Списки и рейтинги

9 прогнозов о будущем рекламных технологий

Списки и рейтинги
Анна Соколова
Анна Соколова

экс-редактор раздела «Технологии» на Rusbase

Анна Соколова

Горизонт рынка глазами инвесторов

9 прогнозов о будущем рекламных технологий

Тот, кто не побывал на AdvTech Russia, не услышал дискуссий экспертов о путях развития отечественной digital-рекламы. Эти тезисы прозвучали в рамках секции «Инвестиции в рекламные технологии в России».

Поскольку спикеры выступали без презентаций, мы попросили их кратко сформулировать свое видение того, куда идет наш рынок рекламных технологий.


1. Реклама будет все тоньше

Реклама станет контентом. Развитие native ads приведет к тому, что пользователь не будет способен понимать, где заканчивается интересный ему контент, а где начинается рекламный месседж. Этому также будет способствовать повышение качества рекламных материалов и доступность новых форматов, раньше считавшихся премиальными.
Алексей Тельнов инвестиционный менеджер iTech Capital
image description
Персонализация на основе пользовательских данных позволит стереть грань между рекламой и полезным для потребителя контентом.
Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ
image description
Нативная реклама будет расти и поможет мобильному трафику поглотить web-трафик (обычные баннеры плохо работают на мобильных устройствах).
Михаил Марченко управляющий директор Prostor Capital
image description

2. Технологии станут проще для неспециалистов

Рынок идет к технологизации, рождается много платформенных решений, позволяющих делать самостоятельную закупку рекламы неспециалистам. Такими же, но продвинутыми системами обзаводятся агентства, фактически покупая доступ или white-label решения у технологических игроков. Нельзя уже на коленке в xls планы рисовать.
Кирилл Белов управляющий партнер фонда Impulse VC
image description
Мультиканальный перформанс маркетинг станет понятней и доступней для малого и среднего бизнеса.
Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ
image description

3. В цене будут оптимизаторы

Платформы по оптимизации маркетинговых кампаний будут расти. Создание рекламных кампаний в интернете все больше похоже на программирование, но далеко не все специалисты этой отрасли имеют соответствующие навыки и образование. Поэтому будет большой спрос на простые эффективные интерфейсы.
Михаил Марченко управляющий директор Prostor Capital
image description
Будет увеличиваться спрос на технологии и решения, помогающие очистить рекламный трафик от фрода и ботов.
Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ
image description

4. Рынок станет прозрачнее

Курс на открытость — с точки зрения как цены, так и качества. Это понятное всем участникам рынка ценообразование, происхождение и качество трафика, а также увеличение числа открытых маркетплейсов с прямыми сделками.
Алексей Тельнов инвестиционный менеджер iTech Capital
image description

5. Придется догонять лидеров по big data

Большими данными занимаются, но слабо, до уровня рынка данных из США нам еще тянуться два-три года. Кроме того, у нас юридически никак не решен вопрос о том, может ли, например, провайдер продавать данные о вашем времяпрепровождении в интернете (что он сейчас активно делает).
Кирилл Белов управляющий партнер фонда Impulse VC
image description
Благодаря programmatic крупные операторы (сотовые и широкополосные) и корпорации (банки, ритейл, страховые) поймут, как использовать данные о пользователях и клиентах для создания новых продуктов и сервисов.
Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ
image description

6. Programmatic придет на ТВ и радио

Programmatic пойдет дальше дисплейной рекламы (и это не только видео в интернете), мы увидим его элементы и на радио, и на ТВ.
Михаил Марченко управляющий директор Prostor Capital
image description

7. Усилится вертикальная интеграция

Продолжится консолидация — продуктовая и технологическая. Большинство игроков выходят и будут выходить в смежные сегменты, самостоятельно формируя продуктовые вертикали (с целью замкнуть все денежные потоки или трафик клиента на себе и повысить маржинальность своего бизнеса) на основе уже имеющегося у них инвентаря, пула рекламодателей или данных. Например, в RTB-экосистеме будет все меньше самостоятельных DSP, SSP, DMP или рекламных сеток без собственной технологии.
Алексей Тельнов инвестиционный менеджер iTech Capital
image description

8. Игроки поделят отрасли

Перформанс и специализация — курс на более глубокую интеграцию игроков со своими рекламодателями, специализация и развитие на этой основе нишевых продуктов, например DSP для игрового, travel, финансового и других сегментов.
Алексей Тельнов инвестиционный менеджер iTech Capital
image description

9. Programmatic, mobile и видео будут главными драйверами

Через 2-3 года революций не будет. Драматически вырастут мобайл и видео. Количество таргетингов значительно вырастет за счет новых данных. Но человеческий фактор по-прежнему будет решающим.
Иван Хмелевской управляющий партнер Edison VC
image description
Общие тренды: персонализация, мобилизация, интерактивность, аналитика, большие данные. Поэтому сейчас активно развиваются RTB/programmatic, видео, мобильные решения, мультиканальные решения.
Кирилл Белов управляющий партнер фонда Impulse VC
image description
Мобильная аналитика и анализ данных продолжат рост.
Михаил Марченко управляющий директор Prostor Capital
image description
В сознании клиента programmatic перестанет быть синонимом RTB, что позволит данным технологиям захватывать новые клиентские сегменты. Рекламные технологии окончательно станут частью более крупного сегмента маркетинговых технологий (технологии автоматизации маркетинга).
Илья Королев инвестиционный менеджер ФРИИ
image description

Путеводитель по материалам конференции AdvTech Russia:

Трек 1: Рекламные технологии для рекламодателей и брендов

Секция 2. Самые новые рекламные технологии для брендов

Секция 3. Мобильные технологии в рекламе

Секция 4. Wow-кейсы и cross-media технологии для продаж

Трек 2: Технологии для медиа: привлечение аудитории и монетизация трафика

Секция 1. Как найти партнера для привлечения трафика

Секция 2. Какую технологию показов баннеров выбрать (SSP для медиа)

Секция 3. Технологии для медиа — часть 1 и часть 2

Дополнительные материалы:

— «Как распродать рекламные места на сайте за 2 часа?» (интервью с коммерческим директором SSP-платформы Spicy Андреем Промысловым)
— Специальный нетворк для участников конференции AdvTech Russia
— «Акулы рынка рекламных технологий: 17 лиц»
— «11 российских инвесторов в рекламные технологии»
 Фотоотчет с конференции AdvTech Russia

Фото на обложке предоставлено сайтом Shutterstock.

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме

  1. 1 «Уники» — не люди!
  2. 2 Топ-10 российских рекламодетелей по бюджетам
  3. 3 Все материалы выступлений с AdTech Russia 2016
  4. 4 Как использовать видеорекламу в соцсетях
  5. 5 Что такое маркетинг потребительских моментов?

ВОЗМОЖНОСТИ

24 сентября 2021

24 сентября 2021