5 знаменитых бизнес-прогнозов, которые оказались ошибочными

Вот пять бизнес-прогнозов, которые предрекали провал продуктов или услуг, оказавшихся впоследствии революционными. Эти кейсы показывают, как важно отказываться от стереотипов, а также лучше анализировать и использовать возможности, особенно те, которые могут изменить будущее.

Технический руководитель посчитал, что iPhone не получит значительной доли на рынке

«[iPhone от Apple] — самый дорогой телефон в мире, он не привлекает корпоративных клиентов, потому что у него нет клавиатуры, а значит, на нем не очень удобно отправлять email».

Читайте по теме:

Невероятная история тыквенно-пряного латте от Starbucks

Эти 6 традиционных американских блюд появились благодаря маркетингу

Бывший CEO Microsoft произнес эту знаменитую фразу в 2007 году, а в отдельном интервью он заявил: «Нет никаких шансов, что iPhone получит значительную долю на рынке. Ни малейшего шанса».

С тех пор Apple неизменно является одним из главных производителем смартфонов в мире, с 2012 года поставляя более 100 млн айфонов ежегодно. Корпоративные клиенты все еще покупают айфоны спустя более 10 лет после запуска, используя их для переписки, видеоконференций, виртуального рабочего пространства и многих других бизнес-функций, эффективно работающих со знаменитым сенсорным экраном Apple.

Даже когда сенсорный экран уже появился, поначалу эксперты не были убеждены в его эффективности. Но команда настояла. Успех iPhone подчеркивает, что даже признанные специалисты могут проигнорировать будущих дизрапторов, потому что слишком верят в общепринятые истины и не принимают во внимание влияние новых возможностей.

Эксперты японской автоиндустрии неверно оценивали будущее

В 1980-х в статье New York Times руководитель японского автопроизводителя жаловался на будущее своей отрасли. «Сегодня я бы не присоединился к своей или любой другой автомобильной компании. Я пессимистично смотрю в будущее японской автопромышленности», — сетовал он. Несколько его коллег разделяли его разочарование.

Прошло 40 лет, и японские машины пользуются популярностью во всем мире. Такие автопроизводители, как Toyota, Nissan, Honda и Subaru, часто лидируют по количеству проданных машин и доле рынка в США.

Для точных отраслевых и деловых прогнозов нужно учитывать не только текущие рыночные тренды. Необходим целостный взгляд на инновации, которые новичок может привнести. В случае с японскими автопроизводителями их успеху на уже переполненном американском рынке способствовало идеальное сочетание безопасности, надежности и доступности.

Один из пионеров радио и кино прогнозировал «невозможное» будущее для телевидения

«...Хотя теоретически и технически телевидение можно будет реализовать, но с коммерческой и финансовой точки зрения оно будет несостоятельным. Не стоит тратить время на мечты о его развитии». Это сообщение появилось в The New York Times еще в 1926 году.

Телевидение не только доказало коммерческую и финансовую состоятельность, но и изменило современную жизнь. В США на одно домохозяйство приходится более 2 телевизоров, а время просмотра превышает 4 ч в день, согласно исследованию S&P Global Market Intelligence 2022 года.

Новаторы должны помнить, что кажущееся невозможным сегодня может стать нормой, поскольку технические достижения превращают сегодняшние передовые технологии в завтрашние повседневные товары.

Инженер предсказал, что никому будет не нужен персональный компьютер

«Не вижу никаких причин, по которым кому-то может понадобиться собственный компьютер», — заявил сооснователь Digital Equipment Corp. (DEC) в 1974 году.

Меж тем концепция домашнего компьютера с тех пор, конечно, значительно изменилась, после того как DEC произвел революцию в вычислительной технике и изобрел меньшую и более доступную альтернативу центральной ЭВМ. И теперь у миллионов людей есть компьютеры — и не только дома, но и в карманах.

Читайте по теме:

Любимец хиппи и блогеров: как продуктовый магазин стал самым модным местом в Лос-Анджелесе

Как китайская лапша превратилась в символ еды навынос

Конечно, соучредитель DEC вряд ли сомневался в важности компьютеров. Скорее всего, он рисовал себе будущее, где люди могли бы легко подключаться к центральной ЭВМ, а значит, им не надо было бы покупать собственную вычислительную машину. Тем не менее даже дальновидные бизнес-прогнозы могут недооценивать, как технологии в конце концов будут внедрены, как они станут массовыми и изменят мир.

Профессор засомневался в спросе на срочную доставку

«Концепция интересна и хорошо сформулирована, но для оценки выше удовлетворительной, нужно, чтобы идея была осуществима», — так прокомментировал профессор Йельского университета студенческую работу, в которой предлагалась надежная служба срочной доставки — за сутки.

Тому студенту удалось не только заработать деньги на такого рода доставке, но и построить империю в этой отрасли стоимостью более $60 млрд — после основания компании грузоперевозок и доставки FedEx.

Этот опыт показывает, что новаторы могут раздвигать границы осуществимого и продолжать изменять целые отрасли.

Если история нас чему-то и учит, так это тому, что эксперты могут делать неидеальные прогнозы. Никто не знает с точностью, какие технологии будут внедрены, какие открытия сделаны и как будет развиваться поп-культура — бизнес-прогнозы не исключение. Если что-то кажется невозможным, подумайте, почему.

История помнит много целеустремленных людей, сумевших преодолеть трудности. Гораздо легче сказать, что это невозможно или что это не сработает, чем попытаться сделать.

Источник.

Фото на обложке: Freepik