Яндекс внедрил ИИ-систему рекомендаций ARGUS в рекламу — теперь нейросети анализируют поведение пользователя за год

Читайте также: Яндекс Поиск сэкономил 4,5 млрд ₽ в 2025 году благодаря ИИ — при этом качество ответов Алисы AI выросло в 3 раза

Нейросети начали учитывать до 8000 действий пользователя

Как сообщили в пресс-службе Яндекса, от первых научных разработок и экспериментов до внедрения технологии прошло менее года. ARGUS работает на архитектуре, объединяющей десятки нейросетей. Каждая из них решает отдельную задачу:

• прогнозирует вероятность клика;
• оценивает вероятность конверсии;
• учитывает контекст взаимодействия пользователя с рекламой.

Если раньше алгоритмы анализировали действия пользователя за последние десятки дней, то теперь — за год. Объём памяти вырос в 30 раз — с 256 до 8000 событий. Это позволяет системе точнее понимать интересы пользователей и подбирать релевантные рекламные предложения.

ИИ сдерживает рост затрат бизнеса на рекламу

Директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы Алексей Штоколов отметил, что по итогам 2025 года нейротехнологии позволили повысить эффективность рекламной системы на 38%.

Он также отметил, что в условиях снижения экономической активности и медиаинфляции стоимость привлечения клиентов растёт, однако технологии Яндекса помогают сдерживать эти затраты для бизнеса.

Сдерживать рост затрат на привлечение клиентов, по его словам, помогают усовершенствованные рекомендательные системы, которые повышают точность подбора рекламы и качество трафика для бизнеса.

Читайте также: Яндекс запустил поиск по услугам: тематический поиск не конкурирует с другими классифайдами

Контекст

Рекламные технологии Яндекса считаются крупнейшей рекомендательной системой в России и Европе и входят в число мировых лидеров по масштабу пользовательского опыта. Система обрабатывает до 1,2 млн запросов в секунду, а ежедневно внутри неё происходит около 10 млрд событий с участием нейротехнологий.

Яндекс Директ позволяет запускать рекламу в сервисах компании — Поиске, Картах, Погоде и других, а также на более чем 90 000 партнёрских площадках Рекламной сети Яндекса.

Внедрение ARGUS в рекламную систему должно способствовать дальнейшему развитию технологии.