Истории 03 мая 2017

Что на самом деле означают названия популярных брендов?

Истории 03 мая 2017

Вероника Елкина

Ex-Редактор «Историй»

Полина Тодорова

Мы сталкиваемся с брендами повсюду: вот вы надели свои любимые «найки» и пошли за джинсами в Gap, прихватив по пути кофе из Starbucks. Но как переводятся названия всех этих популярных брендов? Оказывается, ASOS — это аббревиатура первого названия магазина, а Google — результат опечатки.

Подписаться на RB.RU в Telegram

Название Pepsi происходит от медицинского термина, обозначающего несварение желудка

Фото: Pepsi

Создатель Pepsi Калеб Дэвис Брэдхем изначально хотел стать доктором, но из-за проблем в семье ему пришлось бросить медицинский университет и начать работать фармацевтом.

Его оригинальный напиток представлял собой смесь сахара, воды, карамели, лимонного сока и мускатного ореха. Изначально он назывался Brad’s Drink («Напиток Брэда»). Брэдхем верил, что его напиток помогал справляться с несварением желудка или диспепсией, поэтому три года спустя переименовал свое изобретение в “Pepsi-Cola”.

Название Google появилось из-за опечатки

Фото: Reuters/Mark Blinch

Это название возникло во время мозгового штурма в Стэндфордском университете. Один из основателей компании Ларри Пейдж и другие выпускники пытались придумать имя для своей поисковой системы.

Одним из вариантов было слово «гуголплекс», которое обозначает одно из самых крупных чисел. Название Google получилось из-за того, что кто-то из студентов написал его с ошибкой. В итоге Пейдж зарегистрировал свою компанию под таким именем.

Компания McDonald's названа в честь двух братьев, которые управляли закусочной

Фото: Flickr/_skynet

Реймонд Крок, основатель McDonald's, работал продавцом миксеров для молочных коктейлей. Однажды он познакомился с братьями Диком и Маком Макдональдами, которым принадлежала закусочная в Сан-Бернардино в Калифорнии.

Братья Макдональды купили несколько мультимиксеров Крока. Того, в свою очередь, так впечатлил ресторан братьев, что он решил стать их агентом и развивать франшизу в США. Через несколько лет Крок приобрел права на название McDonald's.

Adidas вовсе не расшифровывается как All Day I Dream About Soccer

Фото: Adidas

Бытует мнение, что название бренда Adidas это акроним, образованный из фразы All Day I Dream About Soccer («Весь день я мечтаю о футболе» — прим. ред). Но это не так. Основатель компании Адольф Дасслер начал заниматься производством обуви после того, как он вернулся с Первой мировой войны. Название его компании — это комбинация его прозвища Ади и первых трех букв его фамилии.

Zara образовалось от старого названия компании Zorba

Фото: Reuters/Albert Gea

Изначально основатель Zara Амансио Ортега назвал свою компанию в честь фильма 1964 года «Грек Зорба». Но в итоге название пришлось поменять.

В 1975 году Ортега собирался открыть свой первый магазин в Ла-Корунье. Так получилось, что он находился в двух кварталах от бара под названием Zorba. Ортега уже сделал буквы для вывески, как вдруг пришел владелец бара и сказал, что два заведения с одним названием могут сбить с толку жителей.

В итоге Ортега решил поменять буквы местами — так и получилось название Zara.

ASOS — это сокращенная фраза AsSeenOnScreen

Фото: Thomson Reuters

В 1999 году этот британский интернет-магазин одежды открылся под названием AsSeenOnScreen («Как на экране» — прим. ред). Его сайт располагался по адресу asseenonscreen.com. В итоге в компании прижилась аббревиатура ASOS, и адрес сайта сократили до asos.com.

IKEA ничего не значит на шведском

Фото: Hollis Johnson

Многие думают, что IKEA — это просто какое-то непонятное шведское слово, но это вовсе не так. На самом деле название IKEA образовано из инициалов основателя компании Ингвара Кампрада и первых букв названий Ельмтарюд и Агуннарюд — фермы и деревни на юге Швеции, где он вырос.

Кофейни Starbucks названы в честь персонажа книги «Моби Дик»

Фото: Thomson Reuters

Сооснователь Starbucks Гордон Боукер рассказал, что когда он с коллегами выбирал название для бренда, в первую очередь, они просматривали список слов, начинающихся со st. Основателям сети кофеен казалось, что такое сочетание букв обладает каким-то особенным влиянием.

«И тут кто-то достал старую карту рудников в Каскадных горах. На ней был городок шахтеров под названием Старбо, — сказал Боукер. — Как только я увидел это название, я сразу же вспомнил Старбака, первого помощника из романа Германа Мелвилла “Моби Дик”».

Soylent — название порошка из научно-фантастического романа

Фото: Dylan Love

Soylent — порошкообразный заменитель пищи, из которого изготавливают популярный в Кремниевой долине напиток. Впервые это название было использовано в научно-фантастическом романе Гарри Гаррисона «Подвиньтесь! Подвиньтесь!», где рассказывается о том, как из-за перенаселения в мире закончились природные ресурсы. В книге сойлентом называли смесь из сои и чечевицы.

Название Gap намекает на пропасть между поколениями

Фото: Thomson Reuters

Первый магазин одежды Gap открылся в 1969 году и изначально торговал джинсами. Его название переводится как «зазор, разрыв, пробел» и намекает на пропасть между поколениями взрослых и детей.

Компания Nike названа в честь греческой богини...

Фото: Thomson Reuters

Ника — древнегреческая богиня победы. Именно ее имя носит этот популярный спортивный бренд. Название придумал первый сотрудник компании Джефф Джонсон.

...а Amazon — в честь крупнейшей в мире реки

Фото: Thomson Reuters

Когда Джефф Безос запускал свою компанию в 1995 году, он хотел дать ей имя Cadabra, которое звучало как часть заклинания. Но первый юрист Amazon Тодд Тарберт заявил, что такое название слишком похоже на слово cadaver, которое переводится с английского как «труп».

Безосу также нравилось название Relentless. Кстати, если зайти на сайт Relentless.com, вас перенаправит на главную страницу Amazon.

Наконец, Безос выбрал название Amazon — ему понравилась идея назвать компанию в честь крупнейшей реки мира. Именно ее можно заметить на оригинальном логотипе Amazon.