Russ вышла из АКАР: причина — компания не согласна с методами оценки объёмов отрасли со стороны ассоциации

В Russ заявили о разногласиях при оценке рынка

В Russ объяснили решение разногласиями из-за оценки объёма рынка наружной рекламы. По словам представителей компании, участникам отрасли приходится регулярно доказывать АКАР достоверность своих расчётов.

В связи с выходом из АКАР группа будет публиковать собственные оценки состояния рынка наружной рекламы и его ключевых тенденций в своих официальных каналах.

Russ продолжат совершенствовать систему оценки рынка наружной рекламы

В Russ заявили, что продолжат развивать рынок наружной рекламы в России и совершенствовать систему оценки его объёмов.

В компании отметили, что входят в пятёрку крупнейших операторов наружной рекламы в мире и занимают ведущие позиции на российском рынке. По её оценке, инвестиции в технологии, продукты и методики измерений позволили всей российской отрасли стать мировым лидером по ряду показателей.

Контекст

Ранее стало известно, что российские компании почти полностью отказались от имиджевой рекламы в пользу инструментов с измеримым результатом. В 2026 году на подобные форматы приходится уже 96,7% рекламных бюджетов, тогда как на классическую медийную рекламу — лишь 3,3%. Более половины расходов (53%) бизнес направляет на инструменты сбора заявок внутри рекламных платформ, ещё треть — на развитие собственных сообществ и каналов.

Бизнес массово отказывается от имиджевых рекламных кампаний — из-за охлаждения рынка продажи оказались важнее

Больше половины бюджетов компании направляют на внутриплатформенные системы сбора заявок от клиентов

Читайте также

Аналитики связывают смену стратегии с охлаждением экономики и замедлением рекламного рынка. По данным АКАР, в 2025 году объём рынка рекламы вырос на 8,5% против 24% годом ранее. На этом фоне компании всё чаще используют автоматические рекламные инструменты, позволяющие контролировать стоимость привлечения клиентов и эффективность вложений.