В России на 50% выросла выручка локальных косметических марок — они вошли в топ-3 по продажам после Франции и Кореи

Покупатели обращают внимание на страну бренда, но важнее — состав и цена

Почти половина покупателей (41%) заявили, что обращают внимание на страну происхождения бренда, но для большинства это не главный критерий выбора. Главные факторы при покупке — состав, отзывы и цена (42%), а также дополнительное доверие к стране бренда (39%).

При этом 52% россиян отдают предпочтение отечественной косметике, 45% — южнокорейской, а 40% — белорусской. Среди европейских стран лидируют Франция (35%), Германия (24%) и Италия (19%).

Косметика из России и Беларуси в лидерах роста

По данным «Золотого Яблока», российская косметика укрепляет позиции, но интерес к зарубежным маркам также остаётся высоким. Самый стремительный рост спроса за период январь–октябрь 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года показали:

• ОАЭ — +139% к выручке;
  
  
• Беларусь — +130%;
  
  
• Япония — +83%;
  
  
• Германия — +54%;
  
  
• Россия — +50%.
  
  

Среди других направлений — Турция (+47%), Китай (+46%), Южная Корея (+34%) и Франция (+29%).

37% россиян уже нашли любимые отечественные бьюти-бренды

Более трети россиян (37%) сообщили, что у них уже есть любимые отечественные марки. Ещё 15% сознательно поддерживают российское производство, а 14% открыты к экспериментам и с интересом пробуют новые продукты.

Россия всё чаще воспринимается как самостоятельный источник бьюти-трендов: 26% опрошенных считают, что именно отечественные бренды формируют новые направления, уступая только Южной Корее (67%) и Франции (31%).

Отечественные бренды удерживают лидерство в трёх ключевых категориях

Россия лидирует сразу в трёх из четырёх категорий косметического рынка:

• 44% респондентов чаще выбирают российскую декоративную косметику.
  
  
• 51% — уходовую;
  
  
• 46% — средства для волос отечественного производства.
  
  

В парфюмерии по-прежнему впереди Франция (50%), однако российские ароматы заняли второе место (21%), опередив бренды из ОАЭ, Турции и Великобритании.

Контекст

Исследование проведено бьюти-ретейлером «Золотое Яблоко» среди 2000 респондентов и на основе данных продаж за январь–октябрь 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024-го.

Результаты показывают: российский рынок красоты окончательно перешёл в фазу самодостаточного роста — отечественные бренды конкурируют с международными не только ценой, но и качеством.

Фото: Jun / Getty Images