Китай потратил 1,2 млрд ₽ на VK Рекламу: 88% бюджета пришлись на игровые кампании

Китай делает ставку на игры

Как уточняют в VK, китайские бренды всё активнее работают с российской аудиторией. Львиная доля их кампаний в первом полугодии пришлась на игровую индустрию (88%), ещё 9% заняли проекты, связанные с досугом и развлечениями, и около 2% — электронная коммерция.

Операционный директор VK Рекламы Ирина Совик отметила, что бюджеты рекламодателей из Китая увеличиваются последовательно каждый квартал: во втором квартале 2025 года рост составил 24% в годовом сопоставлении.

Иностранные игроки наращивают бюджеты

Китай оказался не единственным крупным зарубежным клиентом VK. Турецкие компании нарастили расходы на рекламу в VK на 60% год к году, при этом 77% их вложений пришлись на туризм и транспорт, 12% — на игры и 4% — на e-commerce. Кипрские рекламодатели прибавили 43%, распределив бюджеты следующим образом: 60% — на игры, 12% — на сферу досуга, 11% — на онлайн-торговлю, 4% — на финансы и 3% — на товары для дома.

Внутренний рост и новые драйверы

Рост рынка обеспечили как российские, так и иностранные компании. Если смотреть по категориям, то наиболее стремительно растут затраты на продвижение игр (+79%), продуктов для отдыха и развлечений (+55%) и медицинских услуг (+51%). Сильная динамика наблюдается и в e-commerce: за первое полугодие объём вложений в этот сегмент увеличился почти на 47%.

Технологии и эффективность

VK Реклама активно развивает инструменты для продвижения интернет-магазинов. В частности, улучшена работа динамического ретаргетинга — технологии, которая показывает пользователю именно те товары, что он уже смотрел или добавлял в корзину. Ускоренная передача данных в систему оптимизации позволила эффективнее настраивать показы и повышать отдачу от кампаний.

Контекст

Для VK иностранные компании становятся всё более заметным источником роста рекламных доходов. Китай, Турция и Кипр в первом полугодии вошли в тройку лидеров по увеличению вложений в рекламу на платформе. На фоне глобальной конкуренции и давления на цифровые рынки VK делает ставку на технологичность и эффективность — это позволяет удерживать позиции и наращивать долю на российском рынке интернет-рекламы.

Фото на обложке: Кирилл Кухмарь/ТАСС