ИИ считает бизнес-модели лучше людей: международный стратег Гарретт Джонстон — о судьбе МСП в мире нейросетей

ИИ — конец для «традиционного» предпринимательского таланта

Во время выступления на Альфа-Конфе 2025 стратег Гарретт Джонстон подчеркнул, что способность «просто хорошо зарабатывать деньги» перестаёт быть конкурентным преимуществом. По его словам, «искусственный интеллект может просчитать бизнес-модели в миллиард раз лучше любого успешного предпринимателя».

Эксперт отметил, что последние тысячи лет успешный предприниматель ассоциировался с умением считать деньги, быстро принимать решения и находить выгодные схемы. Теперь этот пласт задач ИИ способен брать на себя. В этой логике предприниматель, который делает ставку только на финансовую смекалку и скорость расчётов, «проигрывает компьютеру на старте».

Главная проблема — высокая смертность малого бизнеса

Джонстон отдельно описал главную, по его словам, системную проблему малого и среднего бизнеса во всём мире — короткий жизненный цикл.

По последним прогнозам продолжительность жизни людей может вырасти до 150–200 лет, добавил Гарретт Джонстон. На этом фоне, по словам эксперта, малый бизнес должен стремиться жить сопоставимо дольше — хотя бы десятилетия, а не несколько лет.

Для этого компании нужна сильная концепция, которая позволит не раствориться на рынке и не умереть от конкуренции, копирования, давления технологий и меняющегося спроса.

Большая идея — новое условие для выживания

Джонстон подчёркивает, что в новой реальности малому и среднему бизнесу необходима не просто рабочая бизнес-модель, а базовая «большая идея». Речь идёт о такой концепции продукта, сервиса или модели взаимодействия с человеком, которую невозможно просто алгоритмически воспроизвести или моментально скопировать.

По мнению эксперта, именно в сегменте малого бизнеса рождается до 90% «революционных, меняющих мир идей». Крупные компании, по его словам, часто слишком завязаны на существующую инфраструктуру, инвестиции и контракты и боятся радикальной перезагрузки.

Человечество на пороге шестого технологического уклада

Джонстон связал происходящее с глобальным переходом от пятого к шестому технологическому укладу. По его словам, пятый уклад, который длился с 1960-х годов, был эпохой, «когда люди создали удивительный мир». Шестой этап — время, когда технологии «создают удивительных людей» и работают на комплексное благополучие человека.

Эксперт описал шестой уклад как эпоху человекоцентричности: ключевыми становятся сервисы и решения, которые улучшают не только финансовое, но и физическое, эмоциональное, ментальное и карьерное состояние человека. В этой системе бизнесу недостаточно просто продавать продукт — он должен вносить вклад в качество жизни и развития клиента.

Предприниматель — новый агент трансформации

В финале выступления Джонстон обозначил, как, по его мнению, должен меняться сам образ предпринимателя.

По словам эксперта, предприниматели, которые существуют только ради финансового результата, не смогут конкурировать с искусственным интеллектом, умеющим считать и оптимизировать лучше и быстрее. Единственный ресурс, который остаётся у человека — это креативность, страсть, преданность делу и способность придумывать концепции, «где машинам делать нечего».

Контекст

Гарретт Джонстон — международный бизнес-стратег и эксперт по развитию компаний, более 35 лет работающий с малым, средним и крупным бизнесом в разных странах и отраслях. На практике он консультирует от промышленного B2B до потребительского сегмента рынка, уделяя особое внимание стратегическим моделям роста.

Своими оценками роли ИИ и будущего малого бизнеса Джонстон поделился на сцене Альфа-Конфы 2025 в Москве. Эксклюзивную онлайн-трансляцию мероприятия ведёт Russian Business.