Рынок креатива перегрелся: количество вакансий сократилось, резюме стало больше — а средняя зарплата выросла на 10%

На рынок труда выходят специалисты с большим опытом

По оценке SuperJob, рынок стал одним из самых перегретых в экономике. Количество вакансий в сфере маркетинга, рекламы и PR снизилось на 15%, при этом число соискателей выросло на 16%. В исследовании говорится, что на рынок труда выходит всё больше опытных специалистов, уже занятых в профессии и ищущих новые условия.

Как отмечали эксперты в обзоре Russian Business о рынке креативных индустрий в России в 2025 году, в сфере ощущается дефицит молодых кадров — демографическая яма 2000-х ударила по количеству выпускников, а агентства активно сотрудничают с вузами, чтобы закрыть разрыв. При этом наиболее востребованы опытные креативные директора, стратеги и руководители, умеющие вести крупные проекты.

Наибольший рост зарплат у маркетологов и арт-директоров

Зарплаты в креативной индустрии выросли на 10% за год — по сравнению с 2024-м, но особенно быстро прибавили маркетологи (+15%) и контент-менеджеры (+11%).

По данным SuperJob, маркетологи в IT-компаниях зарабатывают от 65 тыс. до 350 тыс. ₽ в месяц, медиана — 150 тыс. ₽. Дизайнеры и PR-менеджеры получают в среднем 130–150 тыс. ₽.

Вакансии всё чаще требуют умения работать с ИИ

Согласно исследованию SuperJob и креативной экосистемы Silver Mercury, от кандидатов всё чаще требуются навыки взаимодействия с искусственным интеллектом. В большинстве их ждут от специалистов:

• UI/UX-дизайнеров — генерация идей, прототипирование, A/B-тесты;
  
  
• маркетологов — автоматизация задач, генерация контента и аналитика;
  
  
• менеджеров по продажам — навыки работы с AI-инструментами для клиентского сервиса;
  
  
• project-менеджеров — контроль и оптимизация сервисов ИИ;
  
  
• графических дизайнеров — создание и обработка визуального контента с помощью нейросетей.

Эксперты в обзоре Russian Business также отметили, что именно AI-направление стало одним из самых быстрорастущих сегментов рынка. Так, режиссёр рекламы Эрадж Нидоев рассказал, что после снижения объёмов традиционных съёмок резко вырос спрос на ИИ-режиссуру. По его словам, ценник в этом сегменте вдвое ниже, чем у классических проектов, но объёмы растут, и именно это направление вытесняет привычный формат.

Главный навык 2025 года — умение работать с нейросетями

По словам Ивана Живицы, директора по маркетингу (CMO) креативной экосистемы Silver Mercury, сокращение вакансий при росте зарплат отражает стратегический сдвиг в креативной сфере.

По его словам, умение работать с ИИ становится «новым профессиональным фильтром»: теперь важно не просто быть специалистом, а уметь работать в симбиозе с технологиями.