Рекламный рынок России бьёт рекорды: 150 крупнейших игроков инвестировали в медиа 308 млрд ₽ — за 9 месяцев 2025-го

Объём наружной рекламы вырос на рекордные 127%

Основная доля бюджетов традиционно пришлась на телевидение — 210 млрд рублей. Однако самым быстрорастущим каналом стала наружная реклама, объем инвестиций в которую вырос на 127% — 50 млрд рублей.

Радио привлекло 11 млрд рублей. Пресса осталась минимальным каналом с 1 млрд рублей.

СБЕР, Wildberries и ВТБ — тройка лидеров по объёму инвестиций

Первую строчку рейтинга занял Сбер с бюджетом 24,98 млрд рублей. Полная пятёрка крупнейших рекламодателей выглядит следующим образом:

• СБЕР — 24,98 млрд рублей;
• Wildberries — 19,17 млрд рублей;
• ВТБ — 14,33 млрд рублей;
• Яндекс — 14,13 млрд рублей;
• Т-Технологии — 12,99 млрд рублей.

Восемь из десяти компаний в первой десятке представляют экосистемные бизнесы с банком внутри, что подтверждает стратегическую важность таких моделей.

Media Instinct Group, OKKAM и Sky Alliance — ведущие рекламные группы

В рейтинге рекламных групп первое место по объёму оборотов заняла Media Instinct Group. Полный список лидеров выглядит следующим образом:

• Media Instinct Group — 57 млрд рублей;
• OKKAM — 49,5 млрд рублей;
• Sky Alliance — 27,7 млрд рублей;
• OMD OM Group — 26,5 млрд рублей;
• Сбер Маркетинг — 25,5 млрд рублей.

Главный прогноз — завершение аномального роста и переход к нормализации

Руководитель платформы «Постмаркетинг DAILY» Игорь Бевзенко отметил, что 2025 год стал исключительно удачным для рекламного рынка, но следующий, вероятно, будет слабее. В частности, потребители переходят к стратегии рационального потребления,

При этом, по его мнению, растущая экономия потребителей и угасающий оптимизм рекламодателей означают не кризис, а возвращение рынков к норме после аномального перегрева в 2023–2024 годах.

Общий рынок — на пути к 1,9 трлн рублей

Согласно прогнозу агентства Okkam, в 2025 году объём рынка должен был достичь 1,9 трлн рублей, что подразумевает рост на 35% по сравнению с предыдущим периодом.

Эксперты Okkam также ожидают существенного замедления темпов развития в 2026 году. По оценке Okkam, рост всего рынка замедлится примерно до 28%, и сегмент наружной рекламы в том числе покажет меньшую динамику.