У Gucci сменился CEO: Франческа Беллеттини заняла место экс-менеджера Louis Vuitton, проработавшего менее 9 месяцев

Gucci потерял четверть продаж за квартал

Gucci остаётся крупнейшим активом Kering, но именно здесь падение оказалось самым заметным. В 2022 году бренд обеспечил компании более €10 млрд выручки, однако за последние два года продажи сократились более чем на 20%. Только за последний квартал они упали на 25%.

Как пишет Reuters, частая смена руководителей и дизайнеров за последние 2-3 года сделала развитие компании непредсказуемым. Теперь Франческе Беллеттини предстоит восстановить стабильность и убедить инвесторов, что бренд снова может приносить прибыль.

Продажи и развитие Gucci – на Франческе Беллеттини

Франческа Беллеттини начинала карьеру в банковской сфере, а в 2023 году стала заместителем CEO Kering по развитию брендов. На этой позиции она участвовала в ключевых решениях для Gucci — именно при ней Стефано Кантино назначили главой бренда, а дизайнер Демна Гвасалия получил пост креативного директора. Теперь Франческа Беллеттини будет отвечать за все стороны бизнеса Gucci: от продаж и маркетинга до стратегии коллекций.

Первая коллекция Демны — на фоне борьбы с Dior, Chanel и Balenciaga

Первая коллекция Демны Гвасалия для Gucci будет представлена 23 сентября на Миланской неделе моды в виде fashion-фильма. Некоторые изделия поступят в магазины сразу после премьеры, а полноценный показ состоится весной 2026 года.

По информации Reuters, от дебюта ждут конкретного ответа на вопрос, сможет ли Gucci обновить ассортимент и вернуть интерес покупателей. Это особенно важно на фоне перестановок в индустрии, где дизайнеры сменились у Dior, Chanel, Celine и Balenciaga.

Kering отменил систему с двумя замами

С назначением Франчески Беллеттини упраздняется система с двумя заместителями CEO Kering. Ранее она вместе с Жан-Марком Дюплэ делила полномочия по управлению брендами, что, по мнению аналитиков Reuters, создавалo путаницу в принятии решений.

Теперь Жан-Марк Дюплэ останется операционным директором, а Франческа Беллеттини возьмёт на себя стратегию Gucci. Лука де Мео подчеркнул, что готов к жёстким шагам ради ускорения реструктуризации группы.

Бывший топ из Louis Vuitton покидает Gucci после провала продаж

Стефано Кантино, ранее отвечавший за коммуникации и имидж Louis Vuitton, покидает Gucci. Его назначение связывали с попыткой обновить маркетинговую стратегию бренда, но падение продаж показало, что результаты не оправдали ожиданий. Теперь Kering делает ставку на Франческу Беллеттини, которая известна жёстким стилем управления и умением работать в кризисных условиях.

Контекст

Kering отложил сделку по покупке Valentino, намеченную на 2026–2027 годы, и сосредоточился на реформе портфеля брендов. Для Kering это был способ снизить зависимость от Gucci и укрепиться в люксовом сегменте, а для Valentino — возможность подключиться к глобальной инфраструктуре Kering. Инвесторы ждут, что Франческа Беллеттини стабилизирует продажи Gucci, а Демна Гвасалия привлечёт покупателей новыми коллекциями. Однако скепсис сохраняется: падение Gucci совпало с ростом конкуренции, где всё больше ценятся свежие идеи и новизна.

Фото: Stephane Cardinale - Corbis / Contributor / Getty Images