Яндекс может купить сервис онлайн-бронирования отелей «Островок»: сумма сделки оценивается в 20 млрд ₽

«Авито» и «Суточно.ру» вышли из переговоров

О планах продать «Островок» ещё в ноябре 2025 года писали «Известия». Тогда источники сообщали, что интерес к активу проявляли почти все крупные участники рынка. По данным источников «Коммерсанта», переговоры уже покинули два других потенциальных покупателя — «Авито» и «Суточно.ру».

По словам одного из собеседников «Коммерсанта», сначала собственники рассчитывали продать сервис за 27 млрд рублей, однако позже сумма снизилась до 20 млрд рублей. Источник связывает это в том числе с укреплением рубля.

Сейчас именно стоимость актива остаётся главным предметом переговоров между Яндексом и владельцами сервиса. По данным источников «Коммерсанта», компания готова заплатить не более 15 млрд рублей.

Яндекс рассчитывает усилить экосистему за счёт аудитории «Островка»

Управляющий партнёр бренд-консалтингового агентства BrandLab Александр Еременко заявил Russian Business, что потенциальная сделка в районе 20 млрд рублей выглядит оправданной.

В «Островке» отказались комментировать сделку Russian Business и назвали информацию «слухами».

Владелец «Островка» сохранит IT-платформу и международный бизнес

В периметр сделки войдут только российские активы «Островка». По данным источников, собственники продают бренд и контракты с отельерами, но технологическая платформа сервиса останется у владельца «Островка» — Emerging Travel Group (ETG) — для международного бизнеса. После продажи «Островка» ETG не исключает IPO в Нью-Йорке.

У Яндекса уже есть свои решения, поэтому он сохраняет интерес к активу и приобретению бренда, отметил источник «Коммерсанта».

Основным мотивом покупки собеседники издания называют желание Яндекса усилить позиции на рынке гостиничных бронирований за счёт поглощения ближайшего конкурента.

BrandLab оценил стоимость бренда «Островок» в 4,5 млрд рублей

Управляющий партнёр бренд-консалтингового агентства BrandLab Александр Еременко заявил Russian Business, что при выручке около 10 млрд рублей ориентировочный убыток «Островка» может составлять около 1,8 млрд рублей. По словам эксперта, значительная часть расходов сервиса может уходить на маркетинг, закупку трафика и масштабирование платформы.

По словам эксперта, для travel-сервисов бренд напрямую влияет на конверсию и повторные бронирования.

«Яндекс Путешествия» и «Островок» вместе займут почти 60% рынка

По данным Travelline, в начале мая 2026 года через «Островок» проходило 24,8% гостиничных бронирований в сегменте OTA. Год к году показатель вырос на 0,11 процентного пункта.

Ближайшие конкуренты сервиса — «Яндекс Путешествия» и подконтрольный Яндексу Acase.ru. Совокупно на них пришлось 34,9% продаж через OTA.

Руководитель комиссии по стартапам Российского союза туриндустрии Леонид Пустов заявил, что после покупки «Островка» Яндекс получит на российском рынке долю, сопоставимую с долей Booking.com, ушедшего из России в 2022 году.

Эксперты ждут проверки сделки со стороны ФАС

Эксперты «Коммерсанта» считают, что покупка «Островка» позволит Яндексу усилить позиции не только в массовом сегменте, но и в B2B-направлении, где сервис работает с агентствами, туроператорами и корпоративными клиентами. По их оценке, создание сильного игрока в этом сегменте обычно занимает годы.

Собеседники издания также полагают, что сделка потребует согласования Федеральной антимонопольной службы, поскольку её сумма превышает 7 млрд рублей, а доля Яндекса на рынке может существенно вырасти. При этом вероятность одобрения выше, если бренд «Островка» сохранит формальную независимость.

Контекст

«Островок» в 2010 году основали Сергей Фаге и Кирилл Махаринский. Сейчас сервис принадлежит зарегистрированной в США Emerging Travel Group (ETG), а российские юридические лица контролируются созданной в ОАЭ Maletto Investments Ltd.

Совокупная выручка операционных компаний «Островка» — «Тревелтек», «Бронирование гостиниц» и «Агентика Тревэл» — в 2025 году выросла на 13,5% и составила 10,86 млрд рублей.