Впервые в России: Яндекс запустил новый формат офлайн-рекламы — на планшетах в такси

Для пассажиров — развлечение, для бизнеса — контакт с аудиторией

Первые планшеты с видеоконтентом уже установлены в 500 такси, к декабрю их число вырастет до 2500. Устройства встроены в подголовники передних сидений и показывают пассажирам развлекательные ролики, погоду, аркадные игры и первые серии сериалов и мультфильмов. Среди этого контента рекламодатели смогут нативно размещать видеорекламу брендов.

Формат ориентирован на долгие поездки и создаёт для рекламы «контекст внимания»: ролики видят пассажиры, находящиеся в замкнутом пространстве, и уровень досмотра контента здесь выше, чем в онлайн-медиа. Для пользователей такие видео — просто способ скоротать время, а для бизнеса — новая точка контакта с аудиторией.

Для таргетинга доступны фильтры — в том числе по наличию подписки Яндекс Плюс

Размещение видеорекламы будет доступно в личном кабинете UrbanAds и продавцов Яндекс Маркета. Настроить кампанию можно по привычным параметрам: частоте и географии показов, демографическим характеристикам (пол, возраст, доход), а также по продвинутым фильтрам — например, наличию подписки Яндекс Плюс, предпочтительным тарифам в Яндекс Go и другим данным.

Это первый офлайн-инвентарь Яндекса, в котором используются точные механизмы таргетинга, знакомые digital-рекламодателям. Благодаря этому бренды смогут адресно показывать рекламу нужной аудитории — от студентов и деловых пассажиров до пользователей премиум-тарифов.

Доступ к аналитике такой же, как в онлайне

Эффективность кампаний можно будет измерить с помощью QR-кодов со ссылками на сайт рекламодателя или карточку товара на Яндекс Маркете. Партнёры смогут отслеживать показатели охвата, частоты, просмотров и кликов, а также ключевые метрики вроде VTR (досмотры до конца) и CPM (стоимость за тысячу показов).

В расширенных отчётах UrbanAds предоставит метрики об изменении узнаваемости бренда и росте посещаемости сайтов. Это позволит оценить не только охват, но и влияние видеорекламы на реальное поведение пользователей.

Контекст

Запуск видеорекламы в такси стал частью масштабирования платформы Яндекс UrbanAds, которая объединяет рекламные возможности сервисов Яндекс Go, Еды, Лавки, Маркета, Драйва и Доставки. В рамках единой экосистемы бренды могут создавать кросс-сервисные кампании, комбинируя онлайн-и офлайн-каналы и получая полную аналитику по всем точкам взаимодействия.

UrbanAds позиционируется как универсальный инструмент для бизнеса — от локальных компаний до федеральных брендов. С запуском рекламы в такси Яндекс расширяет присутствие в офлайн-среде, предлагая рекламодателям точный таргетинг и измеримую эффективность даже за пределами цифрового пространства.

Фото: Maskot / Getty Images