Очередной иск против Google, на этот раз — от Billboard и Variety: медиа теряют трафик из-за ИИ

Медиа пошли в атаку

По данным Penske, около 20% запросов, связанных с их изданиями, теперь показывают пользователям ИИ-обзоры вместо прямых ссылок. Это убивает кликабельность и режет монетизацию. Reuters отмечает, что к концу 2024 года поступления от партнерских программ сократились более чем на 30%. И тренд, судя по всему, будет только усиливаться.

Для медиа это не просто падение цифр. Это удар по устойчивости бизнеса: меньше трафика — меньше рекламы, меньше дохода — меньше возможностей инвестировать в журналистику.

Не в первый раз

Иск подан в федеральный суд США. Символично, ведь здесь с Google уже судились из-за нарушения антимонопольного законодательства.

Компанию признали монополистом в 2024 году. Суд установил, что корпорация десятилетиями доминировала на рынке поиска и поисковой рекламы. А Apple, Samsung, LG и другие компании получали миллиардные суммы за предустановку сервисов Google. Тогда же выяснилось, что компания уже более двух десятилетий передает Apple 36% доходов от рекламы в браузере Safari.

Решение суда стало знаковым: в последний раз технологическую корпорацию в США признали монополистом аж в 1999 году, и тогда речь шла о Microsoft. Компанию обвинили в том, что всем пользователям Windows навязывают браузер Internet Explorer.

Претензии Penske

Со стороны Penske заявили: Google включает сайты в результаты выдачи только при условии, что их статьи будут использоваться в ИИ-обзорах. Без этого пункта корпорации пришлось бы платить за лицензии на тексты или за их использование для обучения ИИ.

Формально это «очередной» антимонопольный иск. Но по сути — прямая атака на корпорацию, которая держит почти 90% рынка поиска в США (по данным на конец 2024 года).

Позиция Google

В Google отрицают обвинения и называют иск необоснованным. Представитель корпорации Хосе Кастаньеда заявил, что AI Overviews дают пользователям более содержательные ответы и помогают направлять трафик на «специализированные сайты».

Компания уверяет, что ежедневно перенаправляет миллиарды пользователей, а новые инструменты якобы делают интернет только полезнее. Google собирается стоять до конца и защищать право на использование контента в рамках своих сервисов.

Контекст

Жалобы медиа на Google и другие платформы звучат не в первый раз. Издатели по всему миру отмечают: новые функции поиска и генеративного ИИ перетягивают внимание и деньги. Но именно Penske стала первой крупной компанией, которая решила превратить недовольство в судебное дело.

Теперь на карту поставлен баланс между теми, кто создает контент, и теми, кто контролирует доступ к нему. Для издателей это вопрос выживания, для Google — сохранения монополии на внимание миллиардов пользователей.

Фото: UCG / Contributor / Getty Images