Россияне старшего возраста чаще всего замечают в соцсетях видеорекламу — почти половина переходит по объявлениям
Традиционные медиа — ТВ и радио — заметно уступают рекламе в сети
Почти половина россиян старше 50 лет замечают рекламу в социальных сетях, следует из исследования платформы «Одноклассники». Активнее всего аудитория реагирует на видеорекламу и пре-роллы внутри ленты. При этом традиционные медиа — телевидение, радио и поисковые сервисы — заметно уступают размещениям в сети.
Соцсети обгоняют ТВ и поисковики по заметности рекламы
По данным исследования, рекламу в соцсетях замечают 45% взрослой аудитории. Для сравнения, телевидение и радио назвали 25%, поисковые системы — 17%.
Среди наиболее заметных форматов в социальных сетях — видеореклама (21%), пре-роллы перед видео (19%) и реклама между короткими видео и фото в историях (15%).
Ежедневно 28% взрослой аудитории кликают по рекламе
При этом взрослая аудитория не только замечает рекламу, но и активно с ней взаимодействует. По статистике 28% опрошенных делают это почти каждый день или несколько раз в неделю — переходят по ссылкам, оставляют комментарии или ставят реакции.
Около половины респондентов хотя бы раз совершали покупку или пользовались услугой после увиденной онлайн-рекламы либо рассматривают такую возможность.
Респонденты старше 50 лет отмечают, что отдают предпочтение ненавязчивый формат рекламы: 60% считают, что именно это делает объявления заметными и интересными. Наиболее негативную реакцию вызывают нерелевантные объявления (27%) — те, что не связаны с просматриваемым контентом. Полезной реклама должна быть краткой и понятной (38%), а также она должна содержать информацию о доступных ценах и акциях (21%).
Людей старше 50 лет больше всего интересует реклама о еде
Темы, которые привлекают аудиторию 50+, в первую очередь связаны с повседневной жизнью. Лидирует кулинария и еда — этот контент интересен 23% опрошенных. На втором месте — здоровье, спорт и ЗОЖ (22%). За ними следуют сад, огород, дача и ремонт (18%), а замыкают список путешествия и туризм (12%).
Таким образом, старшая аудитория лучше воспринимает рекламу, которая отвечает её реальным интересам и потребностям, а не пытается навязать несвойственные ей ценности.
Контекст
Согласно исследованию FAVES Communications, наибольшее раздражение у россиян вызывают форматы с навязчивым и неожиданным контактом. В частности, рекламные звонки негативно воспринимают 52% интернет-пользователей.
В числе наиболее раздражающих также рассылки в мессенджерах (46%), пуш-уведомления от брендов (43%), всплывающие баннеры на сайтах (41%) и SMS-сообщения (37%).
Меньше всего негатива вызывают форматы, где аудитория сама контролирует взаимодействие с рекламой. Email-рассылки раздражают 34% респондентов (от них можно отписаться), офлайн-носители — 31%. Самый низкий уровень негатива зафиксирован у рекламы с блогерами (25%) и нативных публикаций в СМИ (20%).
- Wildberries открыл рекламный кабинет для предпринимателей: они смогут подключать баннеры и рекламу в ПВЗ Важное условие — ИП не должен быть представлен на Wildberries в качестве селлера 04 марта 2026, 20:30
- Закон о запрете иностранных слов в 2026 году: реальные последствия для бизнеса и штрафы Что меняется в вывесках, рекламе, интерфейсах и карточках товаров 04 марта 2026, 18:21
- Конверсия медийных рекламных кампаний Яндекса выросла на 13% в 2025 году — трафик на сайты увеличился почти на 40% ML-стратегии усилили эффективность медийной рекламы в Яндексе 03 марта 2026, 11:01
- Партнёрский материал Гайд по деловой связи от Телемоста Рассказываем, что надо сделать, чтобы звонки и коммуникация в чатах приводили к запланированным результатам.