Влияние маркетплейсов на цены товаров хотят ограничить — в Wildberries выступили против, эксперты увидели риски

Wildberries считает инициативу избыточным регулированием

В Wildberries заявили, что не поддерживают предложенную модель Минпромторга в текущем виде.

В маркетплейсе подчеркнули, что действующая система уже сбалансирована и учитывает интересы всех участников рынка. Введение дополнительных мер, по оценке компании, может нарушить этот баланс и замедлить развитие электронной коммерции без значимого эффекта для рынка.

Вклад маркетплейсов в экономику недооценён

В Ассоциации цифровых платформ заявили Russian Business, что знакомы с инициативой и не поддерживают её в текущей редакции.

По его словам, документ формирует перекос в оценке роли маркетплейсов, рассматривая их преимущественно как фактор давления на офлайн-ритейл. Вклад цифровых платформ в развитие инфраструктуры остаётся недооценённым.

Ограничение на скидки может снизить гибкость рынка

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев отметил, что цены на маркетплейсах устанавливают сами продавцы, а площадки лишь дают инструменты для продвижения. Участие в акциях и скидках остаётся добровольным, но продавцы не спешат от отказываться от этой опции — ведь именно она помогает увеличивать продажи.

Влияние маркетплейсов распространилось на весь рынок

Эксперты связывают инициативу Минпромторга с усилившимся влиянием маркетплейсов на рынок и ценовую политику: платформы всё чаще формируют условия конкуренции и могут создавать неравные условия для продавцов.

Главный исполнительный директор платформы inSales, которая помогает бизнесу создавать интернет-магазины, Алексей Бойко отмечает, что причиной инициатив Минпромторга стало нарушение механизмов конкуренции.

По его словам, маркетплейс ставит в неравные условия одного продавца относительно другого.

Рынок вероятно перейдёт к более прозрачной модели ценообразования

Эксперты сходятся во мнении, что в случае введения регулирования рынок онлайн-торговли столкнётся с пересборкой текущей модели: изменится баланс между платформами, продавцами и потребителями.

Маркетплейсы могут пересмотреть комиссии и условия продвижения, продавцы — получить больше контроля над ценами, но потерять часть трафика. Для покупателей это означает снижение глубины скидок и возможный рост цен, а сами платформы, вероятно, начнут искать новые инструменты монетизации взамен текущих.

Бренды смогут переманить часть покупателей у маркетплейсов

Главный исполнительный директор inSales Алексей Бойко считает, что изменения затронут и прямые продажи брендов.

По его прогнозу, запуск собственных онлайн-магазинов станет более целесообразным. Продавцы смогут привлекать аудиторию через маркетплейсы, а сами продажи переводить на свои площадки с более выгодной экономикой. В этой модели также могут выиграть банки — платежи будут проходить через их инфраструктуру.