9 прогнозов о будущем рекламных технологий

Реклама станет контентом. Развитие native ads приведет к тому, что пользователь не будет способен понимать, где заканчивается интересный ему контент, а где начинается рекламный месседж. Этому также будет способствовать повышение качества рекламных материалов и доступность новых форматов, раньше считавшихся премиальными.

Алексей Тельновинвестиционный менеджер iTech Capital

Персонализация на основе пользовательских данных позволит стереть грань между рекламой и полезным для потребителя контентом.

Илья Королевинвестиционный менеджер ФРИИ

Нативная реклама будет расти и поможет мобильному трафику поглотить web-трафик (обычные баннеры плохо работают на мобильных устройствах).

Михаил Марченкоуправляющий директор Prostor Capital

Рынок идет к технологизации, рождается много платформенных решений, позволяющих делать самостоятельную закупку рекламы неспециалистам. Такими же, но продвинутыми системами обзаводятся агентства, фактически покупая доступ или white-label решения у технологических игроков. Нельзя уже на коленке в xls планы рисовать.

Кирилл Беловуправляющий партнер фонда Impulse VC

Мультиканальный перформанс маркетинг станет понятней и доступней для малого и среднего бизнеса.

Илья Королевинвестиционный менеджер ФРИИ

Платформы по оптимизации маркетинговых кампаний будут расти. Создание рекламных кампаний в интернете все больше похоже на программирование, но далеко не все специалисты этой отрасли имеют соответствующие навыки и образование. Поэтому будет большой спрос на простые эффективные интерфейсы.

Михаил Марченкоуправляющий директор Prostor Capital

Будет увеличиваться спрос на технологии и решения, помогающие очистить рекламный трафик от фрода и ботов.

Илья Королевинвестиционный менеджер ФРИИ

Курс на открытость — с точки зрения как цены, так и качества. Это понятное всем участникам рынка ценообразование, происхождение и качество трафика, а также увеличение числа открытых маркетплейсов с прямыми сделками.

Алексей Тельновинвестиционный менеджер iTech Capital

Большими данными занимаются, но слабо, до уровня рынка данных из США нам еще тянуться два-три года. Кроме того, у нас юридически никак не решен вопрос о том, может ли, например, провайдер продавать данные о вашем времяпрепровождении в интернете (что он сейчас активно делает).

Кирилл Беловуправляющий партнер фонда Impulse VC

Благодаря programmatic крупные операторы (сотовые и широкополосные) и корпорации (банки, ритейл, страховые) поймут, как использовать данные о пользователях и клиентах для создания новых продуктов и сервисов.

Илья Королевинвестиционный менеджер ФРИИ

Programmatic пойдет дальше дисплейной рекламы (и это не только видео в интернете), мы увидим его элементы и на радио, и на ТВ.

Михаил Марченкоуправляющий директор Prostor Capital

Продолжится консолидация — продуктовая и технологическая. Большинство игроков выходят и будут выходить в смежные сегменты, самостоятельно формируя продуктовые вертикали (с целью замкнуть все денежные потоки или трафик клиента на себе и повысить маржинальность своего бизнеса) на основе уже имеющегося у них инвентаря, пула рекламодателей или данных. Например, в RTB-экосистеме будет все меньше самостоятельных DSP, SSP, DMP или рекламных сеток без собственной технологии.

Алексей Тельновинвестиционный менеджер iTech Capital

Перформанс и специализация — курс на более глубокую интеграцию игроков со своими рекламодателями, специализация и развитие на этой основе нишевых продуктов, например DSP для игрового, travel, финансового и других сегментов.

Алексей Тельновинвестиционный менеджер iTech Capital

Через 2-3 года революций не будет. Драматически вырастут мобайл и видео. Количество таргетингов значительно вырастет за счет новых данных. Но человеческий фактор по-прежнему будет решающим.

Иван Хмелевскойуправляющий партнер Edison VC

Общие тренды: персонализация, мобилизация, интерактивность, аналитика, большие данные. Поэтому сейчас активно развиваются RTB/programmatic, видео, мобильные решения, мультиканальные решения.

Кирилл Беловуправляющий партнер фонда Impulse VC

Мобильная аналитика и анализ данных продолжат рост.

Михаил Марченкоуправляющий директор Prostor Capital

В сознании клиента programmatic перестанет быть синонимом RTB, что позволит данным технологиям захватывать новые клиентские сегменты. Рекламные технологии окончательно станут частью более крупного сегмента маркетинговых технологий (технологии автоматизации маркетинга).

Илья Королевинвестиционный менеджер ФРИИ