Reddit: история «главной страницы интернета»

История Reddit

Как начался Reddit

Алексис Оганян изучал право в Виргинском университете и делал первые карьерные шаги в юриспруденции. Но на третьем курсе ему захотелось сделать что-то значимое. Вместе с соседом по комнате Стивом Хаффманом они решили разработать мобильный сервис доставки еды.

Во время весенних каникул их выпускного года Хаффман и Оганян приехали в Гарвард послушать выступление Пола Грэма из Y Combinator. Стив получил автограф на книге, а Алексис пригласил Пола на ужин. Грэм предложил ребятам попробовать его новый инвестиционный механизм — Y Combinator.

Алексис Оганян. Фото в тексте: G Holland / Shutterstock

Хаффман и Оганян подготовили презентацию, но получили отказ. Они уже ехали домой, когда им позвонил Пол и предложил вернуться. В Y Combinator согласились финансировать их проект, но при одном условии — забыть про доставку еды.

Вместо этого Пол предложил им сфокусироваться на веб-приложениях. Они понимали, что во всемирной паутине огромное количество разрозненного контента, и людям нужна новая главная страница интернета.

Поддержка на раннем этапе и MVP

В 2005 году Стив и Алексис закончили университет и переехали в Кембридж. Поначалу они представляли себе Reddit как простой новостной сайт, управляемый сообществом пользователей. Популярность контента должно было определять анонимное голосование.

23 июня 2005 года Reddit заработал. Основатели построили прототип и запустили его за 20 дней.

Несколько дней спустя Пол опубликовал эссе, в котором раскрыл гипотезу о том, что запустить стартап можно за меньшие деньги, чем думает большинство. В своей работе он привел Reddit в качестве примера. Это принесло сайту первую тысячу посетителей.

Поначалу Алексис и Стив сами публиковали много контента. Они зарегистрировались под фейковыми аккаунтами, чтобы создать впечатление, что на сайте больше пользователей, чем было на самом деле. К августу им больше не приходилось так делать, потому что Reddit рос сам по себе.

Стив Хаффман. Фото в тексте: G Holland / Shutterstock

В начале на сайте не было сообществ и комментариев, но у пользователей сразу появились баллы кармы, которые раздавались за публикацию контента.

У сайта появилась регулярная аудитория — в первую очередь пользователи, интересующиеся технологиями, инфлюенсеры и программисты. Они публиковали на Reddit интересные ссылки и обсуждали технологии и стартапы. Так интернет получил новую главную дискуссионную площадку.

Через несколько месяцев к команде присоединился Аарон Шварц. Программист по профессии, он помог Reddit реализовать несколько функций, в том числе комментарии. Новая фишка заработала в октябре 2006 года и стала прорывом для сайта. Особенно популярными стали сообщества r/science (наука), r/programming (программирование), а также r/nsfw со «взрослым» контентом (Not Safe For Work — «не безопасно для работы»).

Всего за 16 месяцев число активных пользователей в месяц (MAU — от англ. monthly active users) составило 1 млн, а число читателей в день (DAU — от англ. daily readers) — 70 тыс.

В 2006 году, всего через несколько недель после запуска сабреддитов (сообществ), Reddit был продан Condé Nast за $10 млн. Это медиакомпания, которой принадлежит несколько популярных журналов, в том числе Wired и The New Yorker.

Эволюция Reddit и монетизация

После того, как Reddit перешел в руки Condé Nast, Стив и Алексис оставались в компании еще 3 года. В 2008 году у пользователей сайта появилась возможность мгновенно создавать сабреддиты. Это вызвало стремительный рост новых сообществ и трафика.

И все же Reddit оставался на втором месте. В схватке за звание главной страницы интернета лидировал Digg с миллионами уникальных посетителей в месяц, тогда как у Reddit их было меньше 1 млн.

В январе 2009 года Стив и Алексис покинули Reddit. И в том же месяце был создан сабреддит AMA (англ. Ask Me Anything — «Спроси меня о чем угодно»). Сообщество немедленно стало хитом. Там регулярно писали посты знаменитости: Билл Гейтс, Илон Маск, Стив Возняк, Гордон Рамзи, Маколей Калкин и другие. Компания также перешла с физических серверов на облачные и перезапустила мобильную версию.

Билл Гейтс. Фото в тексте: Gates Notes

В том же году  на Reddit появились спонсорский контент и платформа для самостоятельного обслуживания рекламы. В конце 2009 году Рэндалл Манро улучшил алгоритм для комментариев — это была очень важная, хотя и часто недооцениваемая веха в эволюции сайта. Именно за комментарии в топе пользователи так любят Reddit.

Затем Reddit занялся монетизацией платформы. Первым делом разрешили рекламу. Теперь компании могли публиковать объявления в специальных сообществах или таргетировать пользователей по интересам или поведению. Рекламная платформа сайта работала по принципу аукциона (как и Google Ads), где участники делали ставки на рекламные слоты на основе своего бюджета и параметрах таргетирования.

В 2010 году была запущена премиальная подписка без рекламы — Reddit Gold. Она давала пользователем дополнительные возможности:

• отключение рекламы,
• доступ в эксклюзивные сообщества,
• настройка аватара и другие.

Кроме того, премиальные пользователи получали ежемесячный запас «монет», которыми можно было наградить других участников за контент или комментарии. Для оказания поддержки также были предусмотрены платные виртуальные «подарки» и «награды».

До 2010 года главным конкурентом Reddit был Digg. Однако в августе 2010 года Digg запустил обновленную версию — Digg v4 — и провел масштабный редизайн сайта.Если раньше контент продвигался за счет голосования пользователей, теперь это делали алгоритмы. Нововведения расстроили давних пользователей Digg, которые перешли на другие платформы.

Reddit отличался от почти всех остальных социальных медиа анонимностью. Его главной ценностью был контент, а не люди. Пользователи не видели, с кем они общаются, сколько лет их собеседникам, сколько они зарабатывают и так далее. Что еще важнее, можно было подписываться на сообщество по интересам, а не на блог конкретной личности.

Новый этап роста

В 2011 году Reddit отделился от Condé Nast и стал отдельным предприятием. Пост CEO занял Ишань Вонг, под руководством которого сайт вырос более чем в 5 раз.

• В 2012 году в сообществе AMA выступил Барак Обама. Это дало мощный толчок Reddit и помогло завоевать более возрастную аудиторию.
• Улучшенная рекламная платформа принесла Reddit $100 млн в 2018 году.
• В 2019 году Reddit превзошел Twitter, Pinterest и Snapchat  по количеству активных посетителей в месяц — 430 млн человек.

Пандемия также способствовала росту Reddit: встречи и обсуждения перешли из реальной жизни в офлайн.

Reddit создал собственную криптовалюту, токенизировав баллы сообществ. В 2021 году пользовательская база платформы выросла на 30% и достигла примерно 780 млн MAU.

Читайте по теме:

Стивен Хокинг ответил на вопросы пользователей Reddit

Билл Гейтс стал «тайным Сантой» для пользовательницы Reddit

Reddit запустил функцию перевода.  Сначала сообщения можно было переводить на французский язык, затем подключили испанский, португальский, итальянский и немецкий.

На платформе стали использовать алгоритмы машинного обучения, чтобы предоставить индивидуальные рекомендации для каждого пользователя.

Как Reddit зарабатывает деньги

Главный источник дохода сайта — реклама. В 2023 году она принесла 98% от всей выручки — $804 млн. Оставшиеся 2% приходятся на премиальные подписки Reddit, а также другие продукты, например, Reddit Gold (платная подписка без рекламы), Avatars, платные подарки и награды и так далее.

Reddit Ads предлагает 5 видов  рекламных кампаний:

• узнаваемость бренда и показы,
• трафик,
• конверсии,
• просмотры видео,
• установка приложений.

В 2020 году сайт представил автоматизированный рекламный маркетплейс, чтобы компаниям было легче делать ставки на рекламное пространство Reddit.

С июля 2023 года Reddit начал взимать плату с разработчиков за доступ к своему API — $12 тыс. за 50 млн запросов API.

Reddit также начал выдавать разрешения третьим сторонам на поиск, анализ и отображение архивных и текущих данных с платформы. Компания стремится заключать больше сделок по передаче информации большим языковым моделям (LLM). В феврале 2024 года компания заключила сделку с Google на сумму $60 млн в год.

Дорога к IPO

Выход на IPO сопровождался неожиданным поворотом: компания зарезервировала акции для самых преданных пользователей, а не только для ключевых инвесторов, как это обычно делается. Размер доли основывался на очках «кармы».

Сооснователь и CEO Reddit Стив Хаффман объяснил, что пользователи чувствуют себя владельцами контента и сообществ, которые они создают на сайте. «Мы хотим, чтобы это распространялось не только на контент — чтобы пользователи стали владельцами», — заявил Хаффман.

Компания подала заявку на листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже под кодом RDDT. Размещение акций произошло почти через 3 года после того как Reddit нанял своего первого главного финансового директора, а руководители, включая Стива Хаффмана, начали публично обсуждать возможность выхода на IPO.

21 марта 2024 года Reddit стал публичным и привлек около $750 млн при оценке в $9,5 млрд.

Согласно заявке на IPO, крупнейшие владельцы акций Reddit:

• принадлежащая Condé Nast компания Advance Publications — 30,1%,
• китайская технологическая компания Tencent — 11%
• и CEO OpenAI Сэм Альтман — 8,7%.

Сооснователю Reddit Стиву Хаффману принадлежат 3,3% акций.

Reddit впервые стал прибыльным

Компания впервые за почти 20 лет существования стала прибыльной. Согласно финансовому отчету за 3 кв. 2024, прибыль Reddit в этом квартале составила $29,9 млн, тогда как общий доход вырос на 68% год к году — до $348,4 млн.

После выхода на биржу в течение 1 кв. Reddit потерял $575 млн, однако затем ему удалось сократить убытки до $10 и, наконец, выйти в плюс.

Кроме того, за последние несколько месяцев количество ежедневных пользователей Reddit увеличилось до 97,2 млн, что на 47% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным компании, в некоторые дни это число превышало 100 млн.

Рекламная выручка выросла до $315,1 млн, а сумма «прочих» расходов достигла $33,2 млн за счет подписанных ранее в этом году лицензионных соглашений о данных с Google и OpenAI.

Reddit также предпринял и другие шаги по увеличению выручки:

• заключил рекламные сделки с профессиональными спортивными играми;
• обновил сессии AMA;
• пресек попытки поисковых роботов украсть контент.

Хаффман даже обдумывал идею разрешить пользователям создавать платные сообщества.

Стив Хаффман сообщает, что влияние Reddit продолжает расти во всем интернете.

«В 2024 году слово „Reddit” стало шестым по популярности в поисковых запросах Google в США», — заявляет Хаффман, подчеркивая, что когда люди ищут ответов, советов или общения, они обращаются к Reddit.

Что такое Reddit

Reddit — это американский сайт, где пользователи публикуют и обсуждают новости на самые разные темы. Это нечто среднее между форумом и социальной сетью. Название «reddit» происходит от игры слов «I read it on Reddit» — «Я прочитал это на Reddit».

Как устроен Reddit

Сайт состоит из сотен сообществ — «сабреддитов», посвященных самым разным темам. На главной странице показываются самые популярные публикации из нескольких сообществ. Список сабреддитов можно настроить по своему вкусу, по умолчанию в него входят: pics (картинки), funny (смешное), new (новости), videos (видео) и gaming (игры).

Авторы публикуют контент, а читатели выражают одобрение или неодобрение, голосуя за или против. Самые популярные публикации выносятся на главную страницу Reddit.

Преимущества Reddit

Это одна из самых популярных медиаплатформ, ее регулярно посещают миллионы человек с самым разным бэкграундом. Что их привлекает?

Полезная информация

В некотором роде можно сказать, что Reddit заменяет Google — поисковые запросы становятся более информативными, если добавлять к ним слово «reddit». Слоган «I read it on Reddit» оправдывает себя. На сайте есть ученые, работники редких профессий и просто интеллектуалы или мастера своего дела. Они охотно делятся опытом и знаниям в публикациях, а в комментариях с ценными советами и историями из жизни присоединяются другие пользователи.

Развлекательный контент

Свежие мемы, смешные картинки и вирусные видео — в большинстве случаев впервые они публикуются именно на Reddit, а уже потом разлетаются по всему интернету. Самые крупные развлекательные сабреддиты: Memes, Dank Memes, me_irl («я в реальной жизни»), Funny, Gifs, Made Me Smile («заставило меня улыбнуться»).

Сообщества по интересам

На Reddit есть сабреддиты самой разной тематики: политика, рыбная ловля, семейное образование, друзья по переписке. Присоединяться очень просто, а внутри уже можно искать интересный контент, обсуждать и общаться.

Читайте по теме:

AMC, GameStop и другие: почему растут «‎акции-мемы»

Акции сети американских кинотеатров AMC выросли почти на 400% из-за флешмоба на Reddit

Флэшмобы сообщества

Форум в 2021 году стал популярным среди розничных трейдеров, которые координировали покупку акций компаний. Основной «веткой» для обсуждения покупки акций на Reddit стал WallStreetBets, участники которого не раз значительно влияли на рынок ценных бумаг.

• В январе 2021 года акции сети американских кинотеатров AMC Entertainment подорожали почти на 400%.
• Акции Nokia поднялись в цене более чем в 2 раза.
• Цены на акции GameStop выросли более чем в 7 раз.
• В апреле этого же года еще больше — в 26 раз! — подскочили в цене акции технологической компании MicroVision.

Reddit для программистов

На Reddit можно найти сообщества по любым интересам, но изначально это была площадка для общения людей, интересующихся технологиями. И сегодня на платформе множество сабреддитов, которые могут быть полезны программистам.

• информатика и программирование: r/AskProgramming, r/compsci, r/dailyprogrammer, r/ComputerScience, r/softwaredevelopment;
• веб-разработка: r/webdev, r/Frontend, r/html5, r/css, r/Web_Development;
• PHP: r/PHP, r/learnphp, r/laravel, r/learnlaravel;
• JavaScript, Node.js: r/javascript, r/learnjavascript, r/node;
• Python: r/Python, r/learnpython, r/django, r/djangolearning;
• машинное обучение: r/machinelearning;
• информационная безопасность: r/netsec;
• Unix, Linux, Bash и командная строка: r/bash, r/commandline, r/unixporn.

Как зарегистрировать аккаунт

Регистрация бесплатная как на сайте, так и в приложении.

Создать аккаунт можно:

• с помощью мобильного телефона,
• через Google или Apple аккаунт,
• через адрес электронной почты.

Популярные сокращения на платформе

Чтобы ориентироваться на Reddit, необходимо знать, что означают многочисленные сокращения. Вот самые популярные из них:

• /s — сарказм,
• AFAIK (As far as I know) — «Насколько мне известно»;
• AMA (Ask me anything) — «Спроси меня о чем угодно»;
• CCW (Comments and criticism welcome или Constructive Criticism Welcome) — «Комментарии и критика приветствуются», «Конструктивная критика приветствуется»;
• CMV (Change my view) — «Переубедите меня»;
• DAE (Does anybody else) — «У кого-то еще [так бывает]?», «Кто-то еще [так делает]?»;
• ELI5 (Explain like I'm 5) — «Объясни, как будто мне 5 лет»;
• FIFY (Fixed It For You) — «Сделал это для тебя»;
• FWP (First world problems) — «Проблемы первого мира»;
• HMB (Hold my beer) — «Смотри, как я могу» (букв. «Подержи мое пиво»);
• IANAD (I am not a doctor) — «Я не доктор»;
• IANAL (I am not a lawyer) — «Я не юрист»;
• IIRC (If I recall correctly) — «Если я правильно помню»;
• IMO (In my opinion), IMHO (In my humble/honest opinion) — «По моему мнению», «По моему скромному/честному мнению»;
• IRL (In real life) — «В реальной жизни»;
• ITT (In this thread) — «В этой ветке»;
• MRW (My reaction when), MFW (My face when) — «Моя реакция, когда», «Мое лицо, когда»;
• NSFL (Not safe for life) — «Небезопасно для жизни» — жестокий и отвратительный контент;
• NSFW (Not safe for work) — «Небезопасно для работы» — «взрослый» контент;
• OC (Original content) — «Оригинальный контент»;
• OP (Original poster) — «Автор поста»;
• TIL (Today I learned) — «Сегодня я узнал»;
• TL;DR (Too long; Didn't read) — «Много букв, не осилил»;
• YSK (You should know) — «Вам нужно это знать».

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

Фото на обложке: Ink Drop / Shutterstock