Top.Mail.Ru
Истории

Жители США не смогли купить сумки Birkin — теперь Hermès грозит суд

Истории
Дарья Сидорова
Дарья Сидорова

Редактор направления «Истории»

Дарья Сидорова

Покупатель не может просто зайти в магазин Hermès и попросить легендарную сумку Birkin — бренд сам решает, хочет ли он продать этот товар. Именно эксклюзивность делает аксессуар таким привлекательным, но двое жителей Калифорнии, которым не удалось его приобрести, решили: всему есть предел.

Во вторник Тина Каваллери и Марк Глинога подали коллективный иск против Hermès в Сан-Франциско. Как сообщает New York Times, компанию обвиняют в том, что она продает желанную сумку только клиентам с самыми высокими расходами, чем нарушает антимонопольное законодательство.

Жители США не смогли купить сумки Birkin — теперь Hermès грозит суд

Согласно иску, у жительницы Калифорнии Тины Каваллери уже есть как минимум одна сумка Birkin. Однако приобрести вторую ей не удалось. Утверждается, что прежде чем получить шанс на покупку Birkin, она «потратила десятки тысяч долларов в Hermès, и ее вынуждали покупать» другие товары бренда, описанные как «вспомогательные».

Другой житель Калифорнии Марк Глинога также не смог совершить покупку: продавец посоветовал ему «приобретать другие товары и аксессуары» Hermès, прежде чем ему предложат легендарную сумку.

О том, почему эта сумка считается легендарной и почему ее так сложно купить, мы рассказывали в статье об истории бренда Hermès.

RB.RU рекомендует лучших поставщиков цифровых решений для вашего бизнеса — по ссылке

В основе иска — практика «связанных продаж», когда определенный товар можно приобрести только после покупки другого у того же бизнеса. «Это незаконно», — сказал адвокат Шон Сетаре, выступающий от имени заявителей.

Дуглас Хэнд, адвокат из Нью-Йорка, работающий с такими модными брендами, как Stella McCartney и Rag & Bone, в телефонном интервью New York Times сказал, что определение «связанных продаж» несколько размыто и закон позволяет продавать товары комплектом.


Читайте по теме:

Как продвигать люксовые товары: 3 научно обоснованных способа

Жители Кореи больше всех в мире тратят на предметы роскоши


По его словам, судья с большей вероятностью вынесет решение о том, что практика нарушает закон, если это касается товара первой необходимости. Например, если фармацевтическая компания предоставляет доступ к жизненно важным лекарствам только тем, кто покупает их вместе с другими товарами.

«Не так уж много причин, почему каждый потребитель нуждается в доступе к сумке Birkin или любому другому предмету роскоши, — продолжил Хэнд. — Потребитель лишь хочет доступа к классу, эксклюзивности и клубу».

Тем не менее он признал, что отличить эти две практики может быть непросто. «Вот почему исход дела будет очень важен для Rolex, Porsche и каждого люксового бренда, который предоставляет доступ к самым эксклюзивным товарам при покупке менее эксклюзивных, несвязанных с ними продуктов», — сказал Хэнд.

Источник.

Фото на обложке: Camera Rules / Shutterstock

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме

  1. 1 История Crocs: как резиновая обувь завоевала модный мир
  2. 2 Научиться доверять: как правильно выстроить делегирование в компании, которая работает с премиум-сегментом
  3. 3 Роскошные путешествия: за что люди сегодня готовы платить миллионы?
  4. 4 Люкс — по-прежнему печатные журналы, консерватизм и офлайн? Как меняется аудитория премиум-сегмента
  5. 5 От $25 и дороже: что из NFT-арта подарить на Новый год
ArtTech — карта разработчиков арт-технологий
Все игроки российского рынка технологий для искусства
Перейти