Яндекс создал сервис «Директ для вендоров» — через него можно запустить рекламу сразу на нескольких площадках

Через единый кабинет запустить рекламу можно за 5 минут

Через сервис «Директ для вендоров» поставщики и производители могут размещать рекламу своих товаров в интернет-магазинах партнёров Яндекс Retail Media. Управление кампаниями, настройками и аналитикой осуществляется через единый интерфейс, запуск занимает около пяти минут.

Сервис позволяет работать с несколькими площадками одновременно — без отдельных договорённостей с каждым ритейлером. Реклама размещается только в тех магазинах, где уже присутствуют товары рекламодателя.

Аптеки, спортивные и продуктовые магазины — главные клиенты

Сервис работает с основными форматами рекламы внутри интернет-магазинов. Размещение возможно в нескольких зонах торговых площадок:

• в поисковой выдаче и товарных категориях;
• в карточках товаров;
• в рекомендательных блоках;
• в баннерных форматах.

По каждой кампании видно, на каких площадках она размещалась и сколько принесла продаж, расходов и отдачи. Пользователи могут сравнивать результаты размещений и корректировать бюджеты.

По данным Яндекс Рекламы, чаще всего сервис используют компании из сегментов:

• аптечного ритейла;
• продуктовой розницы;
• бытовой техники и электроники;
• автотоваров, товаров для дома и спорта.
  
  

Retail media — основной драйвер рынка в 2026 году

По прогнозам группа компаний Okkam, на которые ссылается Яндекс, именно сегмент retail media*Инструменты продвижения, встроенные в экосистему ритейлера или маркетплейса обеспечит основной рост рекламного рынка в 2026 году. Его объём может увеличиться на 45% и составить 1,2 трлн рублей.

Другие сегменты, по данным Okkam, будут расти заметно медленнее:

• диджитал-реклама — +10%, до 683 млрд рублей;
• телевидение — +10%, до 300 млрд рублей;
• наружная реклама (Out-of-home) — +7%, до 111 млрд рублей.

В Яндексе отмечают, что рекламодатели всё чаще выстраивают продвижение сразу в нескольких каналах, чтобы не зависеть от одной площадки.

Контекст

В 2026 году сервис планируют расширить. В частности, появится возможность запускать кампании в Поиске и Рекламной сети Яндекса с переходом на сайты ритейлеров, а также показывать рекламу пользователям, которые ранее просматривали товары или добавляли их в корзину.