители часто связывают прайс с ценностью и считают, что дорогие товары отличаются надежностью, долговечностью и лучшими характеристиками по сравнению с более доступными аналогами.

Примеры:

1. Люксовые автомобили. Бренды, такие как Rolls-Royce, Ferrari или Bentley, продают машины по заоблачным ценам, что делает их символами статуса и успеха.
2. Дизайнерский гардероб. Одежда и аксессуары от таких домов моды, как Chanel, Gucci или Louis Vuitton, покупаются не из-за практичности, а чтобы продемонстрировать престиж.
3. Ювелирные изделия. Драгоценности с эксклюзивным дизайном или редкими камнями также считаются товарами Веблена.
4. Элитная недвижимость. Пентхаусы, виллы и замки в престижных районах покупаются, чтобы подчеркнуть социальный статус.
5. Произведения искусства. Уникальные картины, скульптуры и другие художественные работы нередко стоят миллионы долларов, и их покупка — это скорее инвестиция в статус, чем в эстетику.

Причины возникновения

Эффект Гиффена в экономике считается уникальным явлением, которое возникает в специфических условиях и требует сочетания нескольких факторов. Основания для его появления связаны с экономическим положением покупателей, структурой потребительского спроса и особенностями товаров первой необходимости.

Почему формируется такой эффект?

1. Падает реальный доход. Основной причиной, по которой проявляется эффект товара Гиффена, считается снижение прибыли потребителей. Реальный доход — это способность покупателя приобретать товары и услуги на свои денежные средства с учетом изменения цен. Когда прайс на продукты первой необходимости растёт, реальный доход людей падает. Это особенно критично для малообеспеченных групп населения, для которых такие товары составляют основную часть бюджета.
2. Отсутствуют доступные заменители. Эффект Гиффена возникает только в случае, если у продукции нет адекватных альтернатив. Это значит, что клиент не может легко заменить такой продукт другим аналогом по приемлемой цене. Например, хлеб или рис часто считаются основой питания в бедных слоях общества, и, когда повышается их стоимость, люди не могут перейти на более дорогие изделия из-за ограниченности бюджета.
3. Значительная доля товара в потребительской корзине. Товар, на который распространяется эффект Гиффена, как правило, занимает значительную долю в потребительских расходах. Если большая часть дохода семьи или индивида уходит на приобретение одного и того же товара (например, хлеба, картофеля или риса), то любое повышение его стоимости становится критическим. В такой ситуации потребители экономят на всём остальном, чтобы обеспечить себе минимально необходимый объем этого базового продукта.
4. Бедность и низкий уровень доходов. Эффект Гиффена ярко проявляется среди малообеспеченных слоев населения, которые не имеют финансовых возможностей для разнообразного питания или удовлетворения других нужд. Когда повышается стоимость на такие продукты люди продолжают их покупать, даже если это приводит к отказу от другой продукции и снижает общее качество жизни.
5. Эффект зависимости от базовых благ. Психологически и культурно потребители могут быть привязаны к определенным изделиям, которые становятся основой их жизни. Например, в некоторых регионах хлеб, рис или картофель считаются традиционными продуктами питания, без которых люди не представляют свой рацион.
6. Отсутствует гибкость в потреблении. В условиях ограниченных доходов люди демонстрируют низкую гибкость в поведении. Они не могут легко адаптироваться к изменениям на рынке и выбрать альтернативные стратегии потребления. 
7. Инфляция и экономические кризисы. В тяжелые периоды эффект Гиффена становится особенно заметным. Повышение цен на товары первой необходимости совпадает со снижением доходов населения, что заставляет людей фокусироваться на дешёвых и доступных продуктах. В таких условиях рост стоимости на базовую продукцию приводит к его увеличенному потреблению, так как альтернативы становятся еще менее доступными.

Читайте также:

Стратегия ценообразования — что это такое и ее методы

Потребительский спрос в кризис, или как улучшить маркетинг, чтобы продавать больше

Что относится к товарам Гиффена?

Изделия, как правило, относятся к базовым и жизненно необходимым продуктам, которые составляют основу потребительского рациона. Среди них:

1. Хлеб. Один из классических примеров, который описан Робертом Гиффеном.
2. Картофель. Пример из истории Ирландии XIX века, когда во времена голода и повышения цен потребление картофеля выросло из-за его незаменимости.
3. Рис и другие зерновые. В странах Азии и Африки рис стал основой питания, и его потребление растет, если увеличивается стоимость из-за отсутствия альтернатив.
4. Топливо. Для многих домохозяйств бензин или газ — необходимые ресурсы, поэтому их использование может оставаться стабильным или даже расти, если поднимается прайс.

В целом, товары Гиффена представляют собой вещи первой необходимости, которые покупатели не могут исключить из своего рациона даже в тяжелых условиях.

Примеры эффекта Гиффена в России

На российском рынке такое явление можно наблюдать в условиях экономического кризиса, роста цен и снижения реальных доходов населения. Рассмотрим несколько примеров:

• В периоды инфляции россияне продолжают покупать хлеб, макароны и крупы, так как это самые доступные и сытные продукты. Увеличенные цены на них вынуждает потребителей отказаться от более дорогих продуктов, таких как мясо и рыба.
• Когда поднимается прайс на топливо, то это не снижает его потребление, так как для многих россиян автомобиль остается единственным средством передвижения. Аналогично, рост тарифов на коммунальные услуги заставляет людей тратить большую часть доходов на оплату базовых нужд.
• Во времена экономических трудностей картофель становится основным продуктом питания для малообеспеченных семей. Несмотря на рост цен, спрос на него остается высоким из-за его сытости и доступности.
• Когда стоимость на мясные продукты растет, клиенты переходят на курицу или недорогие мясные субпродукты, которые становятся товарами Гиффена.

Фото на обложке: Freepik