Колонки 20 мая 2019

Чего вам не хватает, чтобы зарабатывать больше? Топ-5 навыков

Колонки 20 мая 2019

Надежда Макова

CEO «Теории и практики» и KAMPUS

Полина Константинова

Если вы читаете этот текст, вы, вероятно, не очень довольны текущим уровнем дохода. Менеджер среднего звена в рекламном агентстве получает среднюю зарплату 80 тысяч рублей в месяц. Можно предположить, что через два года его повысят до уровня руководителя отдела или он перейдет в более крупную компанию. При стабильном движении его доход за два года повысится в среднем на 30% и составит 110-120 тысяч рублей в месяц. Учитывая уровень инфляции и растущие потребности, такой рост сложно назвать пределом мечтаний.

Надежда Макова, директор Московской школы продвинутых коммуникаций MACS, рассказала, какие навыки стоит освоить сейчас, чтобы зарабатывать больше.

Подписаться на RB.RU в Telegram

Динамичный рост и дохода, и карьерного уровня можно обеспечить, расширив свой портфель навыков. Мы выделили топ-5 компетенций, освоение которых позволит зарабатывать больше не через два года, а уже сейчас.

Среди них есть как профессиональные компетенции, необходимые в индустрии коммуникаций, так и soft skills, полезные для профессионалов из любой области, стремящихся занять руководящие позиции или масштабировать собственный проект.

Стратегическое планирование

В январе мы проводили опрос о недостающих компетенциях в коммуникационной сфере. Среди респондентов (> 1000) преобладали специалисты среднего звена. На вопрос «чего вам не хватает, чтобы зарабатывать больше?» многие назвали конкретные профессиональные компетенции:

управление командой,
финансовая грамотность,
инструменты продвижения бренда в digital,
формирование креативных идей,
безбюджетное продвижение,
постановка и измерение KPI и другие.

Стратегическое планирование стало лидером среди названных недостающих, но очень важных компетенций. Его ценность отметили 82,5% респондентов.

Вот наиболее популярные ответы на вопрос «чего вам не хватает, чтобы зарабатывать больше»: стратегическое планирование (336 чел.), инструменты продвижения бренда в digital (320 чел.), формирование креативных идей (282 чел.).

Это комплексный навык, сочетающий способность к аналитике и практический опыт. Он позволяет оценить перспективы проекта (компании или отдельного профессионала) и установить реалистичные долгосрочные цели, а также сформировать план поэтапного достижения этих целей.

Отсутствие стратегического плана часто ведет к погоне за быстрыми, но незначительными результатами, которые делают развитие невозможным.

Сколько сможешь зарабатывать

Средняя зарплата директора по стратегическому развитию — 250 тысяч рублей, в крупных компаний может доходить до 500 тысяч рублей. Пример вакансии.

Где учат

Интенсивный курс «Коммуникационная стратегия бренда» в Британской высшей школе дизайна
Программа переподготовки «Специалист по стратегическому и тактическому планированию и организации производств» в MBS
Семинар «Стратегический менеджмент» Академии PWC
Программа ДПО «Цифровая трансформация» в школе MACS
Программа Master in Public Strategy от МШУ «Сколково»

Эффективная работа с digital-инструментами

Навык состоит из:

формирования digital-стратегий,
исследования целевой аудитории и конкурентов,
понимания актуальных принципов работы различных каналов продвижения и умения верно оценивать и прогнозировать их эффективность.

Рынок онлайн-продвижения развивается гигантскими темпами, и эта сфера является одной из самых перспективных с точки зрения быстрого продвижения по карьерной траектории и увеличения собственного дохода.

Фото: Unsplash

Ежедневно миллион новых пользователей регистрируется в интернете, недельный охват на YouTube давно обогнал один канал; 3,5 млрд человек общаются в социальных сетях, а спрос на квалифицированных digital-маркетологов в полтора раза превышает предложение.

Разобраться в digital сейчас — самое эффективное вложение в свое ближайшее будущее.

Сколько сможешь зарабатывать

Средняя зарплата digital-директора — от 220 тысяч рублей. Пример вакансии.

Где учиться

Курс «Digital маркетинг. Для тех, кто хочет разобраться» в MACS
Курс «Управление digital-проектами» в Британской высшей школе дизайна
Программа Digital Marketing в Digital Marketing Institute

Навык креативности

Предприниматель, писатель и блогер Джеймс Альтушер, размышляя о том, что помогает нам зарабатывать, советует: каждый день берите свой планшет и записывайте идеи, которые приходят вам в голову.

Фото: Unsplash

Мне нравится эта рекомендация. Таким образом можно научиться мыслить смелее: развивать, комбинировать и рассматривать под новым углом идеи, которые раньше остались бы незамеченными. Специалист с прокачанной креативностью не идет проторенным путем, он ищет и находит новые способы решения задач.

Сколько сможешь зарабатывать

Средняя зарплата креативного директора от 180 тысяч рублей. Пример вакансии.

Где учиться

Интенсив «Творческая перезагрузка» в Британской высшей школе дизайна
Онлайн-курс «Креатив в digital» от Skillbox
Интенсивный курс «Развитие креативности» в Московской школе кино
Интенсив «Это не PR. Как идеи становятся новостями» в MACS

Работа с командой, командообразование и развитие

По данным Global Communication Report, поиск и удержание талантливых кадров остается одной из самых сложных задач для коммуникационной индустрии. Среди важных факторов, влияющих на привлекательность компании для современных специалистов, помимо возможности профессионального роста, — поддерживающая и доверительная атмосфера в коллективе, общие базовые ценности и один культурный код коллег.

Фото: Unsplash

Работодателям необходимо быть гибкими и внимательными, чтобы установить work-life balance для каждого сотрудника и создать условия для их эффективной профессиональной реализации.

Сколько сможешь зарабатывать

Средняя зарплата менеджера по развитию бренда работодателя — от 150 тысяч до 350 тысяч рублей. Пример вакансии

Где учиться

Программа T-Shape Team от проекта «Культура инноваций»
Интенсивный курс в MACS «Рекрутинг PRO»
Тренинг «Управление командой» от Академии бизнеса EY

Работа с репутацией

Навык включает в себя:

способность быстро находить и анализировать информацию,
работать с источниками и распознавать манипуляции (фактчекинг),
понимать, как реагировать в социальных сетях от своего имени или имени компании,
писать понятные и грамотные тексты, которые хочется читать.

Умение свободно ориентироваться в информационном пространстве, оперативно реагировать на негатив, формировать повестку — сегодняшний профессиональный must know.

Фото: Unsplash

Навык незаменим в современных реалиях информационных войн и шума в социальных сетях.

Сколько сможешь зарабатывать

Средняя зарплата контент-директора/pr-директора — от 180 тысяч рублей до 450 тысяч рублей. Пример вакансии.

Где учиться

Курс «Контент-маркетинг» в Британской высшей школе дизайна
Онлайн-курс «Копирайтинг информационный и креативный» от Skillbox
Интенсив «Антикризисные коммуникации» в школе MACS

Подводя итоги

С одной стороны, для достижения успеха в индустрии коммуникаций требуется очень широкий перечень актуальных навыков и инструментов, с другой — сегодня есть множество способов эти компетенции приобрести и прокачать. Инвестиции в обучение позволят зарабатывать существенно больше и реализовывать гораздо более интересные и комплексные задачи.

Помимо этого, обучение — это самый эффективный нетворкинг с одногруппниками, преподавателями из индустрии и клиентами. Быстрые онлайн-методики, казалось бы, дешевле и удобнее, но не стоит ждать чуда: ни один трехдневный онлайн-курс не сделает вас профессионалом.

Короткие офлайн-интенсивы эффективны для действующих специалистов, но они должны посещаться системно, помогая освоить один навык за другим. Для достижения уровня эксперта необходимо непрерывное образование, которое должно отвечать нескольким факторам: